第二节家庭与消费者行为一、家庭权威中心第一，各自做主型。这又叫自治型，是指每个家庭成员对自己所需要的商品可独立做出购买决策，其他人不加干涉。第二，丈夫支配型。这是指丈夫是家庭的权威中心，家庭最终的购买决策权掌握在丈夫手中。第三，妻子支配型。这是指妻子是家庭的权威中心，家庭最终的购买决策权掌握在妻子手中第四，共同支配型。这是指家庭无固定的单一权威中心，大部分购买决策是由家庭成员共同协商做出
一、家庭权威中心 第一，各自做主型。这又叫自治型，是指每个家庭成员对 自己所需要的商品可独立做出购买决策，其他人不加干涉。 第二，丈夫支配型。这是指丈夫是家庭的权威中心，家庭最 终的购买决策权掌握在丈夫手中。 第三，妻子支配型。这是指妻子是家庭的权威中心，家庭最 终的购买决策权掌握在妻子手中。 第四，共同支配型。这是指家庭无固定的单一权威中心，大 部分购买决策是由家庭成员共同协商做出。 第二节 家庭与消费者行为
二、家庭成员在购买过程中的角色在家庭及其成员的购买活动中，很多产品或服务的购买者和使用者不是同一个人，即存在购买者和使用者分离的现象。这个事实说明为了使家庭的功能得到正常发挥，家庭各成员在购买活动过程中需要承担不同的角色。一般而言，各家庭成员在消费决策过程中至少扮演了以下五种角色。第一，倡议者、第二，影响者、第三，决策者、第四，购买者、第五，使用者
二、家庭成员在购买过程中的角色 在家庭及其成员的购买活动中，很多产品或服 务的购买者和使用者不是同一个人，即存在购买者 和使用者分离的现象。这个事实说明为了使家庭的 功能得到正常发挥，家庭各成员在购买活动过程中 需要承担不同的角色。一般而言，各家庭成员在消 费决策过程中至少扮演了以下五种角色。第一，倡 议者、第二，影响者、第三，决策者、第四，购买 者、第五，使用者