市场信息概述 浙江大学远程教育学院——网络营销 市场信息是一种特定信息,是企业所处的宏观环境 和微观环境的各种要素发展、变化及其特征的真实反应, 是反映这些要素的各种消息、资料、数据、情报等的统 称。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 6 市场信息是一种特定信息，是企业所处的宏观环境 和微观环境的各种要素发展、变化及其特征的真实反应， 是反映这些要素的各种消息、资料、数据、情报等的统 称。 市场信息概述
市场信息的特征 浙江大学远程教育学院——网络营销 市场信息除具有一般信息的特征外,还具有以下特征: ()肘效性 二)分散性和大量性 (三)可存储性 (四)系统性 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 一、市场信息的特征 2022/1/17 7 市场信息除具有一般信息的特征外，还具有以下特征： (一) (二) (三)可存储性 (四)系统性
、市场信息的内容 浙江大学远程教育学院——网络营销 (1)商品供应信息 来源主要有: 工农业生产部门 ■进出口商品等。其中,工农业生产是市场商品的基本来源, 应着重深入了解。 (2)商品消费需求信息 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 二、市场信息的内容 2022/1/17 8 (1)商品供应信息： 来源主要有: ■工农业生产部门 ■进出口商品等。其中，工农业生产是市场商品的基本来源， 应着重深入了解。 (2)商品消费需求信息
、市场信息的内容 浙江大学远程教育学院——网络营销 (3)其他市场信息 市场商品价格变动的信息。 商品运输和储存的信息。 货币流通信息。 商品流通渠道与市场竞争情况的信息。 市场管理信息。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 9 (3)其他市场信息 • 市场商品价格变动的信息。 • 商品运输和储存的信息。 • 货币流通信息。 • 商品流通渠道与市场竞争情况的信息。 • 市场管理信息。 二、市场信息的内容
、企业经营与市场信息 浙江大学远程教育学院——网络营销 企业开展市场经营活动,不仅需要人、财、物诸方面的资源 要素,而且需要信息。 掌握市场信息是企业经营决策成功的前提,在经营活动中起 着至关重要的作用。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 三、企业经营与市场信息 2022/1/17 10 • 企业开展市场经营活动，不仅需要人、财、物诸方面的资源 要素，而且需要信息。 • 掌握市场信息是企业经营决策成功的前提，在经营活动中起 着至关重要的作用