市场销 C+(20 意义 1.企业增加产品组合的宽度,可以充分发挥 企业的特长,使企业尤其是大企业的资源、 技术得到充分利用,提高经营效益。此外, 实行多角化经营还可以减少风险。 2.企业增加产品组合的长度和深度,可以迎 合广大消费者的不同需要和爱好,以招徕 吸引更多的顾客。 3.企业增加产品组合的关联性,则可以提 企业在某一地区、行业的声誉
意义 1.企业增加产品组合的宽度，可以充分发挥 企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、 技术得到充分利用，提高经营效益。此外， 实行多角化经营还可以减少风险。 2.企业增加产品组合的长度和深度，可以迎 合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、 吸引更多的顾客。 3.企业增加产品组合的关联性，则可以提高 企业在某一地区、行业的声誉
市场销 C+(20 (二)产品组合组合决策 1、扩充产品组合 扩充企业的产品组合即开拓产品组合的广度 和加强产品组合的深度,实行更多品类或品种的 生产或经营。一种途径是增加和扌充产品线;拓 展企业的经营范围;另一途径是增加原有产品项 目的品种
（二）产品组合组合决策 1、扩充产品组合 扩充企业的产品组合即开拓产品组合的广度 和加强产品组合的深度，实行更多品类或品种的 生产或经营。一种途径是增加和扩充产品线，拓 展企业的经营范围；另一途径是增加原有产品项 目的品种
市场销 C+(20 2、缩减产品组合 当市场繁荣时,较长、较宽的产品组合 会为企业带来较多的盈利机会,但当市场不 景气或原料、能源供应紧张时,缩减产品组 合反而可能使总利润上升。这是因为从 品组合中剔除了那些获利很小甚至无利的 产品大类或产品项目,可使企业集中力量发 展获利多的产品大类与产品项目
2、缩减产品组合 当市场繁荣时,较长、较宽的产品组合 会为企业带来较多的盈利机会,但当市场不 景气或原料、能源供应紧张时,缩减产品组 合反而可能使总利润上升。这是因为从产 品组合中剔除了那些获利很小甚至无利的 产品大类或产品项目,可使企业集中力量发
市场销 C+(20 具体途径 A、取消一些需求疲软或营销能力不足的产品 线与产品项目 B、取消一些关联性小的产品线或产品项目 C、把工艺简单、质量要求低的产品放给附属 企业
具体途径 A、取消一些需求疲软或营销能力不足的产品 线与产品项目 B、取消一些关联性小的产品线或产品项目 C、把工艺简单、质量要求低的产品放给附属 企业
市场销 C+(20 3产品线延伸 每一企业的产品都有其特定的市场定 位。产品延伸决策指全部或部分地改变公 司原有产品的市场定位,具体做法有向下 延伸、向上延伸和双向延伸三种
3.产品线延伸 每一企业的产品都有其特定的市场定 位。产品延伸决策指全部或部分地改变公 司原有产品的市场定位，具体做法有向下 延伸、向上延伸和双向延伸三种