市场销 C+(20 产品整体概念的意义 ·体现了以顾客为中心的现代营销观念 为企业开发适合消费者需要的有形与无形产 品、挖掘新的市场机会提供了新的思路 给企业产品开发设计提供了新的方向。 为企业的产品差异化提供了新的线索 整体产品概念要求企业重视各种售后服务
产品整体概念的意义 • 体现了以顾客为中心的现代营销观念。 • 为企业开发适合消费者需要的有形与无形产 品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。 • 给企业产品开发设计提供了新的方向。 • 为企业的产品差异化提供了新的线索。 • 整体产品概念要求企业重视各种售后服务
首学 市场销 C+(20 附:产品分类 非耐用品 根据其耐用性和是耐用品 否有形 劳务 便利品 品习惯分类法 消费品分类(根据 选购品 立品及其购买特性) 特殊品 非渴求品 产业用品分类 材料和部件 根据产品特性) 资本项目 供应品和服务
附：产品分类 产 品 习 惯 分 类 法 根据其耐用性和是 否有形 非耐用品 耐用品 劳务 消费品分类（根据 产品及其购买特性） 便利品 选购品 特殊品 非渴求品 产业用品分类 （根据产品特性） 材料和部件 资本项目 供应品和服务
市场销 C+(20 二、产品组合 )产品组合及其相关的几个概念 (二)产品组合决策
二、产品组合 （一）产品组合及其相关的几个概念 （二）产品组合决策
市场销 C+(20 (-)产品组合及其相关概念 1产品组合 指企业制造或经营的全部商品的有机构成方 式。产品组合是由不同的产品线构成,而产品线 又是由不同的产品项目构成 2产品线 又叫产品品类,指一组相似或相近的产品项 目,或叫密切相关的一组产品 3产品项目 指在同一产品线内各种不同品种、规格、质 量、形式、颜色和价格的具体产品
（一）产品组合及其相关概念 1.产品组合 指企业制造或经营的全部商品的有机构成方 式。产品组合是由不同的产品线构成，而产品线 又是由不同的产品项目构成。 2.产品线 又叫产品品类，指一组相似或相近的产品项 目，或叫密切相关的一组产品 3.产品项目 指在同一产品线内各种不同品种、规格、质 量、形式、颜色和价格的具体产品
首学 市场销 C+(20 二、产品组合的四个度 产品组合可以用四个度来表达: 产品组合 产品组合 中所拥有宽度 怅长度】中产品项 的产品线 目的总数 的数目 各条产品线 在最终用途、 产品线中 生产条件、 每一产 关联)分销渠道或 项目有多 深度 度者其它方面 少品种 相互关联的 程度
二、产品组合的四个度 •宽度 •长度 •深度 •关联 度 产品组合 中所拥有 的产品线 的数目 产品线中 每一产品 项目有多 少品种 产品组合 中产品项 目的总数 各条产品线 在最终用途、 生产条件、 分销渠道或 者其它方面 相互关联的 程度。 产品组合可以用四个度来表达：