第三节竞争者分析 )按不同层次对竞争者分类 1、品牌竞争者 2、行业竞争者 3、形式竞争者 4、欲望竞争者
第三节 竞争者分析 （一）按不同层次对竞争者分类 1、品牌竞争者 2、行业竞争者 3、形式竞争者 4、欲望竞争者
第三节竞争者分析 二)按竞争者在同一目标市场的地位进行分 类 市场领导者 2、市场挑战者 3、市场追随者 4、市场补缺者
第三节 竞争者分析 （二）按竞争者在同一目标市场的地位进行分 类 1、市场领导者 2、市场挑战者 3、市场追随者 4、市场补缺者
第三节竞争者分析 三)按竞争者特性分类 1、强竞争者与弱竞争者 2、良性竞争者和恶性竞争者
第三节 竞争者分析 （三）按竞争者特性分类 1、强竞争者与弱竞争者 2、良性竞争者和恶性竞争者
第三节竞争者分析 二、物流企业竞争者分析主要内容 )竞争者的基本信息 1、竞争者概况 2、竞争者组织机构 3、竞争企业的负责人背景
第三节 竞争者分析 二、物流企业竞争者分析主要内容 （一）竞争者的基本信息 1、竞争者概况 2、竞争者组织机构 3、竞争企业的负责人背景
第三节竞争者分析 二)竞争者产品或服务特点 了解主要竞争企业的产品或服务特点可 以从收集各竞争企业的产品说明书,分析主 要能够企业的广告内容等方面入手,通常各 企业都会在产品说明书或者广告中,把自己 产品或服务中的最突出的优点陈述出来。 有的时候,也可以通过购买并深入研究 主要竞争企业的产品或服务的方法来了解其 立品或服务的特点
第三节 竞争者分析 （二）竞争者产品或服务特点 了解主要竞争企业的产品或服务特点可 以从收集各竞争企业的产品说明书，分析主 要能够企业的广告内容等方面入手，通常各 企业都会在产品说明书或者广告中，把自己 产品或服务中的最突出的优点陈述出来。 有的时候，也可以通过购买并深入研究 主要竞争企业的产品或服务的方法来了解其 产品或服务的特点