第二章战略规划 学习目的: 1、了解战略规划的含义、作 用和步骤,掌握战略规划制 定的方法; 2、掌握整体营销策划的过程 与方法; 3、了解营销管理的具体内 福州大学管理学院
福州大学管理学院 1 第二章 战略规划 学习目的： 1、了解战略规划的含义、作 用和步骤，掌握战略规划制 定的方法； 2、掌握整体营销策划的过程 与方法 ； 3、了解营销管理的具体内 容
、战略规划 讨论: 1、大企业需要计划,小企业不 需要计划 2、成熟企业没计划也做得很好, 因此计划并不重要。 3、计划赶不上变化,因此不需 要计划。 福州大学管理学院
福州大学管理学院 2 一、战略规划 讨论： 1、大企业需要计划，小企业不 需要计划。 2、成熟企业没计划也做得很好， 因此计划并不重要。 3、计划赶不上变化，因此不需 要计划
战略规划是在组织目标、能力 资源及其所处的各种不断变化的 市场机会之间建立和保持一种可 行的适应性的过程 福州大学管理学院
福州大学管理学院 3 战略规划是在组织目标、 能力、 资源及其所处的各种不断变化的 市场机会之间建立 和保持一种可 行的适应性的过程
战略规划制定的步骤 确定公司建立公司一设计业务 职能性 使命 目标 组合 战略 福州大学管理学院
福州大学管理学院 4 战略规划制定的步骤 确定公司 使命 建立公司 目标 设计业务 组合 职 能 性 战略
(一)确定公司使命幽 使命书的表述 本企业是干什么的? 本企业应该是怎么样的? 福州大学管理学院
福州大学管理学院 5 （一）确定公司使命 使命书的表述： • 本企业是干什么的？ • 本企业应该是怎么样的？