第三节产品生命周期 产品生命周期的概念及其阶段划分 (Product Life Cycle, PLC) 1.概念:产品生命周期指产品从 进入市场到退出市场的过程,分为 导入期、成长期、成熟期和衰退期 等四个阶段
一、 产品生命周期的概念及其阶段划分 （Product Life Cycle, PLC） 1.概念： 产品生命周期指产品从 进入市场到退出市场的过程，分为 导入期、成长期、成熟期和衰退期 等四个阶段。 第三节 产品生命周期
2产品生命周期阶段划分 销售额、利润 ●●●●●●●●● 销售额 ●●● 利润 ●●● 时间 导入期‘成长期”成熟期衰退期
2.产品生命周期阶段划分 销售额 利润 导入期 成长期 成熟期 衰退期 销 售 额 、 利 润 时间
PLC各阶段的特征[2] 导入期成长期成熟期衰退期 销售量 剧增 最大 衰退 销售速度缓慢 快速 减慢 负增长 成本 高高 般 低 回升 价格 回落 稳定 回升 利润 亏损 提升 最大 减少 顾客 创新者早期使用者中间多数落伍者 争 很少 增多 稳中有降减少 营销 建立知名度,最大限度地保护市场争压缩开支榨 目标 鼓励试用占有市场取最大利润取最后价值 K心K
PLC各阶段的特征［2］ 导入期 成长期 成熟期 衰退期 销售量 低 剧增 最大 衰退 销售速度 缓慢 快速 减慢 负增长 成本 高 一般 低 回升 价格 高 回落 稳定 回升 利润 亏损 提升 最大 减少 顾客 创新者 早期使用者 中间多数 落伍者 竞争 很少 增多 稳中有降 减少 营销 目标 建立知名度， 鼓励试用 最大限度地 占有市场 保护市场争 取最大利润 压缩开支榨 取最后价值 30
PLC各阶段的研判 对比类推法 调研分析法 <10%,导入期 销售增长率法 >10%,成长期 0.1%~10%,成熟期 <0,衰退期
PLC各阶段的研判 • 对比类推法 • 调研分析法 • 销售增长率法 ＜10%，导入期 ＞10%，成长期 0.1%～10%，成熟期 ＜0，衰退期
课莹忍考1请分析说明目前下列 产品分别处于PLC的哪个阶段? 家用汽车 汽车电话 计算机 导入期成长期成熟期衰退期 电视机 传呼机 打字机
课堂思考1 请分析说明目前下列 产品分别处于PLC的哪个阶段？ 导入期 成长期 成熟期 衰退期 家 用 汽 车 汽车电话 计 算 机 电 视 机 打字机 传 呼 机