产量（吨） 劳动日数（天） 产量（匹） 劳动日数（天） 法国 50 100(绝对优势) 20 100 英国 50 150 20 50(绝对优势) 认为在成本上.各国都有自己的绝对优势产品，主张各国都生产自己有绝对优势的产 品，拿之与别国交换。 相对利益学说 葡萄酒 毛呢 产量 劳动日数 产量 劳动日数 葡萄牙 1 80(优势、利重) 1 90(优势、利轻) 英国 1 120(劣势、不利重) 100(劣势、不利轻) 认为在成本上.各国不一定都有自己的绝对优势产品，也可能都为劣势，主张各国只要 有利取重，不利取轻，牛产成本相对低的产品。 (二)在旅游规划与开发中的应用 1、突出特色，发挥优势 各地都可以将其旅游资源划分为优势资源和劣势资源，在优势资源中往往可以找出代 表本地特色的资源。“特色”是一个地方旅游发展的牛命线，是旅游发展成功的物质基础， 反映在旅游产品上即是“人无我有，人有我优，人优我特，人特我绝”。只有这样才能激 发游客的旅游动机，吸引游客前往。 如：西双版纳地处热带，是中国大陆仅有的热带风光，在旅游地发展中突出以热带雨 林为主的热带风光，以及与之适应的以傣族为主的民族风情，使西双版纳成为我国著名的 旅游地。 2、合理分区，有机整合 各地资源、环境不同，在旅游发展的只能分工上就应该有所不同，亦即所起的作用应 该有所差异。这种地方性分异是进行旅游功能合理分区的基础。旅游功能分区时旅游土地 分类利用的基础，也是旅游规划进行空间布局的基础。 如：玉龙雪山山体上部以观赏冰雪、滑雪运动为主，山体中不云杉坪等地以游览观光 和参与民族活动为主，山体下部干海子及其附近以度假、娱乐为主。 案例云南旅游局，《云南旅游发展倍增计划（2004-2010)》 八、体验经济理论 (一)基本概念 请大家阅读P71案例三。试想在这里吃饭需要花多少钱？为什么会很贵？原因在于吃 饭的同时体验了高档的消费环境。其实这种现象还可以体现在很多方面。 This document is produced by free version of Print2Flash.Visit www.print2flash.com for more information
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案例：一个美国家庭三代人生日的不同过法，第一代人依贝卡的妈妈，过牛日的时候，她 的奶奶会从超市买牛日所用的东西去做蛋糕，每次过牛日只需要两美元就够了。到了依贝 卡自己过生日的时候，她的妈妈会打个电话订一个蛋糕回家，这个时候她每次牛日要花到 20美元。到了依贝过女儿牛日的时候，她邀请了14个同伴去农场喂猪，煮菜，玩了一天 之后还高兴得不得了，然后依贝卡开了160美元支票给农场主。 可以发现：第一代的人是自己回家去做，只花了很少的钱，这就是传统的消费习惯。 第二代的人，打个电话把蛋糕送回家；第三代人让孩子参加了很好的体验Party,孩子玩 得特别高兴，分享的不仅是牛日蛋糕，还有生日的体验。 1、体验和体验经济的内涵 体验就是创造难忘的经验：是指人们用一种从本质上说很个人化的方式来度过一段时 间，并从中获得过程中旱现出的一系列可记忆事件。 而创造难忘的经验需要有经济主体的投入与产出，就构成了体验经济。体验经济已经 深入地社会经济的各个角落。 体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力， 改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。 2、旅游体验和体验式旅游（每次旅游都会有旅游体验，但并不是所有的旅游都是体验式 旅游。) 旅游体验是指旅游者通过与外部世界取得联系从而改变其心理水平并调整期心理结 构的过程。 体验式旅游是指为游客提供参与性和亲历性活动，使游客从中感悟快乐。比如：漂流、 探险、冲浪、农田采摘游等。 旅游业发展的过程：“观光式旅游-度假式旅游-体验式旅游”，体验式旅行正风靡欧美 国家。比如，一次登山采药、一次渔民出海作业、一次野牛植物考察、一次长城环保公 行动、一次非物质文化遗产探访、一次探险。 (二)体验经济在旅游规划中的应用 1、能促进旅游规划更好地突出个性，避免规划的模式化。 案例：众所周知，红色旅游资源比较枯燥，难以挖掘吸引力，目前我国唯一的“体验式”红 色旅游主题公园一一太行山革命老区八路军文化园和游击战体验园（山西省），游客可以手 握机枪、高举手雷、隐埋地雷、出入地道，直接参与“打一场游击战”的角色扮演活动。而 大型实景演出剧《太行山》，则是中国北方第一个以革命历史题材为内容的大型实景演艺 项目。游人可以一改以往“走马观花”式的参观，在这里旅游吃住，亲身体验“小米加步枪” 的抗战艰辛。 各地出现的现实版开心农场、真人CS。 This document is produced by free version of Print2Flash.Visit www.print2flash.com for more information
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*2、能为旅游项日的策划提供较为清晰的方向指引。 体验式旅游代表着旅游发展的潮流，所以在旅游产品开发时可以尽量采用开发体验式 旅游产品的方式和步骤去开发，这样就有了清晰的方向指引。 第二节旅游规划与开发的技术方法 通过前两节课的学习，我们学习了旅游规划与开发所需要应用到的理论，那么在旅游规划 与开发中需要用到哪些方法呢？我们这一节课来学习这个问题。但是，鉴于本部分内容的 应用性较强，而月其在旅游规划与开发中的应用范围极广，在此统一进行理论性学习，不 如在后续各章节内容中理论联系实际进行学习更加可行，更加可以促进同学们对方法的理 解。因此，本部分较为粗浅地对各种方法进行介绍，对方法理解、掌握和应用还要靠后续 的学习。 一、旅游规划与开发的方法 (一)文献检索 文献检索是旅游规划开展前的准备、开展中的研究所必须采纳的基础方法。如同类规 划、卜级规划、地方志、地方旅游网站、当地自然人文地理资料等都需要文献检索法。 (二)实地考察 除了重点对旅游资源进行实地调查外，还要对旅游市场、当地屏民、旅游企业进行各 种视角的实地访谈、调查、获取照片、调查笔记等大量第一手资料。因此，根据规划进展 的情况和实际工作的需要，实地考察需要反复进行很多次。 (三)SWoT分析法 该方法主要着眼于企业自身的实例及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析则将注 意力放在外部环境的变化及其对企业的可能影响.。在分析时，应把所有的内部因素（即 优劣势)集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。主要运用于对规划区域 发展旅游业的优势、劣势、机遇、挑战的定件分析中。优劣势属于主观因素，机遇、挑战 属于客观因素，很多同学区分不开。 (四)旅游客源市场调查 基本程序是：根据规划任务的需要，事先设计好问卷，选择规划地不同的景点、饭店 等旅游服务地点发放问卷，或者在旅行社的协助下对游客、当地居民、旅游企业随机发放 问卷，对收回的有效问卷进行必要的统计分析。旅游客源市场调查的内容通常有游客的一 般特征，对旅游景点、旅游服务设施、旅游服务质量的评价等。这类调查根据规划需要， 在规划期间的不同地点反复调查多次，问卷内容要做出相应调整。 (五)统计分析法 统计分析的主要内容有游客数量、旅游收入、旅游容量、旅游的增长率、旅游设施与 This document is produced by free version of Print2Flash.Visit www.print2flash.com for more information
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游客数量的相互关系等。有时还会借助于一些统计软件来分析，如SPSS、EXCL等。 (六)头脑风暴法(brain-storming) 头脑风暴法又称智力激励法、自由思考法。可分为直接头脑风暴法和质疑头脑风暴法。 前者在规划初期会用的较多，后者在规划初稿形成之后应用较多。 (七)层次分析法(Analytical Herarchy Process,简称AHP) 层次分析法在旅游资源评价和旅游竞争力评比中应用较多。它是一种定性和定量相结 合的、系统化、层次化的分析方法。由于它在处理复杂的决策问题上的实用和有效性，很 快在世界范围内得到重视和广泛应用。 二、旅游规划与开发的技术 (一)遥感技术 遥感是指利用装载于飞机、卫星等平台上的传感器捕获地而或地下一定深度内的物体 反射或发射的电磁波信号，进行识别物体或现象的技术。 在旅游规划中的应用： ①探查旅游资源：②提供制图基础：③动态规划管理。 (二)地理信息系统 地理信息系统是以采集、存储、管理、描述和分析空间地理数据的信息系统。 在旅游规划中的应用： ①为旅游地的开发和管理提供相关信息 一俄罗斯女人在地理信息系统客户端上发现男朋友以前跟前女友在一起，决定取消关 系 说明地理信息系统已经很精确。可以测量距离、高程、获取地图等，从而得到大量信息 ②构建求知型和互动型导游系统 可以通过地理信息系统软件，将旅游景点的资源状况、社会保障服务分布、设施设备 分 布、风土人情特征等输入互动型导游系统。 (三)全球定位系统 全球定位系统(GPS)、北斗导航系统、欧洲伽利略导航系统功能相似。 全球定位系统是美国国防部部署的一种卫星无线电定位、导航与报时系统。它由导航 星座、地而台站、用户定位设备三部分组成。 在旅游规划中的应用： ①定点：确定旅游资源的具体位置。 ②定线：确定游览线路，设计旅游线路。 ③定面：可以精确计算规划范围内某个区域的面积大小。 This document is produced by free version of Print2Flash.Visit www.print2flash.com for more information
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(四)虚拟现实技术 虚拟现实技术是用计算机模拟的三维环境对现场真实环境进行仿真，用户可以走进这 个环境，可以控制浏览方向，并操纵场景中的对象进行人机交互。 虚拟现实系统就是要利用各种先进的硬件技术及软件工具，设计出合理的硬件、软件 及交互手段，使参与者能交互式地观察和操纵系统牛成的虚拟世界。 虚拟旅游，指的是建立在现实旅游景观基础上，利用虚拟现实技术，通过模拟或超现 实景，构建一个虚拟的三维立体旅游环境，网友足不出户，就能在三维立体的虚拟环境中 遍览遥在万里之外的风光美景，形象逼真，细致牛动。如：虚拟故宫。 百度中搜索虚拟旅游网，可以看到大量信息， 我系实验室的导游讲解系统也有一定成分，以自己也曾经参加过一些虚拟旅游项目给 学牛讲解。 (五)信息网络技术 信息网络技术主要是指计算机和互联网为主要依托的技术方法。在旅游规划与开发中 信息网络技术大量用于市场推广以及市场调查方而，通过网站的建设可以为旅游者提供更 多的服务，同时也可以吸引更多的潜在旅游者，在次就不作详细介绍。 五、作业 1、区域分异规律和区域分工理论对旅游规划与开发有何重要的指导意义？ 六、主要参考资料 1、何南等.旅游规划概论，旅游教育出版社.2008年 2、任黎秀旅游规划，中国林业出版社.昆明：云南大学出版社，2002年 3、明庆忠，李庆雷.旅游规划教程，南开大学出版社2006年. 4、马勇，旅游规划与开发.高等教育出版社，2009年， 5、保绯刚，旅游区规划与策划案例广东旅游出版社，2005年. 5、更多资料来源于网上 七、课后记 This document is produced by free version of Print2Flash.Visit www.print2flash.com for more information
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