、三、广告的心理功能广告是对消费者诉求的艺术，其目的是借助一定的传播媒介，使消费者接受它的观念和所宣传的商品。现代商业广告正朝着讲究信誉、宣传诱导、内容艺术化、专业化等方向发展。广告影响消费者心理的功能也呈多样化发展
• 三、广告的心理功能 • 广告是对消费者诉求的艺术，其目的是 借助一定的传播媒介，使消费者接受它的观 念和所宣传的商品。现代商业广告正朝着讲 究信誉、宣传诱导、内容艺术化、专业化等 方向发展。广告影响消费者心理的功能也呈 多样化发展
（一）认识功能是指广告可以促使和引发消费者对新商品或不熟悉商品的购买兴趣，或改变对某些商品或企业的原有态度，并激发其购买欲望的功能
（一）认识功能 • 是指广告可以促使和引发消费者对新 商品或不熟悉商品的购买兴趣，或改变对 某些商品或企业的原有态度，并激发其购 买欲望的功能
（三）教育功能广告的表现形式和信息内容，可以对受众起到正反两个方面的教育作用。一般而言，文明健康、积极向上的表现形式和信息内容，对扩大消费者的知识领域，丰富消费者的精神生活，指导消费者的生活消费，促进社会公德都有着潜移默化的影响
（三）教育功能 • 广告的表现形式和信息内容，可以对 受众起到正反两个方面的教育作用。一般 而言，文明健康、积极向上的表现形式和 信息内容，对扩大消费者的知识领域，丰 富消费者的精神生活，指导消费者的生活 消费，促进社会公德都有着潜移默化的影 响
（四）艺术功能广告媒体通过艺术与美的形式来传递商品信息，用美来吸引消费者以达到促销目的的功能
（四）艺术功能 • 广告媒体通过艺术与美的形式来传递 商品信息，用美来吸引消费者以达到促销目 的的功能
（五）便利功能广告通过各种媒体，及时、反复、个性化地传递商品信息，使消费者在品种繁多的商品中用较少的时间搜集或选到适合自己需要的商品或信息成为可能
（五）便利功能 • 广告通过各种媒体，及时、反复、个 性化地传递商品信息，使消费者在品种繁 多的商品中用较少的时间搜集或选择到适 合自己需要的商品或信息成为可能