（六）促销功能广告通过各种媒体的传播，把商品信息和企业形象牢固树立在各目标市场区域和消费者群中，使消费者通过比较和选择，引起消费者的注意和兴趣，增强购买信念，促进购买行为，以达到促进销售的目的。促销是企业对广告最直接的要求，也是广告最基本的功能之一
（六）促销功能 • 广告通过各种媒体的传播，把商品信 息和企业形象牢固树立在各目标市场区域 和消费者群中，使消费者通过比较和选择 ，引起消费者的注意和兴趣，增强购买信 念，促进购买行为，以达到促进销售的目 的。促销是企业对广告最直接的要求，也 是广告最基本的功能之一
·四、广告设计的心理策略广告设计中的技巧和心理策略，是通过画面和色彩、文字与图像、语言与动作等在结构、比例、强度等方面变化取舍巧妙安排后得以反映和产生的
• 四、广告设计的心理策略 • 广告设计中的技巧和心理策略，是通过 画面和色彩、文字与图像、语言与动作等在 结构、比例、强度等方面变化取舍巧妙安排 后得以反映和产生的
（一）错觉的利用错觉是指对客观事物歪曲的知觉，它是知觉映象没有正确反映客观事物的本来面目，在一定环境中，一般人都会产生错觉。错觉形成的原因是主体受到同时并存的其他刺激的干扰作用。在广告设计中，主要利用消费者的视错觉，利用消费者对感觉到的事物在形状、大小、比例等方面易产生的误差，使其获得某种心理满足，增强广告效果
（一）错觉的利用 • 错觉是指对客观事物歪曲的知觉，它 是知觉映象没有正确反映客观事物的本来 面目，在一定环境中，一般人都会产生错 觉。错觉形成的原因是主体受到同时并存 的其他刺激的干扰作用。在广告设计中， 主要利用消费者的视错觉，利用消费者对 感觉到的事物在形状、大小、比例等方面 易产生的误差，使其获得某种心理满足， 增强广告效果
（二）语言的使用一般而言，语言使用应注意：语速要适当，不管电视还是广播广告，都要播报速度适中，一般每秒3-4字为好，过慢会让人不耐烦，过快会使人紧张。语言节奏要有变化，在语言速度适中的前提下，应注意语言节奏的调节，使消费者感到高低错落有序，有节奏感，容易引起共鸣。另外还要注意语言要有针对性，要根据不同的消费者群体对象而运用不同的语速语调并且要在特定自标市场适当运用口语和方言
（二）语言的使用 • 一般而言，语言使用应注意：语速要 适当，不管电视还是广播广告，都要播报 速度适中，一般每秒3-4字为好，过慢会让 人不耐烦，过快会使人紧张。语言节奏要 有变化，在语言速度适中的前提下，应注 意语言节奏的调节，使消费者感到高低错 落有序，有节奏感，容易引起共鸣。另外 还要注意语言要有针对性，要根据不同的 消费者群体对象而运用不同的语速语调， 并且要在特定目标市场适当运用口语和方 言