第一讲关于市场的基础理论 第一节市场 对课程名称的分解 、什么是市场 、市场学的产生: 市场”词源学的解释: Marketing其原意是指市场上的买卖活动。作为一门 学科,在我国早期被翻译为市场学,后由于对这一次的概念和内容的理解不同、 考察的角度不同,又被翻译为市场营销学、市场经营学、销售学、或事务学,也 有学者认为, marketing乃是企业经营管理的一种职能,因此应翻译为行销管理、 市场营销、市产经营、市场运营等等。 2、市场的概念: ①市场是指聚集买卖双方以交换货品和劳务的实际场所-一场所论 注解:最早的传统意义上的市场概念。 ②市场是商品交换关系的总和一关系论 注解:所谓交换关系的总和,是指参与某些货品和劳务的现实或潜在的交易活动 的所有买者或买者之间的交换关系。这是经济学上对市场的解释,这里强调的是 商品交换的行为和活动。 ③市场就是指某项产品或劳务的现实的或潜在的购买者的集合一—综合论从买 方角度划分的 ④国内新概念:市场在中国的社会背景下的定义:市场就是承认个人“私欲”,明 确和保障个人追求财富的权力的制度,个人追求财富的权力就是产权。所以也这 么简捷地定义市场:市场就是承认个人私欲和保护个人产权制度。那么“市场化
1 第一讲 关于市场的基础理论 第一节 市 场 对课程名称的分解 一、什么是市场 1、市场学的产生： “市场”词源学的解释：Marketing 其原意是指市场上的买卖活动。作为一门 学科，在我国早期被翻译为市场学，后由于对这一次的概念和内容的理解不同、 考察的角度不同，又被翻译为市场营销学、市场经营学、销售学、或事务学，也 有学者认为，marketing 乃是企业经营管理的一种职能，因此应翻译为行销管理、 市场营销、市产经营、市场运营等等。 2、市场的概念： ①市场是指聚集买卖双方以交换货品和劳务的实际场所---场所论 注解：最早的传统意义上的市场概念。 ②市场是商品交换关系的总和---关系论 注解：所谓交换关系的总和，是指参与某些货品和劳务的现实或潜在的交易活动 的所有买者或买者之间的交换关系。这是经济学上对市场的解释，这里强调的是 商品交换的行为和活动。 ③市场就是指某项产品或劳务的现实的或潜在的购买者的集合----综合论 从买 方角度划分的 ④国内新概念：市场在中国的社会背景下的定义：市场就是承认个人“私欲”，明 确和保障个人追求财富的权力的制度，个人追求财富的权力就是产权。所以也这 么简捷地定义市场：市场就是承认个人私欲和保护个人产权制度。那么“市场化
就是建立承认个人私欲,明确和保障个人产权的制度的过程。承认个人私欲,明 确和保障个人产权的制度包括相应的道德、价值观念和法律法规。 二、市场的作用(在商品经济中) ①市场是连接生产与消费的纽带 ②市场自发的调节社会生产,使社会生产各部门之间建立起应有的比例关系 ③市场是优化资源配置和提供激励的有效方式 三、市场的分类 1)以购买者的购买目的和身份来分类 ①消费者市场:购买者是个人消费者,购买目的是为了满足个人及家庭成员的生 活消费的需要而并无牟利的目的 ②生产用户市场:又称工业使用者市场或工业市场。购买者以生产者的身份出现 购买的目的是为了藉以制造其它供出售的产品,以牟取利润 ③转卖者市场:亦称中间商市场。购买者是中间商,购买目的并不是为了生活消 费或者生产消费,而是为了转手出卖,获取商业利润 ④政府机构市场:购买者是各级政府机构,购买目的是为了执行政府职能,例如, 经济建设、国防建设、行政管理、国家设备、科研文教、对外援助等。 2)以市场的地理位置和商品流通的区域来分类 ①国内市场:还可分为城市市场和农村市场;本埠和外埠市场;沿海和内陆市场 以及民族地区市场等。 ②国际市场:国别市场(例如:美国市场、日本市场)和区域市场(例如:北美 西欧等) 3)以购买者的购买对象是否具有物质实体来分类
2 就是建立承认个人私欲，明确和保障个人产权的制度的过程。承认个人私欲，明 确和保障个人产权的制度包括相应的道德、价值观念和法律法规。 二、市场的作用（在商品经济中） ①市场是连接生产与消费的纽带 ②市场自发的调节社会生产，使社会生产各部门之间建立起应有的比例关系 ③市场是优化资源配置和提供激励的有效方式 三、市场的分类 1）以购买者的购买目的和身份来分类 ①消费者市场：购买者是个人消费者，购买目的是为了满足个人及家庭成员的生 活消费的需要而并无牟利的目的。 ②生产用户市场：又称工业使用者市场或工业市场。购买者以生产者的身份出现， 购买的目的是为了藉以制造其它供出售的产品，以牟取利润。 ③转卖者市场：亦称中间商市场。购买者是中间商，购买目的并不是为了生活消 费或者生产消费，而是为了转手出卖，获取商业利润。 ④政府机构市场：购买者是各级政府机构，购买目的是为了执行政府职能，例如， 经济建设、国防建设、行政管理、国家设备、科研文教、对外援助等。 2）以市场的地理位置和商品流通的区域来分类 ①国内市场：还可分为城市市场和农村市场；本埠和外埠市场；沿海和内陆市场 以及民族地区市场等。 ②国际市场：国别市场（例如：美国市场、日本市场）和区域市场（例如：北美、 西欧等） 3）以购买者的购买对象是否具有物质实体来分类
①实体产品市场:以实体产品所有权的转移来满足购买者需求 ②服务市场:服务是指“一方能向另一方提供的本质上是无形的任何功用或利益, 并且不会产生任何所有权的问题。它的提供可能与实体产品有关,也可能无关。” (菲力浦科特勒《市场营销管理》科技文献出版社1991年版754页)服务市 场指凡是以劳务来满足购买者的需要而不涉及实体商品的转移,或实体商品的转 移处于极不重要的地位的商业活动均属于服务市场。服务市场按照服务内容和活 动的领域可进一步划分为:金融市场、信息市场、技术市场、劳动就业市场等等 4)以提供产品的物质生产部门来分类 重工业产品市场、轻工业产品市场和农业产品市场 5)按照马克思的再生产原理,以社会总产品在再生产过程所起的作用来分类 按照交易对象本身的最终用途来分类,可分为生产资料市场和消费资料市场。这 是市场的最基本的类型。 四、市场体系 1、市场体系:指互相联系的各类市场的有机统一体。不仅包括由消费市场和生产 资料市场所组成的商品市场,而且包括金融市场、劳动力市场、技术市场、信息 市场、房地产市场等生产要素市场。完整的市场体系是发挥市场在国家宏观调控 下对资源配置起基础作用的必要条件。也是作为公共事业管理专业的学生应该关 注的重点。管理的重点在于体系性的管理以及制度化的管理、服务性的关系 2、培育市场体系应该重点发展的市场 1)金融市场:指货币资金融通的场所或交易关系。又称为资本市场或者资金市场, 在市场体系中占有极重要的地位。 ①短期金融市场:拆借市场,金融组织之间相互短期的资金融通;票据市场,由
3 ①实体产品市场：以实体产品所有权的转移来满足购买者需求 ②服务市场：服务是指“一方能向另一方提供的本质上是无形的任何功用或利益， 并且不会产生任何所有权的问题。它的提供可能与实体产品有关，也可能无关。” （菲力浦.科特勒 《市场营销管理》 科技文献出版社 1991 年版 754 页）服务市 场指凡是以劳务来满足购买者的需要而不涉及实体商品的转移，或实体商品的转 移处于极不重要的地位的商业活动均属于服务市场。服务市场按照服务内容和活 动的领域可进一步划分为:金融市场、信息市场、技术市场、劳动就业市场等等。 4）以提供产品的物质生产部门来分类 重工业产品市场、轻工业产品市场和农业产品市场 5）按照马克思的再生产原理，以社会总产品在再生产过程所起的作用来分类 按照交易对象本身的最终用途来分类，可分为生产资料市场和消费资料市场。这 是市场的最基本的类型。 四、市场体系 1、市场体系：指互相联系的各类市场的有机统一体。不仅包括由消费市场和生产 资料市场所组成的商品市场，而且包括金融市场、劳动力市场、技术市场、信息 市场、房地产市场等生产要素市场。完整的市场体系是发挥市场在国家宏观调控 下对资源配置起基础作用的必要条件。也是作为公共事业管理专业的学生应该关 注的重点。管理的重点在于体系性的管理以及制度化的管理、服务性的关系。 2、培育市场体系应该重点发展的市场： 1）金融市场：指货币资金融通的场所或交易关系。又称为资本市场或者资金市场， 在市场体系中占有极重要的地位。 ①短期金融市场：拆借市场，金融组织之间相互短期的资金融通；票据市场，由
金融组织和企业共同参与,以票据承兑、贴现等形式进行的资金融通;短期债券 市场,以发行和转让一年期以内金融债券、大额存单、企业债券等形式进行的资 金融通。短期金融市场可以在资金供应总量不变的情况下,加速资金周转,相对 的扩大资金供应量,以满足对资金的临时需要,提高资金的效益。 ②长期金融市场:国债市场,买卖国库券、财政债券、基本建设债券、保值公债券 等国家债券的证券市场;企业债券市场,买卖企业发行的公司债券的证券市场 股票市场,买卖股票的证券市场金融债券市场;金融债券市场,买卖银行等金融 组织发行的债券的证券市场 2)劳动力市场:在消费品还必须实行按劳分配的条件下劳动力具有商品的属性是 一个明显的事实,因而社会主义市场经济中劳动力市场的存在和发展有其历史必 然性和必要性。 3)房地产市场:对整个国民经济发展的重要意义: ①房地产是构成各种市场经济实体的基本物质要素,是最基本的生产资料,直接 关系企业的生产与经营活动的开展 ②是基本的生活资料和直接关系个人的生活消费 ③能带动一系列相关的产业 ④高附加值的产业,具有良好的经济效益 4)技术市场 ①技术:是人类为了满足社会需要,运用科学知识,在改造、控制、协调自然的 实践活动中所创造的劳动手段、工艺方法和技能体系的总称;是人工自然物及其 创造过程的统一,是在人类历史过程中发展着的劳动技能、技巧、经验和知识, 是人类改在自然、利用自然规律的方式和方法;是构成社会生产力的重要组成部
4 金融组织和企业共同参与，以票据承兑、贴现等形式进行的资金融通；短期债券 市场，以发行和转让一年期以内金融债券、大额存单、企业债券等形式进行的资 金融通。短期金融市场可以在资金供应总量不变的情况下，加速资金周转，相对 的扩大资金供应量，以满足对资金的临时需要，提高资金的效益。 ②长期金融市场:国债市场，买卖国库券、财政债券、基本建设债券、保值公债券 等国家债券的证券市场；企业债券市场，买卖企业发行的公司债券的证券市场； 股票市场，买卖股票的证券市场金融债券市场；金融债券市场，买卖银行等金融 组织发行的债券的证券市场。 2）劳动力市场：在消费品还必须实行按劳分配的条件下劳动力具有商品的属性是 一个明显的事实，因而社会主义市场经济中劳动力市场的存在和发展有其历史必 然性和必要性。 3）房地产市场：对整个国民经济发展的重要意义： ①房地产是构成各种市场经济实体的基本物质要素，是最基本的生产资料，直接 关系企业的生产与经营活动的开展 ②是基本的生活资料和直接关系个人的生活消费 ③能带动一系列相关的产业 ④高附加值的产业，具有良好的经济效益 4）技术市场: ①技术：是人类为了满足社会需要，运用科学知识，在改造、控制、协调自然的 实践活动中所创造的劳动手段、工艺方法和技能体系的总称；是人工自然物及其 创造过程的统一，是在人类历史过程中发展着的劳动技能、技巧、经验和知识， 是人类改在自然、利用自然规律的方式和方法；是构成社会生产力的重要组成部
分。 ②技术市场是进行技术有偿转让的市场 5)信息市场:信息市场是信息商品化的产物,是信息商品有酬转让的场所或交易 活动 第二节西方经济理论对市场的理解 西方经济理论对市场的理解历经四次深化:1)古典经济理论的“自由放任”秩序; 2)新古典的“完美”价格机制;3)宏观经济学的“需政府干预”;4)新制度的“产权 明确是前提”。 古典经济理论的“自由放任”秩序 亚当斯密以“个人满足私欲的活动将促进社会福利为逻辑起点,推演出市场 就是“自由放任”秩序。政府完全不能干预个人的追求财富的活动,也完全不用担 心这种自由放任将制造混乱,“一只看不见的手”将把自由放任的个人经济活动安 排的井井有条。也就是说,亚当斯密的市场概念重点在于强调限制政府对个人经 济活动干预上。《国富论》也花相当的篇幅去抨击干预个人经济活动,限制个人经 济权力(产权)的重商主义政策。以后的古典经济学家也一直坚持自由放任的观 点 重商主义:重商主义一般是指亚当·斯密的《国富论》(1776)出版前即17-18 世纪的经济政策体系和经济学说(关于对重商主义这个名词的确切定义一直是有 争论的问题,不同观点的争论,参见罗尔,1973。)。这是以极度垄断和特许形式 为特征的商业资本主义发展的时期。作为一种经济思想,重商主义统治欧洲长达 两个多世纪,并且经历了早期重商主义到晚期重商主义的发展,但它们之间的跨
5 分。 ②技术市场是进行技术有偿转让的市场 5）信息市场：信息市场是信息商品化的产物，是信息商品有酬转让的场所或交易 活动。 第二节 西方经济理论对市场的理解 西方经济理论对市场的理解历经四次深化：1）古典经济理论的“自由放任”秩序； 2）新古典的“完美”价格机制；3）宏观经济学的“需政府干预”；4）新制度的“产权 明确是前提”。 一、古典经济理论的“自由放任”秩序 亚当.斯密以“个人满足私欲的活动将促进社会福利”为逻辑起点，推演出市场 就是“自由放任”秩序。政府完全不能干预个人的追求财富的活动，也完全不用担 心这种自由放任将制造混乱，“一只看不见的手”将把自由放任的个人经济活动安 排的井井有条。也就是说，亚当斯密的市场概念重点在于强调限制政府对个人经 济活动干预上。《国富论》也花相当的篇幅去抨击干预个人经济活动，限制个人经 济权力（产权）的重商主义政策。以后的古典经济学家也一直坚持自由放任的观 点。 重商主义：重商主义一般是指亚当•斯密的《国富论》（1776）出版前即 17-18 世纪的经济政策体系和经济学说（关于对重商主义这个名词的确切定义一直是有 争论的问题，不同观点的争论，参见罗尔，1973。）。这是以极度垄断和特许形式 为特征的商业资本主义发展的时期。作为一种经济思想，重商主义统治欧洲长达 两个多世纪，并且经历了早期重商主义到晚期重商主义的发展，但它们之间的跨