首学 市场销 C+(20 二、市场营销环境的含义特点 市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销 活动的的因素和力量。 ·营销活动要以环境为依据,企业要主动地适应环 境,而且要通过菅销努力去影响环境,使环境有 利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活 动的有效性
二、市场营销环境的含义特点 • 市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销 活动的的因素和力量。 • 营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环 境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有 利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活 动的有效性
市场销 C+(20 环境特征 客观性 差异性 多变性 相关性
多变性 差异性 相关性 客观性 环 境 特 征
市场销 C+(20 市场营销环境的特征 ⊕客观性:营销环境是指与企业市场营销联系的企 业外部因素的总和,因此是客观存在的,不以企业 的意志为转移,其发展变化是企业不可控制的。 ⊕多变性:构成企业市场营销环境的因素都是变 化的,只是变化有强弱快慢之别 ⊕相关性:构成营销环境的各个因素不是孤立的, 而是互相影响、互相制约、交叉起作用 ⊕可利用性:企业可以根据环境因素的变化来主动调 整市场营销战略,或料事于未萌,或避危于未发,甚 至可以通过众多的联合力量去冲破环境制约
市场营销环境的特征 客观性：营销环境是指与企业市场营销联系的企 业外部因素的总和，因此是客观存在的，不以企业 的意志为转移，其发展变化是企业不可控制的。 多变性：构成企业市场营销环境的因素都是变 化的，只是变化有强弱快慢之别。 可利用性：企业可以根据环境因素的变化来主动调 整市场营销战略，或料事于未萌，或避危于未发，甚 至可以通过众多的联合力量去冲破环境制约。 相关性 ：构成营销环境的各个因素不是孤立的， 而是互相影响、互相制约、交叉起作用
首学 市场销 C+(20 三、营销活动与营销环境 首先,市场营销环境是在不断变化之中 ·其次,企业营销活动受制于营销环境: ·营销管理者应采取 积极、主动的态度 能动地去适应营销 环境。 m100m0 图片上传于P0fcn
三、营销活动与营销环境 • 首先，市场营销环境是在不断变化之中； • 其次，企业营销活动受制于营销环境； • 营销管理者应采取 积极、主动的态度 能动地去适应营销 环境
市场销 C+(20 第二节市场营销环境硏究的内容 、市场营销宏观环境 二、市场营销微观环境
第二节 市场营销环境研究的内容 一、市场营销宏观环境 二、市场营销微观环境