133竞争对手调查 ●竞争对手调查的主要内容包括 竞争对手的数量与经营实力 竞争对手的市场占有率 竞争对手的竞争策略与手段 竞争对手的产品 竞争对手的技术发展
1.3.3 竞争对手调查 ⚫ 竞争对手调查的主要内容包括 竞争对手的数量与经营实力 竞争对手的市场占有率 竞争对手的竞争策略与手段 竞争对手的产品 竞争对手的技术发展
134产品调查 ●产品调查的主要内容有 品实体的调查 产品包装的调查 产品品牌的调查 产品服务的调查 产品市场占有率的调查 产品价格的调查
1.3.4 产品调查 ⚫ 产品调查的主要内容有 产品实体的调查 产品包装的调查 产品品牌的调查 产品服务的调查 产品市场占有率的调查 产品价格的调查
135销售调查 ●销售渠道调査 销售渠道是指商品从生产者到消费者所经过的流通途径 或路线的,销售渠道调査即指对商品销售过程中的通路 所进行的调查 促销调查 指对企业各种促销方式的效果进行调查。包括人员促销、 营业推广和公共关系等
1.3.5 销售调查 ⚫ 销售渠道调查 销售渠道是指商品从生产者到消费者所经过的流通途径 或路线的，销售渠道调查即指对商品销售过程中的通路 所进行的调查。 ⚫ 促销调查 指对企业各种促销方式的效果进行调查。包括人员促销、 营业推广和公共关系等
136广告效果调查 ●广告受众的界定 ●关于广告送达率 ●广告媒体调查 广告记忆 ●广告与销售业绩的关系
1.3.6 广告效果调查 ⚫ 广告受众的界定 ⚫ 关于广告送达率 ⚫ 广告媒体调查 ⚫ 广告记忆 ⚫ 广告与销售业绩的关系
14市场调查的分类 ●按照市场调查的目的分类 ●按照调查对象包括的范围分类 ●按照调查的连续性与香分类 ●按照调查的地域范围分类
1.4 市场调查的分类 ⚫ 按照市场调查的目的分类 ⚫ 按照调查对象包括的范围分类 ⚫ 按照调查的连续性与否分类 ⚫ 按照调查的地域范围分类