第四章市场调查的抽样技术 ●市场调查的抽样 ●抽样方法与程序 ●抽样控制
第四章 市场调查的抽样技术 ⚫ 市场调查的抽样 ⚫ 抽样方法与程序 ⚫ 抽样控制
4.1市场调查的抽样 ●抽样调查的概念 ●抽样调查的优点 抽样误差与非抽样误差 抽样调查的基本要求 关于普查
4.1 市场调查的抽样 ⚫ 抽样调查的概念 ⚫ 抽样调查的优点 ⚫ 抽样误差与非抽样误差 ⚫ 抽样调查的基本要求 ⚫ 关于普查
抽样调查的概念 ●抽样调査是按照一定的规则从总体中抽取一部分 个体单位作为样本,通过对样本的调查研究所获 得的信息资料,来推断总体的信息资料的方法; 因而抽样调査也称作抽样推断
抽样调查的概念 ⚫ 抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分 个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获 得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法； 因而抽样调查也称作抽样推断
抽样调查的优点 ●抽样调查采取以部分推断总体的方式,减少了市 场调査的工作量,简化了市场调查工作;抽样调 查具有如下一些优点: 费用低 速度快 应用范围广 准确度高
抽样调查的优点 ⚫ 抽样调查采取以部分推断总体的方式，减少了市 场调查的工作量，简化了市场调查工作；抽样调 查具有如下一些优点： 费用低 速度快 应用范围广 准确度高
市场普查 ●市场普查概述 市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐 的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、 准确的信息资料。适用于不经常进行调査领域的信息资 料收集。 ●市场普查的局限性 耗费时间长,资料的时效性差 费用昂贵,耗费大量人、财、物
市 场 普 查 ⚫ 市场普查概述 市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一 的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、 准确的信息资料。适用于不经常进行调查领域的信息资 料收集。 ⚫ 市场普查的局限性 耗费时间长，资料的时效性差 费用昂贵，耗费大量人、财、物