第二章市场调查的方法 ●固定样本的连续调查 ●韭固定样本的调查
第二章 市场调查的方法 ⚫ 固定样本的连续调查 ⚫ 非固定样本的调查
21固定样本连续调查法(1) ●概述 所谓固定样本连续调查,是指对同一样本进行 长时间的、反复的调查。固定样本连续调查常 用于对消费者的调查
2.1 固定样本连续调查法（1） ⚫ 概述 所谓固定样本连续调查，是指对同一样本进行 长时间的、反复的调查。固定样本连续调查常 用于对消费者的调查
21固定样本连续调查法(2) ●固定样本连续调查的优点 时间连续,有利于进行趋势分析 般而言具有较高的回收率 资料具有较高的可信度 ●固定样本连续调查的缺点 时间长,费用高 对样本的稳定性有较强的依赖
2.1 固定样本连续调查法（2） ⚫ 固定样本连续调查的优点 时间连续，有利于进行趋势分析 一般而言具有较高的回收率 资料具有较高的可信度 ⚫ 固定样本连续调查的缺点 时间长，费用高 对样本的稳定性有较强的依赖
22非固定样本的调查 22.1询问法 2.22观察法 ●22.3试验法 ●224展示会法 22.5综合法
2.2 非固定样本的调查 ⚫ 2.2.1 询问法 ⚫ 2.2.2 观察法 ⚫ 2.2.3 试验法 ⚫ 2.2.4 展示会法 ⚫ 2.2.5 综合法
221询问法 ●询问法的具体类型 ●市场调査过程的控制
2.2.1 询问法 ⚫ 询问法的具体类型 ⚫ 市场调查过程的控制