市场营销决策基冠
0 市场营销决策基础
内容 市场营销决策制定程序 二、市场营销环境分析 区域市场分析 四、消费者市场购买行为分析
1 一、市场营销决策制定程序 二、市场营销环境分析 三、区域市场分析 四、消费者市场购买行为分析 内 容
市场营销决策制定程序 外部 环境 业务 分析制定市场细分制定 单位 营销选择目标 营销 任务 市场 内部 策略 条件 目标市场定位 分析
2 业务 单位 任务 外部 环境 分析 内部 条件 分析 制定 营销 目标 市场细分 选择目标 市场 市场定位 制定 营销 策略 一、市场营销决策制定程序
市场营销环境 企业的营销环境由市场营销之外的、影响营 销管理能力的所有因素构成 营销管理能力是指成功地发展和保持同目标 顾客关系的能力。 营销环境为企业的发展带来机遇和风险 成功的企业总是不断监测和适应环境的变化
3 企业的营销环境由市场营销之外的、 影响营 销管理能力的所有因素构成。 营销管理能力是指成功地发展和保持同目标 顾客关系的能力。 营销环境为企业的发展带来机遇和风险 成功的企业总是不断监测和适应环境的变化。 二、市场营销环境
(一)、营销环境分析的主要内容 市场环境 竞争环境 企业条件 渠道环境 宏观环境
4 市场环境 竞争环境 企业条件 渠道环境 宏观环境 （一）、营销环境分析的主要内容