营销管理 姓名 签名 编制人:刘岳辉、丁少华 审核人 周坤 确认人 王燕华
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21世纪的营销
科特勤论营销 未来并非遥远,它已经来临
●今天不同于昨天,明天又将和今天不同。继续 着今天的战略方针是危险的;同样,转向新的 战略也充满着风险 有这样几个确定无疑的趋势必须加以注意的 首先,全球化的力量会继续影响每个人的商务活动 和个人生活。 其次,科技力量将会继续进步,并使我们惊奇不已 第三,经济部门管制的日益放松 ●全球化、科技进步和政府管制的放松这三种发 展趋势意味着无穷无尽的机会
l 今天不同于昨天，明天又将和今天不同。继续 着今天的战略方针是危险的；同样，转向新的 战略也充满着风险。 l 有这样几个确定无疑的趋势必须加以注意的： – 首先，全球化的力量会继续影响每个人的商务活动 和个人生活。 – 其次，科技力量将会继续进步，并使我们惊奇不已。 – 第三，经济部门管制的日益放松。 l 全球化、科技进步和政府管制的放松这三种发 展趋势意味着无穷无尽的机会
营销活动经过历程的三个阶段 ●企业家的营销 ●惯例化的营销 协调式的营销
l 企业家的营销 l 惯例化的营销 l 协调式的营销