《市场调查与预测 Marketing Research》课程教学资源（PPT课件讲稿）第一章 市场调查概论

1.4.1按照调查的目的分类 ●探测性调查 ●描述性调查 ●因果关系调查 ●预测性调查

1.4.1 按照调查的目的分类 ⚫ 探测性调查 ⚫ 描述性调查 ⚫ 因果关系调查 ⚫ 预测性调查

探测性调查(1) 概述 探测性调査通常是最无结构和最不正式的调查,进行探 测性调查的目的是为了获得有关调研问题大体性质的背 景资料。探测性调查通常在项目开始的阶段进行 探测性调查的用途 获取背景资料 定义术语与概念 阐明问题和假设 确定调研的优先次序

探 测 性 调 查（1） ⚫ 概述 探测性调查通常是最无结构和最不正式的调查，进行探 测性调查的目的是为了获得有关调研问题大体性质的背 景资料。探测性调查通常在项目开始的阶段进行。 ⚫ 探测性调查的用途 获取背景资料 定义术语与概念 阐明问题和假设 确定调研的优先次序