◆2)国内对品牌的定义 ◆中国驰名商标保护组织主任委员、学者艾丰先生: “品牌的直接解释就是商品的牌子。但在实际运用中 品牌的内涵和外延都远远超出这个字面解释的范围 品牌包括三种牌子:第一种是商品的牌子,就是平常 说的‘商标’;第二种是企业的名字,也就是‘商 号’;第三种是可以作为商品的牌子。这三种就是人 们所说的牌子。” ◆品牌专家梁中国:“品牌是凝聚着企业所有要素的载 体,是受众在各种相关信息综合性的影响作用下,对 某种事物形成的概念与印象。它包含着产品质量、附 加值、历史以及消费者的判断。在品牌消费时代,赢 得消费者的心远比生产本身重要,品牌形象远比产 和服务本身重要。” 学者韩光军:“品牌是一个复合概念。它由品牌名称 品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包 装以及商标等要素构成
2）国内对品牌的定义 中国驰名商标保护组织主任委员、学者艾丰先生： “品牌的直接解释就是商品的牌子。但在实际运用中， 品牌的内涵和外延都远远超出这个字面解释的范围。 品牌包括三种牌子：第一种是商品的牌子，就是平常 说的‘商标’；第二种是企业的名字，也就是‘商 号’；第三种是可以作为商品的牌子。这三种就是人 们所说的牌子。” 品牌专家梁中国：“品牌是凝聚着企业所有要素的载 体，是受众在各种相关信息综合性的影响作用下，对 某种事物形成的概念与印象。它包含着产品质量、附 加值、历史以及消费者的判断。在品牌消费时代，赢 得消费者的心远比生产本身重要，品牌形象远比产品 和服务本身重要。” 学者韩光军：“品牌是一个复合概念。它由品牌名称、 品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包 装以及商标等要素构成
◆总结 ◆品牌是制造商、商标、产品和服务 质量、标志、色彩、包装等要素的综合 它是一个整体概念
总结： 品牌是制造商、商标、产品和服务 质量、标志、色彩、包装等要素的综合， 它是一个整体概念
2旅游目的地形象品牌的定义 ◆旅游产品及服务与旅游者各种关系的总和。 ◆3旅游目的地形象品牌要素 ◆1)品牌名称 ◆好的品牌名称有助于市场的建立,如“香格里拉饭 店”、深圳华侨城的“世界之窗”旅游区等 ◆好的品牌名称有助于产品定位营销
2.旅游目的地形象品牌的定义 旅游产品及服务与旅游者各种关系的总和。 3.旅游目的地形象品牌要素 1）品牌名称 好的品牌名称有助于市场的建立，如“香格里拉饭 店”、深圳华侨城的“世界之窗”旅游区等。 好的品牌名称有助于产品定位营销
◆2)品牌标志 ◆用符号、图案、颜色,通过表现元素和创意手法,以 特定的载体表现旅游目的地的品牌标志。 ◆品牌标志还可以延伸,开拓出一系列的旅游商品。迪 斯尼乐园就是用米老鼠作为自己的品牌符号,凭借卡 通形象各类商品的开发与特许经营,数十年来取得了 滚滚不尽的金钱 ◆品牌标志担负着市场推广、品牌构造、利益承诺、联 动促销、商品开发的重要任务,它的设计应具有亲和 力、传播力和品牌力
2）品牌标志 用符号、图案、颜色，通过表现元素和创意手法，以 特定的载体表现旅游目的地的品牌标志。 品牌标志还可以延伸，开拓出一系列的旅游商品。迪 斯尼乐园就是用米老鼠作为自己的品牌符号，凭借卡 通形象各类商品的开发与特许经营，数十年来取得了 滚滚不尽的金钱。 品牌标志担负着市场推广、品牌构造、利益承诺、联 动促销、商品开发的重要任务，它的设计应具有亲和 力、传播力和品牌力