第九饼 产品策略
1 第九讲 产 品 策 略
产品的定义 产品就是购买者通过采购/拥有或 消费而得到物质上/心理上或社会上 满足的任何东西
2 产品的定义 产品就是购买者通过采购/拥有或 消费而得到物质上/心理上或社会上 满足的任何东西
产品组合的概念 产品组合:企业提供给用户的所有类别和 品种的产品,由产品线和产品项目组成。 产品线:紧密相连的一组产品,通常称为产 品大类 产品项目:产品线中不同品种、规格、质量 和价格的特定产品
3 产品组合的概念 产品组合：企业提供给用户的所有类别和 品种的产品,由产品线和产品项目组成。 产品线:紧密相连的一组产品，通常称为产 品大类。 产品项目:产品线中不同品种、规格、质量 和价格的特定产品
产品策略的主要內容 1、产品线策略 2、品牌策略 3、包装策略
4 产品策略的主要内容 1、产品线策略 2、品牌策略 3、包装策略
产品线策略 产品线分析 50% 产品项目对产品绲 40% 蓬体销鲁额和利润 的贡献 30 20 10% 0
5 一、产品线策略 50% 40% 30% 20% 10% 0 产品项目对产品线 整体销售额和利润 的贡献 产品线分析