(二) 海1 以麦当劳为例： 。每天有109个国家的3800万人访问它的23500 家餐馆。人们不会仅仅因为喜欢汉堡包就 诵向麦当劳快餐店、其他一些餐馆制作的 定义顾客价值和顾客满意 汉堡包味道更好。人们是冲着某个系统而 来，并不仅仅是汉堡包。 ，这个有效运转的系统向全世界传送一个高 标准，即麦当劳公司所谓的QSCV 质量(quality), 服务(Service) 清洁(CIeanliness) 价值(Value)o 。麦当劳公司的有致就在于它和它的供应商、 特许经营店业主、员工以及其他有关人员 共同向颀客提供了他们所期望的高价值
定 义 顾 客 价 值 和 顾 客 满 意 以麦当劳为例： 每天有109个国家的3800万人访问它的23500 家餐馆。人们不会仅仅因为喜欢汉堡包就 涌向麦当劳快餐店、其他一些餐馆制作的 汉堡包味道更好。人们是冲着某个系统而 来，并不仅仅是汉堡包。 这个有效运转的系统向全世界传送一个高 标准，即麦当劳公司所谓的 QSCV—— 质量（quality）， 服务（Service）， 清洁（CIeanliness）， 价值（Value）。 麦当劳公司的有效就在于它和它的供应商、 特许经营店业主、员工以及其他有关人员 共同向顾客 提供了他们所期望的高价值。 （二）
(1)顾客价值的定义 顾客将从那些他们认 顾客价值 为能提供最高顾客让 渡价值的公司购买商 品 顾客让渡价值： 总硕客价值与总顾客成本之差。 总顾客价值是顾客从某一特定产品或 服务中获得的一系列利益； 总顾客成本是在评估、获得和使用该 产品或服务时而引起的顾客预计费 用
1. 顾 客 价 值 （1）顾客价值的定义 顾客让渡价值： 总顾客价值与总顾客成本之差。 总顾客价值是顾客从某一特定产品或 服务中获得的一系列利益； 总顾客成本是在评估、获得和使用该 产品或服务时而引起的顾客预计费 用。 顾客将从那些他们认 为能提供最高顾客让 渡价值的公司购买商 品
(2)顾客让渡价值的决定因素 顾客让渡价值最大化是一个有用 的分析构架，它适用于许多场合， 产品价值 可使我们了解许多事情。 服务价值 总顾客价 人员价值 值 形象价值 顾客让渡 价值 货币成本 时间成本 总顾客成 体力成本 本 精神成本
8 （2）顾客让渡价值的决定因素 顾客让渡 价值 服务价值 形象价值 货币成本 时间成本 体力成本 精神成本 总顾客价 人员价值 值 产品价值 总顾客成 本 顾客让渡价值最大化是一个有用 的分析构架，它适用于许多场合， 可使我们了解许多事情
(3)顾客让渡价值的意义 >第一、销售人员必须结合考虑每一个竞争者 产晶的因素，估计出总的顾客价值和总的顾 客成本，以了解自身产品应有的定位。 >第二、处于让渡价值劣势的销售人员有两个 可供选择的途径。 其一：加强或增加供应物的产品、服务人员和形象 利益。 其二：减少购买者的成本；销售人员可以降低价格 简化订购和送货程序，或者提供担保以减少顾容的 风险
9 （3）顾客让渡价值的意义 ►第一、销售人员必须结合考虑每一个竞争者 产品的因素，估计出总的顾客价值和总的顾 客成本，以了解自身产品应有的定位。 ►第二、处于让渡价值劣势的销售人员有两个 可供选择的途径。 其一：加强或增加供应物的产品、服务人员和形象 利益。 其二：减少购买者的成本；销售人员可以降低价格、 简化订购和送货程序，或者提供担保以减少顾客的 风险
2.肠客满意 ·(1)定义 。满意(satisfaction): 是指一个人通过对一种产 品的可感知的效果（或结 职望值相关联的供应物的功 取决于与这位购买者的 购买者在购买后 果)与他或她的期望值相 比较后.所形成的喻悦或 失望的感觉状态。 是否满意 数
2.顾客满意 • （ 1）定义 • 满意（satisfaction）： 是指一个人通过对一种产 品的可感知的效果（或结 果）与他或她的期望值相 比较后．所形成的愉悦或 失望的感觉状态。 购买者在购买后是否满意 取决于与这位购买者的 期望值相关联的供应物的功效