第7章 介格决策
第7章 价格决策 Page 1
Page2 价格是唯一形成收入的营箱手般。 。价格是唯一形成收入的营销手段。 尽管非价格因素在现代市场营销过 程中的作用日益突出，价格仍是营 销成功与否的决定性因素之一。而 且面对日益激烈的市场竞争，价格 作为一种营销工具，其作用愈来愈 突出和重要
价格是唯一形成收入的营销手段。 价格是唯一形成收入的营销手段。 尽管非价格因素在现代市场营销过 程中的作用日益突出，价格仍是营 销成功与否的决定性因素之一。而 且面对日益激烈的市场竞争，价格 作为一种营销工具，其作用愈来愈 突出和重要。 Page 2
Page 3 本章内容 。一、影响定价的主要因素 。二、定价的一般方法 。三、定价基本策略 。四、价格调整及价格变动反应
本章内容： 一、影响定价的主要因素 二、 定价的一般方法 三、 定价基本策略 四、 价格调整及价格变动反应 Page 3
Page4 一、影响定价的主要因素 价格上限 需求控制 最终 政策、法规、竞 价格 争者的制约 决策 价格下限 直接变动成本
一、影响定价的主要因素 Page 4 价格上限 价格下限 需求控制 直接变动成本 政策、法规、竞 争者的制约 最终 价格 决策
Page 5 定价环境 产品成本 明确 市场需求 选择 定价 定价 目标 竞争者的 方法 产品与价格 政策法规
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