增长率前十位省份 浙江大学远程教育学院——网络营销 中国网购消费力十大城市 消费金额性别来源比例 4650% 53.50% 男女 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 16 增长率前十位省份
、信息消费 远程教育学院一网络 国务院:信息消费规模2015年超3.2万亿元 查看原文分享 信息消费覆盖信息服务,是 种新型信息服务模式。如 扩大内需的若干息见》,从五个方面 语音通信、互联网数据及接 持研五机,智电等性请产品进 入服务、信息内容和应用服 务、软件等多种服务形态 点共北力限化 覆盖手机、平板电脑、智能 知牛会该用得的开图 电视等多种信息产品;还包 括基于信息平台的电子商务 本报制图 、云服务等间接拉动消费的 经国务院常务会议讨论通过,近日国务院印发《关 况见》。《意见》提出,到2015年,使信息消费规模超过3 2万亿元,年均增长20%以上,带动相关行业新増产出超过1.2万亿元;基于互联网的新型信 消费规模达到24万亿元,年均增长30%以上
浙江大学远程教育学院——网络营销 三、信息消费 2022/1/17 17 信息消费覆盖信息服务，是 一种新型信息服务模式。如 语音通信、互联网数据及接 入服务、信息内容和应用服 务、软件等多种服务形态； 覆盖手机、平板电脑、智能 电视等多种信息产品；还包 括基于信息平台的电子商务 、云服务等间接拉动消费的
、信息消费 浙江大学远程教育学院——网络营销 ·总之,网络消费(购买)快速增长,政府扶持相关产业。 那么这些购买行为有哪些规律和特点呢?
浙江大学远程教育学院——网络营销 • 总之，网络消费（购买）快速增长，政府扶持相关产业。 • 那么这些购买行为有哪些规律和特点呢？ 三、信息消费
浙江大学远程教育学院——网络营销 第二节网络购买模型分析 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 第二节 网络购买模型分析 2022/1/17 19
消费者行为模式概述 浙江大学远程教育学院——网络营销 几个概念的辨析 1、逍费者行为理论:消费者行为理论也叫做效用理论,它研究消 费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入,以达到满足程度 的最大化。属经济学理论。 如:无差异曲线。 用来表示×1、X2两种商品不 同组合,却给消费者带来效 2、消费者购买行为理论:研究影响用完全相同的一条曲线。 种因素的过程和特点。消费者购买行为是指人们为满足需要和欲望 而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品与服务时介入的过程 活动,包括消费者的主观心理活动和客观物质活动两个方面。属 于营销学理论。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 一、消费者行为模式概述 2022/1/17 20 几个概念的辨析： • 1、消费者行为理论：消费者行为理论也叫做效用理论，它研究消 费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入，以达到满足程度 的最大化。属经济学理论。 – 如：无差异曲线。 • 2、消费者购买行为理论：研究影响消费者购买决策及其行为的各 种因素的过程和特点。消费者购买行为是指人们为满足需要和欲望 而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品与服务时介入的过程 活动，包括消费者的主观心理活动和客观物质活动两个方面。 属 于营销学理论。 用来表示X1、X2两种商品不 同组合，却给消费者带来效 用完全相同的一条曲线