是否希望益阳有更高档次的娱乐场所 30 口希望 口不希的 是否会去 回会 ▣看情况 70%的被访者希望益阳市能有更高档的娱乐休闲场所，且65%表示肯定会去。 综述： ①：从调查来看，益阳市的高档次娱乐休闲的市场目前仍很大：目前益阳市缺少高挡的娱乐场所，人 们对高档娱乐的需求很强烈： ②：另据调查，有较大一部分收入较高的人群不愿意在益阳市的娱乐场所消费。其主要的原因有： 第一，益阳市现有娱乐场所的档次偏底，从服务到设施都无法使他们满意：第二，益阳市离长沙较近， 而长沙有大量高档娱乐场所和齐全的娱乐项目，益阳市高端人群更愿意到长沙来消费：第三，与业务 有关的娱乐消费，为了保障其私密性，有很多人不愿意在益阳本地消费。在益阳华天建立起来后，它 的操乐休闲档次是可以满足人们需求的，所以要做到最大程度的确保人们在私密性上的要求
15 是否希望益阳有更高档次的娱乐场所 70% 30% 希望 不希望 是否会去 65% 35% 会 看情况 70%的被访者希望益阳市能有更高档的娱乐休闲场所，且 65％表示肯定会去。 综 述： ①：从调查来看，益阳市的高档次娱乐休闲的市场目前仍很大；目前益阳市缺少高挡的娱乐场所，人 们对高档娱乐的需求很强烈； ②：另据调查，有较大一部分收入较高的人群不愿意在益阳市的娱乐场所消费。其主要的原因有： 第一，益阳市现有娱乐场所的档次偏底，从服务到设施都无法使他们满意；第二，益阳市离长沙较近， 而长沙有大量高档娱乐场所和齐全的娱乐项目，益阳市高端人群更愿意到长沙来消费；第三，与业务 有关的娱乐消费，为了保障其私密性，有很多人不愿意在益阳本地消费。在益阳华天建立起来后，它 的娱乐休闲档次是可以满足人们需求的，所以要做到最大程度的确保人们在私密性上的要求
③：高档娱乐消费者大都希望的是一个综合的，娱乐项目齐全的，服务一条龙的，绝对高档次的大 型娱乐中心。 建议益阳华天的娱乐中心尽可能的酒盖更多的娱乐项目，以满足不同人群的不同口味。当然，这 些娱乐节目要与益阳华天的高品质定位相结合。 ④：尽管人们认为益阳市整个娱乐场所的档次偏底，但仍然有几个场所在人们心目中的地位较高，如 银河KTV,这些娱乐场所可能会抢走部分益阳华天的消费者，所以建议益阳华天重点分析他们的优劣 势，取长补短，推陈出新，把他们的竞争威胁降到最底 2.2益阳市投资市场分析 22.1投资能力分析 A、家庭收入情况 家庭收入 7% 53% 在调查时，我们充分考忠到项目的性质（投资），所以在选择被访问者时，就已经有意识的针对收 入较高的人群进行，但仍能从调查中可以很明显的看到，整个益阳市居民的家庭收入不是很高，绝大 部分家庭年收入集中在5万元以下。但是家庭年收入在8万元以上的还是占了14%，益阳市城镇人口 多，总体基数较大，高端客户可挖掘性强
16 ③： 高档娱乐消费者大都希望的是一个综合的，娱乐项目齐全的，服务一条龙的，绝对高档次的大 型娱乐中心。 建议益阳华天的娱乐中心尽可能的涵盖更多的娱乐项目，以满足不同人群的不同口味。当然，这 些娱乐节目要与益阳华天的高品质定位相结合。 ④：尽管人们认为益阳市整个娱乐场所的档次偏底，但仍然有几个场所在人们心目中的地位较高，如 银河 KTV，这些娱乐场所可能会抢走部分益阳华天的消费者，所以建议益阳华天重点分析他们的优劣 势，取长补短，推陈出新，把他们的竞争威胁降到最底。 2.2 益阳市投资市场分析 2.2.1 投资能力分析 A、家庭收入情况 家庭收入 20% 53% 13% 7% 7% 2万以下 2-5万 5万-8万 8-10万 10以上 在调查时，我们充分考虑到项目的性质（投资），所以在选择被访问者时，就已经有意识的针对收 入较高的人群进行，但仍能从调查中可以很明显的看到，整个益阳市居民的家庭收入不是很高，绝大 部分家庭年收入集中在 5 万元以下。但是家庭年收入在 8 万元以上的还是占了 14%，益阳市城镇人口 多，总体基数较大，高端客户可挖掘性强