M、益阳市近年城镇居民人均消费支出增长情况： 近年益阳座仓物湾费文出表 66g2 500s 6269 48 2002年 2003年 2004年 2005年 二：需求分析 2.1益阳市娱乐需求分析 2.1.1职业 职业 ■企业中高层管理员 27% 本次调查我们共对五类职业的人做了深访，其中有个体户(36%)和市政府机关公务员(27%)， 医生(17%)，教师(10%)，其中个体户和公务员所占比重相对较大，故在很大程度上是反映了个体 户和公务员的需求
10 M、 益阳市近年城镇居民人均消费支出增长情况： 近年益阳市人均消费支出表 单位(元) 5481 6008 6692 6269 2002年 2003年 2004年 2005年 二： 需求分析 2.1 益阳市娱乐需求分析 2.1.1 职 业 职业 36% 27% 17% 10% 10% 个体户 公务员 医生 教师 企业中高层管理员 本次调查我们共对五类职业的人做了深访，其中有个体户（36％）和市政府机关公务员（27%）， 医生（17%），教师（10%），其中个体户和公务员所占比重相对较大，故在很大程度上是反映了个体 户和公务员的需求
2.1.2娱乐场所 常去的娱乐场所 口饭店 宾馆 21% 口茶楼 0卡拉0K厅 ■酒吧 23% 18% 口迪吧 口休闲娱乐场所（桑拿、按 o 足 如上图，有23%的人喜爱去宾馆，所占比例最大，其次是饭店和茶楼，休闲娱乐场所、歌厅和酒吧， 再次是商场和迪吧。 2.1.3频率 月频率 15% 15 口1次 ▣2-3 口3- 口5次以 ■不确 如上图，被访问者每月去娱乐休闲场所的频率各不相同，其中去娱乐场所每月3次以上者占总体被调 查者的45%，有部分燥乐爱好者表示几乎天天去休闲燥乐场所，而也有部分人表示工作或生意太忙， 没太多时间去娱乐场所
11 2.1.2 娱乐场所 如上图， 有 23%的人喜爱去宾馆，所占比例最大，其次是饭店和茶楼，休闲娱乐场所、歌厅和酒吧， 再次是商场和迪吧。 2.1.3 频率 月频率 15% 25% 20% 25% 15% 1次 2-3次 3-4次 5次以上 不确定 如上图，被访问者每月去娱乐休闲场所的频率各不相同，其中去娱乐场所每月 3 次以上者占总体被调 查者的 45%，有部分娱乐爱好者表示几乎天天去休闲娱乐场所，而也有部分人表示工作或生意太忙， 没太多时间去娱乐场所。 常去的娱乐场所 21% 23% 18% 7% 7% 3% 16% 5% 饭店 宾馆 茶楼 卡拉 OK 厅 酒吧 迪吧 休闲娱乐场所（桑拿、按 摩、足浴等) 商场
2.1.5益阳市娱乐场所不足 益阳市娱乐场所是否高档 10% 口不高档 口还可以 90% 被访问者有90%的人表示益阳市的操乐场所不满意，90%的人表示燥乐场所不高档。 益阳市娱乐不足之处 口档次太底 口服务素质差 4% 口场所治安差 口设施硬件差 3% ■娱乐项目不齐全， 19% 规模不够 口节目不丰富，没特 色伍 除了档次太低，有19%的被访者认为娱乐场所的服务素质不高，作为服务行业，服务质量是重要竞 争力。其次，14%的被调查者认为燥乐场所硬件设施差及对表演节目不满意，认为花了钱没有享受到 相应的服务
12 2.1.5 益阳市娱乐场所不足 益阳市娱乐场所是否高档 90% 10% 不高档 还可以 被访问者有 90%的人表示益阳市的娱乐场所不满意，90%的人表示娱乐场所不高档。 益阳市娱乐不足之处 42% 19% 3% 14% 8% 14% 档次太底 服务素质差 场所治安差 设施硬件差 娱乐项目不齐全， 规模不够 节目不丰富，没特 色 除了档次太低，有 19%的被访者认为娱乐场所的服务素质不高，作为服务行业，服务质量是重要竞 争力。其次，14%的被调查者认为娱乐场所硬件设施差及对表演节目不满意，认为花了钱没有享受到 相应的服务
2.1.6娱乐消费特征描述（定性分析） 职业 月收入 娱乐消费特征 企业基层职工 500-700 生活拮据，满足基本生活需求 外来打工人员 00-600 满足生活基本要求 企业管理人员、机关干部 1000-2000 喜欢在益阳、长沙购物，消费半径大 企业中低层白领 60-1500 高档消费不多，消费半径小 较好效益企业职工 800-1500 高档消费不多，喜欢在益阳购物 公司中层管理人员 1000-2000 喜欢在益阳、长沙购物、娱乐，高档消费不多 个体户 1000-3500 喜欢在益阳购物，消费半径大 公务员 1000-2500 高档消费不多，喜欢在益阳、长沙购物、娱乐 2.1.7希望的娱乐项目 希望的娱乐项目 12% 口迪厅 D口 大型游乐园 型美食广场 8 16% 如上图，被访者希望的娱乐项目呈多样化，有20%的被访者表示希望益阳市能有个大型美食广场， 所要求的体育项目设施各不相同。除了健身房之外，有16%的人希望益阳市有个高档次的演艺吧， 认为观赏高档节目表演是好的休闲方式
13 2.1.6 娱乐消费特征描述（定性分析） 职 业 月收入 娱乐消费特征 企业基层职工 500-700 生活拮据，满足基本生活需求 外来打工人员 300-600 满足生活基本要求 企业管理人员、机关干部 1000-2000 喜欢在益阳、长沙购物，消费半径大 企业中低层白领 600-1500 高档消费不多，消费半径小 较好效益企业职工 800-1500 高档消费不多，喜欢在益阳购物 公司中层管理人员 1000-2000 喜欢在益阳、长沙购物、娱乐，高档消费不多 个体户 1000-3500 喜欢在益阳购物，消费半径大 公务员 1000-2500 高档消费不多，喜欢在益阳、长沙购物、娱乐 2.1.7 希望的娱乐项目 希望的娱乐项目 12% 10% 18% 16% 8% 20% 9% 7% 迪厅 夜总会 健身房 演艺吧 大型游乐园 大型美食广场 商场 体育场馆 如上图，被访者希望的娱乐项目呈多样化， 有 20%的被访者表示希望益阳市能有个大型美食广场， 所要求的体育项目设施各不相同。除了健身房之外，有 16%的人希望益阳市有个高档次的演艺吧， 认为观赏高档节目表演是好的休闲方式
2.1.8益阳市生意最好的酒店 益阳生意最好的酒店 1% 2% 口品盘 88% 从调查中我们发现，被访者对益阳华天大酒店的无论是品牌认可度还是对其实际经营状态都是在目前 益阳市的酒店中是最高的，另调查中也发现，被访者对酒店所处的地理位置也是高度认可。 2.1.9理想的娱乐场所 理想的娱乐场所 口装修精美 口设施硬件完备 口卫生洁净 口气氛舒适 159 ■提质项目齐全，场所 口爷昏丰富，精彩 28% 89 ■服务优良 口不知道 调查显示：28%的被访者表示希望益阳市能有个大型的，综合的，各种娱乐项目都具备的场所 另外，18%的被访者觉得燥乐场所的气氛很重要，必须给人一种舒适休闲的感觉。有15%的人要求 硬件设施要齐全，质量要高，要物有所值
14 2.1.8 益阳市生意最好的酒店 益阳生意最好的酒店 2% 88% 9% 1% 晶鑫 华天 五洲 银台 从调查中我们发现，被访者对益阳华天大酒店的无论是品牌认可度还是对其实际经营状态都是在目前 益阳市的酒店中是最高的，另调查中也发现，被访者对酒店所处的地理位置也是高度认可。 2.1.9 理想的娱乐场所 理想的娱乐场所 9% 15% 6% 28% 18% 6% 9% 9% 装修精美 设施硬件完备 卫生洁净 气氛舒适 娱乐项目齐全，场所 规模大 节目丰富，精彩 服务优良 不知道 调查显示：28%的被访者表示希望益阳市能有个大型的，综合的，各种娱乐项目都具备的场所。 另外，18%的被访者觉得娱乐场所的气氛很重要，必须给人一种舒适休闲的感觉。有 15%的人要求 硬件设施要齐全，质量要高，要物有所值