受的。男装品牌设计，其市场定位的实质性内容可归纳为以下四个方面：（1）品牌档次定位：确定系列产品所用面、辅料的档次（高档、中档、低挡）。（2）品牌技术定位：确定系列产品批量加工时采用的缝制技术（一般加工，还是精做技术）。（3）品牌价格定位：确定系列产品价格，看其所针对的消费者是否合适，他们的价值观和经济能力是否能够接受，以调整自身品牌的价格。（4）品牌风格定位：确定系列产品的设计风格，该品牌应具有哪一类的风格和特点，才能使之在同类品牌中出类拔萃，设计中体现品牌定位和风格的因素不仅包括上述四个方面，具体还有男装的款式、面料、色彩以及男装的陈列、标志、包装、店面的装潢等，它们相互谐调、相互烘托，由此构成区别于其他品牌的特征，形成本品牌独有的形象和风貌。3.2参赛系列男装设计的条件一般参赛和接受任务的设计者须考虑以下三个主要因素：1）设计任务的定位：为参赛设计系列男装，首先要了解比赛的性质和对参赛男装的要求。如参赛的主题、作品要求的系列数量、大赛的宗旨、比赛性质以及是属于创意类设计比赛，还是实用类设计比赛等有关参赛信息的资料。何曙梅品牌服装运营实战教案共68页第11页
何曙梅品牌服装运营实战教案 共 68 页第 11页 受的。 男装品牌设计，其市场定位的实质性内容可归纳为以下四个方面： （1）品牌档次定位：确定系列产品所用面、辅料的档次（高档、 中档、低挡）。 （2）品牌技术定位：确定系列产品批量加工时采用的缝制技术 （一般加工，还是精做技术）。 （3）品牌价格定位：确定系列产品价格，看其所针对的消费者是 否合适，他们的价值观和经济能力是否能够接受，以调整自身品牌的 价格。 （4）品牌风格定位：确定系列产品的设计风格，该品牌应具有哪 一类的风格和特点，才能使之在同类品牌中出类拔萃。 设计中体现品牌定位和风格的因素不仅包括上述四个方面，具体 还有男装的款式、面料、色彩以及男装的陈列、标志、包装、店面的 装潢等，它们相互谐调、相互烘托，由此构成区别于其他品牌的特征， 形成本品牌独有的形象和风貌。 3.2 参赛系列男装设计的条件 一般参赛和接受任务的设计者须考虑以下三个主要因素： 1）设计任务的定位：为参赛设计系列男装，首先要了解比赛的性 质和对参赛男装的要求。如参赛的主题、作品要求的系列数量、大赛 的宗旨、比赛性质以及是属于创意类设计比赛，还是实用类设计比赛 等有关参赛信息的资料
2）服装类型的定位：接受任务后，首先是确定男装的类型和风格，包括系列男装的品种种类、系列作品的色调、主要的装饰手段、各系列主要的细部以及系列作品的选用材料等。3）男装风格的定位：即从构思那一刻起到实施的整个过程中，对成组成系列男装风格的感觉、表现、控制和把握。以艺术类创意为主题的设计，必须在构思上灵活大胆，强调独创性，突出超前意识，注重创造力的发挥；以实用类创意为主题的设计，则注重市场化的创新，并从批量生产方面思考其工艺的流程和使其具有可操作性的规范技术。两类设计都须结合流行趋势，在品位格调和细节的变异上下功夫。第四节灵感与服装系列化设计【教学目标】让学生了解创造性与服装设计的关系【教学重点难点】创造性的培养【教学方法】讲授法、多媒体教学、理论与实践结合【教学课时】12学时【教学内容】创造性意识对一个设计者来说是十分重要的。这种意识应该是通过设计者内在的灵气或灵感的支持来达到的。设计人员都有这样的体会，设计顺手时设计稿会接二连三地画出来，而且成功率也较高。所谓顺手就是有灵感吧，灵感会支持创造性思维不断升华，其创造效率何曙梅品牌服装运营实战教案共68页第12页
何曙梅品牌服装运营实战教案 共 68 页第 12页 2）服装类型的定位：接受任务后，首先是确定男装的类型和风格， 包括系列男装的品种种类、系列作品的色调、主要的装饰手段、各系 列主要的细部以及系列作品的选用材料等。 3）男装风格的定位：即从构思那一刻起到实施的整个过程中，对 成组成系列男装风格的感觉、表现、控制和把握。 以艺术类创意为主题的设计，必须在构思上灵活大胆，强调独创 性，突出超前意识，注重创造力的发挥；以实用类创意为主题的设计， 则注重市场化的创新，并从批量生产方面思考其工艺的流程和使其具 有可操作性的规范技术。两类设计都须结合流行趋势，在品位格调和 细节的变异上下功夫。 第四节 灵感与服装系列化设计 【教学目标】让学生了解创造性与服装设计的关系 【教学重点难点】创造性的培养 【教学方法】讲授法、多媒体教学、理论与实践结合 【教学课时】12 学时 【教学内容】 创造性意识对一个设计者来说是十分重要的。这种意识应该是通 过设计者内在的灵气或灵感的支持来达到的。设计人员都有这样的体 会，设计顺手时设计稿会接二连三地画出来，而且成功率也较高。所 谓顺手就是有灵感吧，灵感会支持创造性思维不断升华，其创造效率
就会特别高，构思新颖的男装样式当然会不断涌现。原创性服装设计就是这类设计。在设计中，设计师通常都是受某一方面事物的启示而进入设计状态的。如设计师费雷的男装设计，其灵感主要来自于伦敦城对服装大胆创新、对现代着装方式的包容与接纳的态度以及独特的多元性风格影响；设计师戈尔捷的灵感，来源于东方印度和中国西藏；而马克·张的灵感则来源于中国56个民族等。设计时，这种灵感并非每一个人都有，也并非随时都会出现，更不是处在一种随心所欲的控制之中。所谓灵感，“是由于顽强的劳动而获得的奖赏”。它源于生活，基于实践，“长期积累，偶然得之”。它需要创造者对某一问题的长期关注和不断探索，或“千呼万唤始出来”，或凝思苦想得以候忽而至的领悟。这是原创性品牌服装设计的根本。设计首先要寻找灵感，有了灵感才能走向设计创意。而灵感来源的关键在于设计师对题材的领悟。题材是有主题的系列男装设计中不可缺少的要素之一，在系列设计中通常都有一个主题，而主题的表现是由题材来传达的，设计的关键在于选择什么题材，如何处理题材，怎样从对素材的领悟中启发设计灵感至创作所需的题材。面对大千世界，设计师设计灵感的来源有许多不同的渠道。无论是女装、童装，还是男装，系列设计的灵感往往来源于设计师身边各种事物的影响：如研究某一文化，某一段服饰历史；或参观某一国家、旅游自然景观时源于大自然季节变幻的感悟，或自然界植物的启示，或城南旧事的启迪；或某一戏剧风格的影响；或某一艺术思潮、新建何曙梅品牌服装运营实战教案共68页第13页
何曙梅品牌服装运营实战教案 共 68 页第 13页 就会特别高，构思新颖的男装样式当然会不断涌现。原创性服装设计 就是这类设计。在设计中，设计师通常都是受某一方面事物的启示而 进入设计状态的。如设计师费雷的男装设计，其灵感主要来自于伦敦 城对服装大胆创新、对现代着装方式的包容与接纳的态度以及独特的 多元性风格影响；设计师戈尔捷的灵感，来源于东方印度和中国西藏； 而马克·张的灵感则来源于中国 56 个民族等。设计时，这种灵感并 非每一个人都有，也并非随时都会出现，更不是处在一种随心所欲的 控制之中。所谓灵感，“是由于顽强的劳动而获得的奖赏”。它源于生 活，基于实践，“长期积累，偶然得之”。它需要创造者对某一问题的 长期关注和不断探索，或“千呼万唤始出来”，或凝思苦想得以倏忽 而至的领悟。这是原创性品牌服装设计的根本。 设计首先要寻找灵感，有了灵感才能走向设计创意。而灵感来源 的关键在于设计师对题材的领悟。题材是有主题的系列男装设计中不 可缺少的要素之一，在系列设计中通常都有一个主题，而主题的表现 是由题材来传达的，设计的关键在于选择什么题材，如何处理题材， 怎样从对素材的领悟中启发设计灵感至创作所需的题材。 面对大千世界，设计师设计灵感的来源有许多不同的渠道。无论 是女装、童装，还是男装，系列设计的灵感往往来源于设计师身边各 种事物的影响：如研究某一文化，某一段服饰历史；或参观某一国家、 旅游自然景观时源于大自然季节变幻的感悟，或自然界植物的启示， 或城南旧事的启迪；或某一戏剧风格的影响；或某一艺术思潮、新建
筑风格的出现；或从研究当时的政治、经济状况而来；或大量的社会环境因素或突发事件都可能影响设计思维的发展和设计思路的形成。在男装设计灵感或启示设计构思的方面能抓住新颖的题材往往给人以耳目一新之感，从而产生具有某一种特色或风格的男装作品。对素材的领悟和对题材的提炼，这些全取决于设计者创作意图和要表现的主题以及设计者内在的综合修养。当设计者灵感锁定时，也就使男装设计的主题风格有了明确的方向。设计灵感和设计过程是一种不可替代的个性和唯美的个人演绎。设计师个人的取向不同，表达的时尚精神和表现的视觉美学都是不同的，其中推崇的穿衣哲学也会各异。这也是设计师个性和风格的表现。另外，获取灵感的途径还应去信息中心查阅有关色彩、面料的资料和具有权威性的国际流行趋势资讯；可多接触消费者，接触有影响力的零售商、专卖店，从市场方面获得信息。设计师的创作灵感无处不在，每一位成功的设计师都应该是善于捕捉灵感的能手，并且，应该是创作出“独一无二的”作品的人。无论是实用类系列男装设计，还是艺术类系列男装服饰设计，都应强调原创性的创意设计。第五节世界著名品牌信息分享【教学目标】让学生了解著名服装品牌的创始与发展何曙梅品牌服装运营实战教案共68页第14页
何曙梅品牌服装运营实战教案 共 68 页第 14页 筑风格的出现；或从研究当时的政治、经济状况而来；或大量的社会 环境因素或突发事件都可能影响设计思维的发展和设计思路的形成。 在男装设计灵感或启示设计构思的方面能抓住新颖的题材往往给人 以耳目一新之感，从而产生具有某一种特色或风格的男装作品。 对素材的领悟和对题材的提炼，这些全取决于设计者创作意图和 要表现的主题以及设计者内在的综合修养。当设计者灵感锁定时，也 就使男装设计的主题风格有了明确的方向。设计灵感和设计过程是一 种不可替代的个性和唯美的个人演绎。设计师个人的取向不同，表达 的时尚精神和表现的视觉美学都是不同的，其中推崇的穿衣哲学也会 各异。这也是设计师个性和风格的表现。 另外，获取灵感的途径还应去信息中心查阅有关色彩、面料的资 料和具有权威性的国际流行趋势资讯；可多接触消费者，接触有影响 力的零售商、专卖店，从市场方面获得信息。设计师的创作灵感无处 不在，每一位成功的设计师都应该是善于捕捉灵感的能手，并且，应 该是创作出“独一无二的”作品的人。 无论是实用类系列男装设计，还是艺术类系列男装服饰设计，都 应强调原创性的创意设计。 第五节 世界著名品牌信息分享 【教学目标】让学生了解著名服装品牌的创始与发展
【教学重点难点】优秀设计分析【教学方法】讲授法、多媒体教学、理论与实践结合【教学课时】8学时【教学内容】品牌标志中英文对译?隶属公司产地?品?牌?简?介古驰Gucci历峰集团意大利始人GuccioGucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。米索尼Missoni2、服饰意大利品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年米索尼·尤莫(MissoniUomo)，1985年3、米索尼·运动装(MissoniSports)，1985年针织系列为世界顶级产品高田贤三KENZO服饰法国高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的何曙梅品牌服装运营实战教案共68页第15页
何曙梅品牌服装运营实战教案 共 68 页第 15页 【教学重点难点】优秀设计分析 【教学方法】讲授法、多媒体教学、理论与实践结合 【教学课时】8 学时 【教学内容】 品牌标志 中英文对译 隶属公司 产地 品 牌 简 介 古驰 Gucci 历峰集团 意大利 始 人 Guccio Gucci 古 琦 欧·古琦于 1923 年创立 Gucci。位于佛罗伦萨的 Gucci 集团是当今 意大利最大时装集团，Gucci 除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家 饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。 米索尼 Missoni 服饰 意大利 品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958 年 2、 米索尼·尤莫(Missoni Uomo)，1985 年 3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985 年 针织系 列为世界顶级产品 高田贤三 KENZO 服饰 法国 高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的