《商品学概论》PDF电子书

商品学概论 第二节商品学的研究对象与内容 商品与商品整体概念 (一)商品的一般概念 商品是指用来交换、能满足人们某种需要的劳动产品 切商品都具有使用价值和价值两个因素。首先,商品 必须能够满足人们的某种需要,即具有有用性,同时还要有 为了交换而生产的产品形状、式样、规格等特征,商品的这 类特征,表现为商品的自然属性,它构成了商品的使用价值 商品的使用价值是商品社会属性的前提,即商品价值的物质 承担者。其次,商品是用来交换的劳动产品,不同的使用价 值之间所以能够按一定比例交换,最基本的是因为它们在生 产中都耗费了一定量的人类劳动,形成商品的价值。商品的 价值用货币来表示,就是商品的价格,表现为商品的社会属 性,它从属于商品的自然属性并从中派生。如无自然属性这 一前提,则不存在商品的社会属性问题。卡尔·马克思在分 析商品时指出:没有个物可以是价值而不是使用物品。如果 物没有用,那么其中包含的劳动也就没有用,不能算作劳动 因此不形成价值。”(马克思《资本论》第1卷第54页,人民 出版社1975年版)。 任何商品,对于它的生产者来说,只能占有价值,不能 同时占有它的使用价值。相反,对于商品的消费者来说,只 能占有使用价值,不能同时又占有它的价值。因此,一切商 品都是使用价值和价值的矛盾统一体

第 二 节 商 品 学 的 研 究 对 象 与 内 容 一 、 商 品 与 商 品 整 体 概 念 （ 一 ） 商 品 的 一 般 概 念 商 品 是 指 用 来 交 换 、 能 满 足 人 们 某 种 需 要 的 劳 动 产 品 。 一 切 商 品 都 具 有 使 用 价 值 和 价 值 两 个 因 素 。 首 先 ， 商 品 必 须 能 够 满 足 人 们 的 某 种 需 要 ， 即 具 有 有 用 性 ， 同 时 还 要 有 为 了 交 换 而 生 产 的 产 品 形 状 、 式 样 、 规 格 等 特 征 ， 商 品 的 这 类 特 征 ， 表 现 为 商 品 的 自 然 属 性 ， 它 构 成 了 商 品 的 使 用 价 值 。 商 品 的 使 用 价 值 是 商 品 社 会 属 性 的 前 提 ， 即 商 品 价 值 的 物 质 承 担 者 。 其 次 ， 商 品 是 用 来 交 换 的 劳 动 产 品 ， 不 同 的 使 用 价 值 之 间 所 以 能 够 按 一 定 比 例 交 换 ， 最 基 本 的 是 因 为 它 们 在 生 产 中 都 耗 费 了 一 定 量 的 人 类 劳 动 ， 形 成 商 品 的 价 值 。 商 品 的 价 值 用 货 币 来 表 示 ， 就 是 商 品 的 价 格 ， 表 现 为 商 品 的 社 会 属 性 ， 它 从 属 于 商 品 的 自 然 属 性 并 从 中 派 生 。 如 无 自 然 属 性 这 一 前 提 ， 则 不 存 在 商 品 的 社 会 属 性 问 题 。 卡 尔 · 马 克 思 在 分 析 商 品 时 指 出 ： “ 没 有 个 物 可 以 是 价 值 而 不 是 使 用 物 品 。 如 果 物 没 有 用 ， 那 么 其 中 包 含 的 劳 动 也 就 没 有 用 ， 不 能 算 作 劳 动 ， 因 此 不 形 成 价 值 。 ” （ 马 克 思 《 资 本 论 》 第 １ 卷 第 ５ ４ 页 ， 人 民 出 版 社 １ ９ ７ ５ 年 版 ） 。 任 何 商 品 ， 对 于 它 的 生 产 者 来 说 ， 只 能 占 有 价 值 ， 不 能 同 时 占 有 它 的 使 用 价 值 。 相 反 ， 对 于 商 品 的 消 费 者 来 说 ， 只 能 占 有 使 用 价 值 ， 不 能 同 时 又 占 有 它 的 价 值 。 因 此 ， 一 切 商 品 都 是 使 用 价 值 和 价 值 的 矛 盾 统 一 体 。 商 品 学 概 论 ７

商品学概论 为自己消费而生产的产品,不是商品:为他人生产,但 不经交换的劳动产品,也不是商品。因为这类产品,只有使 用价值而无价值,不能体现货币形式。所以说,商品是在 定经济条件下产生和存在的历史范畴,是社会分工和产品属 于不同所有者的结果。 在商品经济高度发展的现代社会中,工农业生产用的生 产资料和人们衣、食、住、行用的生活资料,绝大多数需要 通过交换而获得,它们大都是商品。 二)商品整体概念 随着商品经济的高度发展,人们的需求水平越来越高,对 商品的应用范围和要求更加广泛。现代经济学家在总结了这 事实后认为,商品应该是一个整体概念,或叫做产品整体 概念。它应包括一切能满足消费者某种需求和利益的有形实 体和无形服务。前者给消费者带来物质利益和某种需求的满 足;后者给消费者带来精神上的满足和信任感。在市场经济 条件下,只有这样的商品,消费者才乐于接受,产品才能转 化为现实的商品。 概括地说,商品整体概念是指由商品的实体性、实质性 和服务性三方面构成的统一体或系统。这三个层次分别称为 核心产品、形式产品和附加产品。由以下要素组成 1.商品的效用。所谓效用,是指商品能满足买主需求的 某种使用价值或功能。它是商品的核心部分,是消费者追求 的核心利益,是满足消费需求的中心内容。 2.商品品质。主要指商品理化性质、技术经济性能、使 用寿命等因素。是表明商品内在质量水平的主要标志,它要

为 自 己 消 费 而 生 产 的 产 品 ， 不 是 商 品 ； 为 他 人 生 产 ， 但 不 经 交 换 的 劳 动 产 品 ， 也 不 是 商 品 。 因 为 这 类 产 品 ， 只 有 使 用 价 值 而 无 价 值 ， 不 能 体 现 货 币 形 式 。 所 以 说 ， 商 品 是 在 一 定 经 济 条 件 下 产 生 和 存 在 的 历 史 范 畴 ， 是 社 会 分 工 和 产 品 属 于 不 同 所 有 者 的 结 果 。 在 商 品 经 济 高 度 发 展 的 现 代 社 会 中 ， 工 农 业 生 产 用 的 生 产 资 料 和 人 们 衣 、 食 、 住 、 行 用 的 生 活 资 料 ， 绝 大 多 数 需 要 通 过 交 换 而 获 得 ， 它 们 大 都 是 商 品 。 （ 二 ） 商 品 整 体 概 念 随 着 商 品 经 济 的 高 度 发 展 ， 人 们 的 需 求 水 平 越 来 越 高 ， 对 商 品 的 应 用 范 围 和 要 求 更 加 广 泛 。 现 代 经 济 学 家 在 总 结 了 这 一 事 实 后 认 为 ， 商 品 应 该 是 一 个 整 体 概 念 ， 或 叫 做 产 品 整 体 概 念 。 它 应 包 括 一 切 能 满 足 消 费 者 某 种 需 求 和 利 益 的 有 形 实 体 和 无 形 服 务 。 前 者 给 消 费 者 带 来 物 质 利 益 和 某 种 需 求 的 满 足 ； 后 者 给 消 费 者 带 来 精 神 上 的 满 足 和 信 任 感 。 在 市 场 经 济 条 件 下 ， 只 有 这 样 的 商 品 ， 消 费 者 才 乐 于 接 受 ， 产 品 才 能 转 化 为 现 实 的 商 品 。 概 括 地 说 ， 商 品 整 体 概 念 是 指 由 商 品 的 实 体 性 、 实 质 性 和 服 务 性 三 方 面 构 成 的 统 一 体 或 系 统 。 这 三 个 层 次 分 别 称 为 核 心 产 品 、 形 式 产 品 和 附 加 产 品 。 由 以 下 要 素 组 成 ： １ ． 商 品 的 效 用 。 所 谓 效 用 ， 是 指 商 品 能 满 足 买 主 需 求 的 某 种 使 用 价 值 或 功 能 。 它 是 商 品 的 核 心 部 分 ， 是 消 费 者 追 求 的 核 心 利 益 ， 是 满 足 消 费 需 求 的 中 心 内 容 。 ２ ． 商 品 品 质 。 主 要 指 商 品 理 化 性 质 、 技 术 经 济 性 能 、 使 用 寿 命 等 因 素 。 是 表 明 商 品 内 在 质 量 水 平 的 主 要 标 志 ， 它 要 ８ 商 品 学 概 论

商品学概论 求商品不仅具有有用性,而且要具有适用性,是消费者最关 心的要素之 3.商品式样。主要指商品的结构原理、造型是否先进 花色是否新颖,它是决定商品吸引顾客能力强弱的重要因素 4.商品特点。是指某商品与同类或同种商品比较,所具 有的与众不同的优良特征。它在很大程度上决定产品竞争能 力的强弱。 5.商品包装。是商品整体中的重要组成部分,它能强化 产品的特征和风格,并具有保护商品、方便购买、促进销售 的功能。同样的商品实体用不同的包装,在市场上可产生完 全不同的价格,它也是商品价值增值的重要手段。 6.商品商标。不同厂家的产品是由商标加以区别的,它 是企业的一种无形的资源。产品的声誉往往表现为某一商标 的声誉。有时某种商品启用全新的商标,可以认为是一种新 产品 另外,商品整体还包括许多无形因素,如商品保证、商 品运送、安装、维修等。它们均属于附加产品,体现为商品 的服务性,它们是实现商品效用的可靠保证。在现代,消费 者对产品的要求日益增高的情况下,购买者十分关心产品的 安全可靠。所以说,产品的服务性是满足社会需要的客观要 求,在整个产品中绝不是可有可无的,而是商品整体概念中 的重要因素。 综上所述,建立商品整体概念,是时代赋予的历史使命, 它意味着商品经济的发展又进入了一个新的历史阶段。商品 生产者和商品经营者只有掌握了具备以上各种要素的商品知

求 商 品 不 仅 具 有 有 用 性 ， 而 且 要 具 有 适 用 性 ， 是 消 费 者 最 关 心 的 要 素 之 一 。 ３ ． 商 品 式 样 。 主 要 指 商 品 的 结 构 原 理 、 造 型 是 否 先 进 ， 花 色 是 否 新 颖 ， 它 是 决 定 商 品 吸 引 顾 客 能 力 强 弱 的 重 要 因 素 。 ４ ． 商 品 特 点 。 是 指 某 商 品 与 同 类 或 同 种 商 品 比 较 ， 所 具 有 的 与 众 不 同 的 优 良 特 征 。 它 在 很 大 程 度 上 决 定 产 品 竞 争 能 力 的 强 弱 。 ５ ． 商 品 包 装 。 是 商 品 整 体 中 的 重 要 组 成 部 分 ， 它 能 强 化 产 品 的 特 征 和 风 格 ， 并 具 有 保 护 商 品 、 方 便 购 买 、 促 进 销 售 的 功 能 。 同 样 的 商 品 实 体 用 不 同 的 包 装 ， 在 市 场 上 可 产 生 完 全 不 同 的 价 格 ， 它 也 是 商 品 价 值 增 值 的 重 要 手 段 。 ６ ． 商 品 商 标 。 不 同 厂 家 的 产 品 是 由 商 标 加 以 区 别 的 ， 它 是 企 业 的 一 种 无 形 的 资 源 。 产 品 的 声 誉 往 往 表 现 为 某 一 商 标 的 声 誉 。 有 时 某 种 商 品 启 用 全 新 的 商 标 ， 可 以 认 为 是 一 种 新 产 品 。 另 外 ， 商 品 整 体 还 包 括 许 多 无 形 因 素 ， 如 商 品 保 证 、 商 品 运 送 、 安 装 、 维 修 等 。 它 们 均 属 于 附 加 产 品 ， 体 现 为 商 品 的 服 务 性 ， 它 们 是 实 现 商 品 效 用 的 可 靠 保 证 。 在 现 代 ， 消 费 者 对 产 品 的 要 求 日 益 增 高 的 情 况 下 ， 购 买 者 十 分 关 心 产 品 的 安 全 可 靠 。 所 以 说 ， 产 品 的 服 务 性 是 满 足 社 会 需 要 的 客 观 要 求 ， 在 整 个 产 品 中 绝 不 是 可 有 可 无 的 ， 而 是 商 品 整 体 概 念 中 的 重 要 因 素 。 综 上 所 述 ， 建 立 商 品 整 体 概 念 ， 是 时 代 赋 予 的 历 史 使 命 ， 它 意 味 着 商 品 经 济 的 发 展 又 进 入 了 一 个 新 的 历 史 阶 段 。 商 品 生 产 者 和 商 品 经 营 者 只 有 掌 握 了 具 备 以 上 各 种 要 素 的 商 品 知 商 品 学 概 论 ９

商品学概论 识,才能向社会提供现代的、人们需要的商品,也才能使形 式上的商品转化为消费者使用的现实商品。 、商品学研究的对象和内容 (一)商品学研究的对象 商品学是研究商品使用价值的科学。 关于商品的价值范畴,如商品价值的形成和实现等问题, 是由政治经济学、经济学及有关经济门类学科来研究的 商品学以商品的使用价值为硏究对象,是按照学科形成 的分工和社会主义市场经济发展的必然要求,以满足消费者 或用户)对商品的需求为出发点,以商品质量为中心,以商 品整体概念为线索,全面分析研究商品的实体性、实质性和 服务性。其目的就是为了认识和掌握商品能够满足各种消费 效用以及实现这些效用的规律。即从使用价值的角度,研究 什么样的商品是最受消费者欢迎的、乐于接受的问题,从而 改进商品、更新商品、更好地满足广大消费者对商品效用的 需求。 在生产和生活中,人们追求商品的效用是从两个方面展 开的。首先是商品的基本的、物质的、实质的效用,它属于 商品的自然有用性,包括商品的成分、结构、形状、性质、包 装等,是满足使用者在某一方面具体需要的效用。如粮食可 以充饥,衣服可以御寒,钢铁可以制造器械等等,来满足人 们直接的物质需要。其次是商品所附带的、心理的、官能的 效用,它属于商品的社会适应性,包括时代性、流行性、民 族性、地域性等,是人们主观价值的体现,处于社会联系之 中,受到各种社会因素制约的效用,它能满足人们在精神上

识 ， 才 能 向 社 会 提 供 现 代 的 、 人 们 需 要 的 商 品 ， 也 才 能 使 形 式 上 的 商 品 转 化 为 消 费 者 使 用 的 现 实 商 品 。 二 、 商 品 学 研 究 的 对 象 和 内 容 （ 一 ） 商 品 学 研 究 的 对 象 商 品 学 是 研 究 商 品 使 用 价 值 的 科 学 。 关 于 商 品 的 价 值 范 畴 ， 如 商 品 价 值 的 形 成 和 实 现 等 问 题 ， 是 由 政 治 经 济 学 、 经 济 学 及 有 关 经 济 门 类 学 科 来 研 究 的 。 商 品 学 以 商 品 的 使 用 价 值 为 研 究 对 象 ， 是 按 照 学 科 形 成 的 分 工 和 社 会 主 义 市 场 经 济 发 展 的 必 然 要 求 ， 以 满 足 消 费 者 （ 或 用 户 ） 对 商 品 的 需 求 为 出 发 点 ， 以 商 品 质 量 为 中 心 ， 以 商 品 整 体 概 念 为 线 索 ， 全 面 分 析 研 究 商 品 的 实 体 性 、 实 质 性 和 服 务 性 。 其 目 的 就 是 为 了 认 识 和 掌 握 商 品 能 够 满 足 各 种 消 费 效 用 以 及 实 现 这 些 效 用 的 规 律 。 即 从 使 用 价 值 的 角 度 ， 研 究 什 么 样 的 商 品 是 最 受 消 费 者 欢 迎 的 、 乐 于 接 受 的 问 题 ， 从 而 改 进 商 品 、 更 新 商 品 、 更 好 地 满 足 广 大 消 费 者 对 商 品 效 用 的 需 求 。 在 生 产 和 生 活 中 ， 人 们 追 求 商 品 的 效 用 是 从 两 个 方 面 展 开 的 。 首 先 是 商 品 的 基 本 的 、 物 质 的 、 实 质 的 效 用 ， 它 属 于 商 品 的 自 然 有 用 性 ， 包 括 商 品 的 成 分 、 结 构 、 形 状 、 性 质 、 包 装 等 ， 是 满 足 使 用 者 在 某 一 方 面 具 体 需 要 的 效 用 。 如 粮 食 可 以 充 饥 ， 衣 服 可 以 御 寒 ， 钢 铁 可 以 制 造 器 械 等 等 ， 来 满 足 人 们 直 接 的 物 质 需 要 。 其 次 是 商 品 所 附 带 的 、 心 理 的 、 官 能 的 效 用 ， 它 属 于 商 品 的 社 会 适 应 性 ， 包 括 时 代 性 、 流 行 性 、 民 族 性 、 地 域 性 等 ， 是 人 们 主 观 价 值 的 体 现 ， 处 于 社 会 联 系 之 中 ， 受 到 各 种 社 会 因 素 制 约 的 效 用 ， 它 能 满 足 人 们 在 精 神 上 １ ０ 商 品 学 概 论

商品学概论 和感情上的需要。如衣物可以美化身体;具有艺术感染力的 装潢材料,能使人们感到高贵和舒畅等。可见,商品学研究 商品使用价值,就必须从商品的效用入手,并通过对商品整 体的分析与综合,全面研究其属性与技术问题。 作为商品学研究的使用价值,必须具备以下三点 第一,必须是劳动产品的使用价值: 第二,必须对他人有用,是社会的使用价值 第三,必须通过等价交换让渡给他人,从而成为交换价 值的物质承担者 按以上三点的规定,现代商品学必须在研究使用价值的 同时,联系商品的实质性和服务性,广泛地探讨商品在生产 领域、流通领域、消费领域以及新产品的开发等各个领域与 商品使用价值密切相关的问题,以便发现和解决商品在生产、 流通和使用中的运动规律,使商品学成为连接生产技术与商 品经济的桥梁,连接工农业生产与商品流通的纽带。归根结 底,商品学是一门研究商品使用价值的决定及实现商品使用 价值规律的应用技术科学。 二)商品学研究的内容 随着我国市场经济的深入发展,科学技术的进步和现代 经营管理水平的提高,商品学研究的内容越来越丰富,涉及 面越来越广泛。 当前,商品学研究的内容应适应市场经济和改革、开放 的需要。充分估计各类商品在国民经济中的地位和作用,为 促进生产力的发展,为社会主义现代化经营管理素质的提高, 为满足人们日益增长的物质文化需要以及为适应发展国际贸

和 感 情 上 的 需 要 。 如 衣 物 可 以 美 化 身 体 ； 具 有 艺 术 感 染 力 的 装 潢 材 料 ， 能 使 人 们 感 到 高 贵 和 舒 畅 等 。 可 见 ， 商 品 学 研 究 商 品 使 用 价 值 ， 就 必 须 从 商 品 的 效 用 入 手 ， 并 通 过 对 商 品 整 体 的 分 析 与 综 合 ， 全 面 研 究 其 属 性 与 技 术 问 题 。 作 为 商 品 学 研 究 的 使 用 价 值 ， 必 须 具 备 以 下 三 点 ： 第 一 ， 必 须 是 劳 动 产 品 的 使 用 价 值 ； 第 二 ， 必 须 对 他 人 有 用 ， 是 社 会 的 使 用 价 值 ； 第 三 ， 必 须 通 过 等 价 交 换 让 渡 给 他 人 ， 从 而 成 为 交 换 价 值 的 物 质 承 担 者 。 按 以 上 三 点 的 规 定 ， 现 代 商 品 学 必 须 在 研 究 使 用 价 值 的 同 时 ， 联 系 商 品 的 实 质 性 和 服 务 性 ， 广 泛 地 探 讨 商 品 在 生 产 领 域 、 流 通 领 域 、 消 费 领 域 以 及 新 产 品 的 开 发 等 各 个 领 域 与 商 品 使 用 价 值 密 切 相 关 的 问 题 ， 以 便 发 现 和 解 决 商 品 在 生 产 、 流 通 和 使 用 中 的 运 动 规 律 ， 使 商 品 学 成 为 连 接 生 产 技 术 与 商 品 经 济 的 桥 梁 ， 连 接 工 农 业 生 产 与 商 品 流 通 的 纽 带 。 归 根 结 底 ， 商 品 学 是 一 门 研 究 商 品 使 用 价 值 的 决 定 及 实 现 商 品 使 用 价 值 规 律 的 应 用 技 术 科 学 。 （ 二 ） 商 品 学 研 究 的 内 容 随 着 我 国 市 场 经 济 的 深 入 发 展 ， 科 学 技 术 的 进 步 和 现 代 经 营 管 理 水 平 的 提 高 ， 商 品 学 研 究 的 内 容 越 来 越 丰 富 ， 涉 及 面 越 来 越 广 泛 。 当 前 ， 商 品 学 研 究 的 内 容 应 适 应 市 场 经 济 和 改 革 、 开 放 的 需 要 。 充 分 估 计 各 类 商 品 在 国 民 经 济 中 的 地 位 和 作 用 ， 为 促 进 生 产 力 的 发 展 ， 为 社 会 主 义 现 代 化 经 营 管 理 素 质 的 提 高 ， 为 满 足 人 们 日 益 增 长 的 物 质 文 化 需 要 以 及 为 适 应 发 展 国 际 贸 商 品 学 概 论 １ １