广东农工商职业技术学院：《市场营销》课件：第八章 产品策略（车慈慧）

四象限评价法 风险产品 名牌产品 (问号类)Ⅲ (明星类)I 失败衰退类 厚利产品 (狗类)Ⅳ (金牛类)Ⅱ 相对市场占有率

11 四象限评价法 风险产品 (问号类) Ⅲ 名牌产品 (明星类) Ⅰ 失败衰退类 (狗类) Ⅳ 厚利产品 (金牛类) Ⅱ 高 低 相对市场占有率

产品组合策略类型 全线全面型 美国通用电器产品 市场专业型 产品线专业型 ■有限产品线专业型 特殊产品专业型 ■特别专业型

12 产品组合策略类型 ◼ 全线全面型 – 美国通用电器产品 ◼ 市场专业型 ◼ 产品线专业型 ◼ 有限产品线专业型 ◼ 特殊产品专业型 ◼ 特别专业型