产品组合 产品项目 产品线 产品组 型号 ●功能相同 外观 规格型号不同 产品组合的广度 产品组合的深度 ●如男装、女 装、童装等 产品组合的长度
6 产品组合 产品项目 产品线 产品组合 型号 外观 尺寸 价格 品种 ⚫功能相同、 规格型号不同 ⚫如男装、女 装、童装等 ⚫产品组合的广度 ⚫产品组合的深度 ⚫产品组合的长度
产品组合策略的应用 扩大产品组合的广度 扩大产品组合的深度
7 产品组合策略的应用 ◼扩大产品组合的广度 ◼扩大产品组合的深度
扩大产品组合的广度优势 充分利用企业的资源,增强企业竞争力 ■可以摊销费用,增加利润 满足更多消费者的需要 扩展企业的品牌
8 扩大产品组合的广度优势 ◼充分利用企业的资源，增强企业竞争力 ◼可以摊销费用，增加利润 ◼满足更多消费者的需要 ◼扩展企业的品牌
扩大产品深度的优势 充分利用已有产品线 满足更多要求的消费者需要 集中企业的资源,提高产品质量 企业生产更加专业化
9 扩大产品深度的优势 ◼充分利用已有产品线 ◼满足更多要求的消费者需要 ◼集中企业的资源，提高产品质量 ◼企业生产更加专业化
产品组合评价方法 产品市场寿命周期评价法 品获利能力评价法 ■四象限评价法等 10
10 产品组合评价方法 ◼产品市场寿命周期评价法 ◼产品获利能力评价法 ◼四象限评价法等