品牌建设过程: (1)保证品牌的差异,利用具体的产品等级和顾客需求, 以确保将顾客头脑中的品牌与产品的差异性联系在一起, 并获得广泛的认知; (2)通过许多有形和无形的品牌联想,牢固地在顾客心中 建立品牌含义; (3)就有关品牌的判断和感觉引出适当的顾客响应; (4)把品牌相应转化为顾客和品牌间的一种强烈而活跃的 忠诚关系
（1）保证品牌的差异，利用具体的产品等级和顾客需求， 以确保将顾客头脑中的品牌与产品的差异性联系在一起， 并获得广泛的认知； （2）通过许多有形和无形的品牌联想，牢固地在顾客心中 建立品牌含义； （3）就有关品牌的判断和感觉引出适当的顾客响应； （4）把品牌相应转化为顾客和品牌间的一种强烈而活跃的 忠诚关系。 品牌建设过程：
2.品牌归属决策 制造商品牌是一种最主 制造商品牌要的品牌归属决策,指 决策品牌的所有权归制造者 所有。 既不自己生产 品牌归属决策 也不自己销售, 而是向加工企业虚拟化经营 渠道品牌渠道品牌也称为零 发订单,通过分品牌决策 决策售商品牌或分销商 销商销售产品。 品牌,是指品牌所 有权归中间商所有
品牌归属决策 制造商品牌 决策 虚拟化经营 品牌决策 渠道品牌 决策 制造商品牌是一种最主 要的品牌归属决策，指 品牌的所有权归制造者 所有。 既不自己生产， 也不自己销售， 而是向加工企业 发订单，通过分 销商销售产品。 渠道品牌也称为零 售商品牌或分销商 品牌，是指品牌所 有权归中间商所有 1.2—-- 2.品牌归属决策
1.2—-3.品牌命名决策 个成功的品牌名称必须符合以下原则: 可保护原则、强传播原则。无歧义原则、可延伸原则 可保护 强传播 品牌命名 如果品 原则强调的原则要求品应该富有联想。牌名称与产 是品牌名称牌名称既能在越来越强调品关联度太 能够受到法 琅琅上口、国际化的今天,大,那么该 律的保护,通俗易记,历史、文化、 品牌就很难 即品牌名称又要能体现价值观的差异扩展到其他 要在商标允出产品的特的存在,无歧 产品或领域。 许注册的范性 义需要尤为注 围内
可保护原则 强传播原则 无歧义原则 可延伸原则 可保护 原则强调的 是品牌名称 能够受到法 律的保护， 即品牌名称 要在商标允 许注册的范 围内。 强传播 原则要求品 牌名称既能 琅琅上口、 通俗易记， 又要能体现 出产品的特 性。 品牌命名 应该富有联想。 在越来越强调 国际化的今天， 历史、文化、 价值观的差异 的存在，无歧 义需要尤为注 意。 如果品 牌名称与产 品关联度太 大，那么该 品牌就很难 扩展到其他 产品或领域。 1.2—--3.品牌命名决策 一个成功的品牌名称必须符合以下原则：
无歧义原则 次,一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带 送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说:“我才不戴你的领 带呢,尽输,尽输,什么都输掉了。”原来,香港话里“狮′ 与“输”读音相同。于是,这位董事长绞尽脑汁,想出一个万 全之策,用意译与音译相结结合的方法,把“ Gold lion为 金利来”,结果使该公司生产的领带大为畅销,成为知名品 牌。 C Goldlion 金利来男人的世界 进入品牌〉
无歧义原则 一次，一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带 送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领 带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万 全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“Gold Lion” 为 “金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品 牌
强传播原则 2003年,联想换标。联想总裁杨 元庆在解读这个全新的字母组合 时表示,"novo”是一个拉丁词 根,代表“新意”,“le"取自 LEGEND 原先的“ Legend",承继“传奇 之意,整个单词寓意为“创新 的联想”。 cmoo联粗 报导指出,打江山时需要缔造 传奇”,想基业常青则要不断 创新”,从 Legend到 Lenovo OO○ 在品牌标识更迭的过程中,柳传 志对标识含义转换中的巧合特别 国际奥委会全球合作伙伴 满意
强传播原则 2003年，联想换标。联想总裁杨 元庆在解读这个全新的字母组合 时表示，“novo”是一个拉丁词 根，代表“新意”，“le”取自 原先的“Legend”，承继“传奇 ”之意，整个单词寓意为“创新 的联想”。 报导指出，打江山时需要缔造“ 传奇”，想基业常青则要不断“ 创新”，从Legend到 Lenovo， 在品牌标识更迭的过程中，柳传 志对标识含义转换中的巧合特别 满意