第5节 营销与品牌 你不但看到的是你想看到的,你闻到的也是 你想闻到的。这就是在香水的营销中最重要的决 策是为该品牌起什么名字的缘故。 艾·里斯杰克·特劳特
0 第 节 营 销 与 品 牌 5 你不但看到的是你想看到的，你闻到的也是 你想闻到的。这就是在香水的营销中最重要的决 策是为该品牌起什么名字的缘故。 —— 艾·里斯 杰克·特劳特
本章核心 细分 定位) 目标
1 细分 定位 目标 本章核心
1品牌及其决策 Pampers 帮宝适 Ilene PG 飘柔 z OLAY 在一个竞争激烈的市场上,如何使目标市场能够识 别出产品的独特价值和形象,是产品赢得市场的一个基 本条件,而这就需要营销者对产品的品牌进行定位战略 的设计与执行
2 1 品牌及其决策 在一个竞争激烈的市场上，如何使目标市场能够识 别出产品的独特价值和形象，是产品赢得市场的一个基 本条件，而这就需要营销者对产品的品牌进行定位战略 的设计与执行
1.1品牌认识 1.品牌的概念 企业提供的一系列产品特点、利益和服务的允诺 ,是产品价值或服务价值的综合表现,通常以特定形 象符号作为标记 菲利普·科特勒 品牌并不仅仅具有“辨认”这一功能,“ 价值”、“品牌资产”等概念在不断拓展着品牌的 内涵与功能
3 1.品牌的概念 企业提供的一系列产品特点、利益和服务的允诺 ，是产品价值或服务价值的综合表现，通常以特定形 象符号作为标记 ——菲利普·科特勒 品牌并不仅仅具有“辨认”这一功能，“品牌 价值”、“品牌资产”等概念在不断拓展着品牌的 内涵与功能 1.1 品牌认识
几个相关概念 口口 牌 商 口口 符号
4 品牌 商标 产品 符号 几个相关概念