第九章促销策略
第九章 促销策略
9.1网络营销促销概述 1、网络营销促销及特点 ■网络营销促销是指企业利用现代网络技术向网上虚拟 市场的目标客户(消费者)传递有关产品和信息,以 激发客户需求,促使客户产生购买欲望并发生购买行 为的各种活动 网络促销有以下3个主要特点: 新的传递信息的方式。 促销是在虚拟市场中进行。 ■网络促销的全球性
9．1网络营销促销概述 ◼ 1、网络营销促销及特点 ◼ 网络营销促销是指企业利用现代网络技术向网上虚拟 市场的目标客户（消费者）传递有关产品和信息，以 激发客户需求，促使客户产生购买欲望并发生购买行 为的各种活动。 ◼ 网络促销有以下3个主要特点： ◼ 新的传递信息的方式。 ◼ 促销是在虚拟市场中进行。 ◼ 网络促销的全球性
2、网络促销组合 ■网络促销组合是指网络促销的各种工具,如电 子广告促销、站点促销、网络销售促进和网络 公共关系的有效整合,以实现整体促销效果的 企业营销活动过程
◼ 2、网络促销组合 ◼ 网络促销组合是指网络促销的各种工具，如电 子广告促销、站点促销、网络销售促进和网络 公共关系的有效整合，以实现整体促销效果的 企业营销活动过程
92网络广告 ■网络广告是指以网络为载体,使用文字、图像 动画、声音等多媒体信息表示,由广告主自行 或委托他人设汁、制作并在网上发布,旨在推 广网络信息产品的有偿信息传播活动
9.2网络广告 ◼ 网络广告是指以网络为载体，使用文字、图像、 动画、声音等多媒体信息表示，由广告主自行 或委托他人设汁、制作并在网上发布，旨在推 广网络信息产品的有偿信息传播活动
1、网络广告的特点 (1)传播广泛 (2)交互性强 (3)针对性强(虚拟社区) (4)信息量无限大 (5)多维广告,感官冲击力强
◼ 1、网络广告的特点 ◼ （1）传播广泛 ◼ （2）交互性强 ◼ （3）针对性强（虚拟社区） ◼ （4）信息量无限大 ◼ （5）多维广告，感官冲击力强