第二节旅游企业公共关系 营销实务
第二节 旅游企业公共关系 营销实务
鱉在市场营销中,对于营销过程与营销管理有 细致的划分。公共关系在旅游企业营销实务 中多偏于促销,即用公共关系的系列活动来 激发客人的消费欲望,影响他们的消费行为 对产品和企业进行卓有成效、丰富多彩的报 导、说明和宣传等
在市场营销中，对于营销过程与营销管理有 细致的划分。公共关系在旅游企业营销实务 中多偏于促销，即用公共关系的系列活动来 激发客人的消费欲望，影响他们的消费行为， 对产品和企业进行卓有成效、丰富多彩的报 导、说明和宣传等
公共关系广告促销 (一)公共关系广告的概念 公共广告,是的旅游企业通过各种大众传媒向目标公众传 递有关旅游企业和旅游产品信息、展示服务功能的广告。公关 告比一般广告在内容上更为丰富、在手法上更为巧妙、在形 式上更为绚丽多姿。 就广告目的而言,公关广告多心企业形象广告为主; 就广告性质而言,公关广告多以介绍性、说明性、宣传性 广告为主; 就广告载体而言,公关广告则可以利用任何媒介体
一、公共关系广告促销 (一)公共关系广告的概念 公共广告，是的旅游企业通过各种大众传媒向目标公众传 递有关旅游企业和旅游产品信息、展示服务功能的广告。公关 广告比一般广告在内容上更为丰富、在手法上更为巧妙、在形 式上更为绚丽多姿。 就广告目的而言，公关广告多心企业形象广告为主； 就广告性质而言，公关广告多以介绍性、说明性、宣传性 广告为主； 就广告载体而言，公关广告则可以利用任何媒介体
公共关系广告促 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 公关广告可分为以下两类: (1)企业形象的广告。此类广告是以建立企业信誉和观 念为目标,通过广告宣传企业的经营宗旨和观念,提高企 业及产品形象的广告。 (2)展示产品形象、引导市场需求、传播新产品信息的 广告。此类广告是通过向市场提供企业新产品信息、宣传 新产品功能,使消费者对新产品产生感性认识,引导市场 消费的广告
一、公共关系广告促销 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 公关广告可分为以下两类： （1）企业形象的广告。此类广告是以建立企业信誉和观 念为目标，通过广告宣传企业的经营宗旨和观念，提高企 业及产品形象的广告。 （2）展示产品形象、引导市场需求、传播新产品信息的 广告。此类广告是通过向市场提供企业新产品信息、宣传 新产品功能，使消费者对新产品产生感性认识，引导市场 消费的广告
公共关系广告促 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 公共关系广告的程序设计: 公关广告应当有计划、有步骤的进行,做好广告程序的设 计工作有利于提高公关广告的效果。 公关广告的程序设计一般要做到: (1)规划广告任务,明确广告目标 公关广告的任务则通过传递商品信息、传播企业形 象来扩大销售额
一、公共关系广告促销 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 公共关系广告的程序设计： 公关广告应当有计划、有步骤的进行，做好广告程序的设 计工作有利于提高公关广告的效果。 公关广告的程序设计一般要做到： （1）规划广告任务，明确广告目标 公关广告的任务则通过传递商品信息、传播企业形 象来扩大销售额