公共关系广告促 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 公共关系广告的程序设计: 公关广告应当有计划、有步骤的进行,做好广告程序的设 计工作有利于提高公关广告的效果。 公关广告的程序设计一般要做到: (2)根据目标公众选择广告媒介 公关广告选择媒介的主要依据,一是目标公众传达 预期次数多少,二是所需成本的高低。另外寻媒介的选 择须量力而行,一般来说,电视广告费用十分昂贵,报 纸广告相对便宜一些,可根据广告目标来选取定媒介, 能节省则尽量节省
一、公共关系广告促销 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 公共关系广告的程序设计： 公关广告应当有计划、有步骤的进行，做好广告程序的设 计工作有利于提高公关广告的效果。 公关广告的程序设计一般要做到： （2）根据目标公众选择广告媒介 公关广告选择媒介的主要依据，一是目标公众传达 预期次数多少，二是所需成本的高低。另外寻媒介的选 择须量力而行，一般来说，电视广告费用十分昂贵，报 纸广告相对便宜一些，可根据广告目标来选取定媒介， 能节省则尽量节省
公共关系广告促 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 公共关系广告的程序设计: 公关广告应当有计划、有步骤的进行,做好广告程序的设 计工作有利于提高公关广告的效果。 公关广告的程序设计一般要做到: (3)按最佳效果进行广告设计 广告设计的最终目标是要取得最佳广告效果,旅游 企业、旅游产品需要宣传的方面很多,但公关广告不能 面面俱到,只能实了一两个特征,围绕这一两个特征作 广告设计,重点实出才能取得最佳广告效应
一、公共关系广告促销 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 公共关系广告的程序设计： 公关广告应当有计划、有步骤的进行，做好广告程序的设 计工作有利于提高公关广告的效果。 公关广告的程序设计一般要做到： （3）按最佳效果进行广告设计 广告设计的最终目标是要取得最佳广告效果，旅游 企业、旅游产品需要宣传的方面很多，但公关广告不能 面面俱到，只能实了一两个特征，围绕这一两个特征作 广告设计，重点实出才能取得最佳广告效应
公共关系广告促 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 公共关系广告的程序设计: 公关广告应当有计划、有步骤的进行,做好广告程序的设 计工作有利于提高公关广告的效果。 公关广告的程序设计一般要做到: (4)编制广告预算,检测广告效果 作公关广告必然需要一定的成本支出,这就是要求 必须事先编制好广告预算,以求既能达到广告目标,又 能节约资金
一、公共关系广告促销 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 公共关系广告的程序设计： 公关广告应当有计划、有步骤的进行，做好广告程序的设 计工作有利于提高公关广告的效果。 公关广告的程序设计一般要做到： （4）编制广告预算，检测广告效果 作公关广告必然需要一定的成本支出，这就是要求 必须事先编制好广告预算，以求既能达到广告目标，又 能节约资金
公共关系广告促 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 (三)展示性公共关系广告 公关展示性广告一般由标题、正文、插图与照片、识别标 记四个部分组成。形象地说,广告标题是中心思想、是灵 魂;广告正文是内容、是血肉;广告插图(照片)是点缀 是装饰;而广告是标记则是区别于其他产品的品牌商标、 是专利
一、公共关系广告促销 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 (三)展示性公共关系广告 公关展示性广告一般由标题、正文、插图与照片、识别标 记四个部分组成。形象地说，广告标题是中心思想、是灵 魂；广告正文是内容、是血肉；广告插图（照片）是点缀、 是装饰；而广告是标记则是区别于其他产品的品牌商标、 是专利
公共关系广告促 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 (三)展示性公共关系广告 1.展示性公共关系广告的标题 要能引起公众的好奇心,进而诱导公众阅读广告的正文及 其他内容。 直接性标题,通常都是开门见山点明广告宣传和推 销的内容。 (2)间接性标题,一般不直接涉及广告内容,而是通过 某种特殊的陈述或特殊的音响来引起公众的好奇心,促 使公众阅读广告的正文。 (3)综合性标题,是直接性标题与间接性标题相结合的 物,多用于企业形象宣传和大型公关销售活动的传播
一、公共关系广告促销 (一)公共关系广告的概念 (二)公共关系广告的种类及程序设计 (三)展示性公共关系广告 1.展示性公共关系广告的标题 要能引起公众的好奇心，进而诱导公众阅读广告的正文及 其他内容。 (1)直接性标题，通常都是开门见山点明广告宣传和推 销的内容。 (2)间接性标题，一般不直接涉及广告内容，而是通过 某种特殊的陈述或特殊的音响来引起公众的好奇心，促 使公众阅读广告的正文。 (3)综合性标题，是直接性标题与间接性标题相结合的 产物，多用于企业形象宣传和大型公关销售活动的传播 上