第一节公共关系营销理念
第一节 公共关系营销理念
劳同学们思考: 1.公共关系活动的过程是什么? 2.旅游企业运用了哪些方式传播信息?
请同学们思考: 1.公共关系活动的过程是什么? 2.旅游企业运用了哪些方式传播信息?
、公并关系与市场营 与公共关系相似,市场营销学也是“舶 来品”。它不仅是一门新型的应用学科,而 且也是一种行为、一项艺术,是几百年来西 方发达国家的企业在市场经济条件下的企业 营销活动,因此在西方产生了广泛而深远的 影响
与公共关系相似，市场营销学也是“舶 来品”。它不仅是一门新型的应用学科，而 且也是一种行为、一项艺术，是几百年来西 方发达国家的企业在市场经济条件下的企业 营销活动，因此在西方产生了广泛而深远的 影响。 一、公共关系与市场营销
、公共关系与市场营 (一)营销观念的演变与革新 1.生产观念 核心是以生产为中心,企 业的一切经济活动都围绕生产 来进行。代表人物是亨利·福特。 这种“以产定销”的经营思想 在二战后物质短缺、供不应求 的岁月里风行一时。随着经济 的发展,越来越不适应时代的 发展,因此很快被新的营销观 念所取代
一、公共关系与市场营销 (一)营销观念的演变与革新 传 统 营 销 观 念 1.生产观念 核心是以生产为中心，企 业的一切经济活动都围绕生产 来进行。代表人物是亨利·福特。 这种“以产定销”的经营思想 在二战后物质短缺、供不应求 的岁月里风行一时。随着经济 的发展，越来越不适应时代的 发展，因此很快被新的营销观 念所取代
公共关系与市场营 (一)营销观念的演变与革新 2.产品观念 企业致力于提高产品的质量 增加产品功能,奉行“质量至上” 专“以质取胜”的宗旨。它比生产观 念多了一层竞争的色彩,但核心仍 引是以生产为中心。但如果企业不重 视市场需求的变化,只是一味提高 产品质量,而企业的产品开发却跟 不上,其结果是高质量产品仍可能 无人问津。这种“营销近视症”曾 使许多优秀国企陷入困境。 GM General Motors
一、公共关系与市场营销 (一)营销观念的演变与革新 传 统 营 销 观 念 2.产品观念 企业致力于提高产品的质量、 增加产品功能，奉行“质量至上” 、 “以质取胜”的宗旨。它比生产观 念多了一层竞争的色彩，但核心仍 是以生产为中心。但如果企业不重 视市场需求的变化，只是一味提高 产品质量，而企业的产品开发却跟 不上，其结果是高质量产品仍可能 无人问津。这种“营销近视症”曾 使许多优秀国企陷入困境