广东茂名农林科技职业学院教案 2022-2023学年度第2学期 课程 市场营销 电商2202、 班级2204、2206班 授课时间 2023年6月13日第1-2、3-4、7-8节 授课地点 教学楼C503 授课学时 2 课题 项目10网络营销与创新任务一制定网络营销策略 1小、知识目标：掌握营销战略的含义、选样及营销创新 2、能力目标：初步学会选择合适企业现状的竞争战略，并能根据 教学目的 企业情况采用正确的战略去发展企业，能够利用网络平台做好 营销规划。 3、素质目标：提高理解能力，培养创新思维 教学重点 市场竞争战略选择 教学难点 营销创新 教学方法 pt演示法、讲述法、提问法、归纳法、练习法、图示法、案例分析 法相结合： 教学资源 多媒体教室、课件 教学进程 一、网络营销的概念 网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公 众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实 施及运营管理活动。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段 而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离 一般营销环境而存在，它是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。互联网 是一个广阔的公共电脑网络，它将全世界各种各样的使用者彼此相连，并可获得海 量的信息。网络从根本上改变了顾客对于便利、速度、价格、产品信息和服务的 看法。因此，它给营销者提供了一种为顾客创造价值并建立顾客关系的全新方式。 二、网络营销方式 1.搜索引擎营销 通过开通搜索引擎竞价，让用户搜索相关关键词，并点击搜索引擎上的关键词 创意链接进入网站进一步了解他所需要的信息，然后通过拨打网站上的客服电话 与在线客服沟通或直接提交页面上的订单来实现自己的目的
广东茂名农林科技职业学院教案 2022-2023 学年度第 2 学期 课 程 市场营销 班 级 电商 2202、 2204、2206 班 授课时间 2023 年 6 月 13 日第 1-2、3-4、7-8 节 授课地点 教学楼 C503 授课学时 2 课 题 项目 10 网络营销与创新 任务一 制定网络营销策略 教学目的 1、知识目标：掌握营销战略的含义、选择及营销创新 2、能力目标：初步学会选择合适企业现状的竞争战略，并能根据 企业情况采用正确的战略去发展企业，能够利用网络平台做好 营销规划。 3、素质目标：提高理解能力，培养创新思维 教学重点 市场竞争战略选择 教学难点 营销创新 教学方法 ppt 演示法、讲述法、提问法、归纳法、练习法、图示法、案例分析 法相结合； 教学资源 多媒体教室、课件 教 学 进 程 一、网络营销的概念 网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公 众传递有价值的信息和服 务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实 施及运营管理活动。网络营销不是网上销售，不等于网 站推广，网络营销是手段 而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离 一 般营销环境而存在，它是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。 互联网 是一个广阔的公共电脑网络，它将全世界各种各样的使用者彼此相连，并可获得海 量的信息。网络 从根本上改变了顾客对于便利、速度、价格、产品信息和服务的 看法。因此，它给营销者提供了一种为顾客创 造价值并建立顾客关系的全新方式。 二、网络营销方式 1. 搜索引擎营销 通过开通搜索引擎竞价，让用户搜索相关关键词，并点击搜索引擎上的关键词 创意链接进入网站进一步了解他 所需要的信息，然后通过拨打网站上的客服电话、 与在线客服沟通或直接提交页面上的订单来实现自己的目的
2.电子邮件营销 以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以 此建立与用户之间的信任关系。 3.即时通信营销 利用互联网即时聊天工具进行推广宜传的营销方式。 4.病毒式营销 病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，通过用户之间自发进 行。 5.微博营销 微博营销是指通过微博平台为商家和个人创造价值而执行的一种营销方式。 6.微信营销 微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，用户注册微信后，可与 周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用 户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。 7.视频营销 以创意视频的方式将产品信息移入视频短片中，被大众所吸收，也不会造成 太大的用户群体排斥性，容易被用户群体接受。 8.自媒体营销 自媒体又称个人媒体或者公民媒体，自媒体平台包括个人博客、微博、微信、 贴吧等。 三、网络营销的优势 网络营销的优势主要有5个： ①网铬媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详 尽、形象生动等特点，可以有效降低企业营销信息传播的成本： ②网络销售没有店面租金成本： ③网络营销具有交互性和纵深性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是 互动传播： ④网络营销是多维的，它能将文字、图像和声音有机结合在一起，让顾客如 身临其境般感受商品或服务：
2. 电子邮件营销 以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以 此建立与用户之间的信任 关系。 3. 即时通信营销 利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。 4. 病毒式营销 病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，通过用户之间自发进 行。 5.微博营销 微博营销是指通过微博平台为商家和个人创造价值而执行的一种营销方式。 6.微信营销 微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，用户注册微信后，可与 周围同样注册的“朋友”形 成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用 户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点 的营销。 7.视频营销 以创意视频的方式将产品信息移入视频短片中，被大众所吸收，也不会造成 太大的用户群体排斥性，容易 被用户群体接受。 8. 自媒体营销 自媒体又称个人媒体或者公民媒体，自媒体平台包括个人博客、微博、微信、 贴吧等。 三、网络营销的优势 网络营销的优势主要有 5 个： ①网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容 详 尽、形象生动等特点，可以有效降低企业营销信息传播的成本； ②网络销售没有店面租金成本； ③网络营 销具有交互性和纵深性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是 互动传播； ④网络营销是多维的，它能将文 字、图像和声音有机结合在一起，让顾客如 身临其境般感受商品或服务；
⑤网络营销具有可重复性和可检索性。四、互联网品牌营销随着互联网数字 时代的来临，促销方式也发生了明显的变化，这就意味着互联网给新时代的促销赋 予了更多的使命，如通过新的渠道打造沟通价值、消费价值、满足人们的个性化 需求，创造更多的有效价值。企业在互联网的基础上，以各种网络营销手段对自 己品牌、产品或服务等资源进行推广，从而满足消费者需求，实现盈利的方式就 叫作互联网营销
⑤网络营销具有可重复性和可检索性。 四、互联网品牌营销 随着互联网数字 时代的来临，促销方式也发生了明显的变化，这就意味着互联网给新时代的促销赋 予了更 多的使命，如通过新的渠道打造沟通价值、消费价值、满足人们的个性化 需求，创造更多的有效价值。 企业在互联网的基础上，以各种网络营销手段对自 己品牌、产品或服务等资源进行推广，从而满足消费者 需求，实现盈利的方式就 叫作互联网营销
广东茂名农林科技职业学院教案 2022-2023学年度第二学期 课程 初级会计实务 班级 大数据与会计 2204-2206班 授课时间 2023年3月13日第9-10节、3月14日第1-2、5-6节 授课地点 教学楼A 授课学时 2课时 课题 会计信息质量要求 (一)应知目标 1.了解财务会计信息质量要求 教学目的 (二)应会目标 1.掌握会计信息使用者及会计质量要求 2.能根据会计信息质量要求判断会计信息的有用性 教学重点 会计信息使用者及会计质量要求 教学难点 会计信息质量要求判断会计信息的有用性 教学方法 1讲授法 2.讨论法 教学资源 财政部会计财务评价中心.初级会计实务M北京经济科学出版 社.2023 教学进程 复习导入 复习会计概念、职能和目标、会计假设、会计基础。 二、新课讲授 会计信息质量要求是对企业财务报告中提供会计信息质量的基本要求，是使财 务报告中所提供会计信息对投资者等使用者决策有用应具备的基本特征，主要包括 可靠性、相关性、清晰性、可比性、实质重于形式、重要性、谨慎性和及时性八项 1.可靠性 可靠性要求企业应当以实际发生的交易或者事项为依据进行确认、计量和报 告，如实反映符合确认和计量要求的各项会计要素及其他相关信息，保证会计信息 真实可靠、内容完整。 会计信息有用，必须以可靠为基础，如果财务报告提供的会计信息是不可靠的 就会对投资者等使用者的决策产生误导甚至使其蒙受损失： 2.相关性 相关性要求企业提供的会计信息应当与投资者等财务报告使用者的经济决策
广东茂名农林科技职业学院教案 2022-2023学年度第二学期 课 程 初级会计实务 班 级 大数据与会计 2204-2206 班 授课时间 2023 年 3 月 13 日第 9-10 节、3 月 14 日第 1-2、5-6 节 授课地点 教学楼 A 授课学时 2 课时 课 题 会计信息质量要求 教学目的 （一）应知目标 1.了解财务会计信息质量要求 （二）应会目标 1.掌握会计信息使用者及会计质量要求 2.能根据会计信息质量要求判断会计信息的有用性 教学重点 会计信息使用者及会计质量要求 教学难点 会计信息质量要求判断会计信息的有用性 教学方法 1.讲授法 2.讨论法 教学资源 财政部会计财务评价中心.初级会计实务[M].北京.经济科学出版 社.2023 教 学 进 程 一、复习导入 复习会计概念、职能和目标、会计假设、会计基础。 二、新课讲授 会计信息质量要求是对企业财务报告中提供会计信息质量的基本要求，是使财 务报告中所提供会计信息对投资者等使用者决策有用应具备的基本特征，主要包括 可靠性、相关性、清晰性、可比性、实质重于形式、重要性、谨慎性和及时性八项。 1.可靠性 可靠性要求企业应当以实际发生的交易或者事项为依据进行确认、计量和报 告，如实反映符合确认和计量要求的各项会计要素及其他相关信息，保证会计信息 真实可靠、内容完整。 会计信息有用，必须以可靠为基础，如果财务报告提供的会计信息是不可靠的， 就会对投资者等使用者的决策产生误导甚至使其蒙受损失。 2.相关性 相关性要求企业提供的会计信息应当与投资者等财务报告使用者的经济决策
需要相关，有助于投资者等财务报告使用者对企业过去、现在或者未来的情况做出 评价或者预测。 会计信息质量的相关性，要求企业在确认、计量和报告会计信息的过程中，充 分考虑使用者的决策模式和信息需要。但是，相关性是以可靠性为基础的，两者之 间并不矛盾，不应将两者对立起来。也就是说，会计信息应在可靠性前提下，尽可 能地做到相关，以满足投资者等财务报告使用者的决策需要 3.清晰性 清晰性也称“可理解性”，要求企业提供的会计信息应当清晰明了，便于投资 者等财务报告使用者理解和使用。 企业编制财务报告、提供会计信息的目的在于使用，而要实现使用者有效使用 会计信息，应当能让其了解会计信息的内涵，弄懂会计信息的内容，这就要求财务 报告所提供的会计信息清晰明了，易于理解。只有这样，才能提高会计信息的有用 性，实现财务报告的目标，满足向投资者等财务报告使用者提供决策有用信息的要 求。 4.可比性 可比性要求企业提供的会计信息应当相互可比。这主要包括两层含义。 (1)同一企业不同时期可比（纵向可比）。为了便于投资者等财务报告使用者 了解企业财务状况、经营成果和现金流量的变化趋势，比较企业在不同时期的财务 报告信息，全面、客观地评价过去、预测未来，从而做出科学决策，会计信息质量 的可比性要求同一企业不同时期发生的相同或者相似的交易或者事项，应当采用 致的会计政策，不得随意变更。但是，满足会计信息可比性要求，并非表明企业不 得变更会计政策，如果按照规定或者在会计政策变更后可以提供更可靠、更相关的 会计信息，可以变更会计政策。有关会计政策变更的情况，应当在附注中予以说明 (2)不同企业相同会计期间可比（横向可比）。为了便于投资者等财务报告使 用者评价不同企业的财务状况、经营成果和现金流量及其变动情况，会计信息质量 的可比性要求，不同企业同一会计期间发生的相同或者相似的交易或者事项，应当 采用规定的会计政策，确保会计信息口径一致、相互可比，以使不同企业按照一致 的确认、计量和报告要求，提供有关会计信息。 5.实质重于形式 实质重于形式要求企业应当按照交易或者事项的经济实质进行会计确认、计量 和报告，而不仅仅是以交易或者事项的法律形式为依据。 【情景16】北京市惠达股份有限公司以融资租赁的形式租入固定资产，虽然 从法律形式来讲企业并不拥有其所有权，但是由于租赁合同中规定的租赁期相当 长，接近于该资产的使用寿命，在租赁期结束时承租企业有优先购买的选择权，在
需要相关，有助于投资者等财务报告使用者对企业过去、现在或者未来的情况做出 评价或者预测。 会计信息质量的相关性，要求企业在确认、计量和报告会计信息的过程中，充 分考虑使用者的决策模式和信息需要。但是，相关性是以可靠性为基础的，两者之 间并不矛盾，不应将两者对立起来。也就是说，会计信息应在可靠性前提下，尽可 能地做到相关，以满足投资者等财务报告使用者的决策需要 3.清晰性 清晰性也称“可理解性”，要求企业提供的会计信息应当清晰明了，便于投资 者等财务报告使用者理解和使用。 企业编制财务报告、提供会计信息的目的在于使用，而要实现使用者有效使用 会计信息，应当能让其了解会计信息的内涵，弄懂会计信息的内容，这就要求财务 报告所提供的会计信息清晰明了，易于理解。只有这样，才能提高会计信息的有用 性，实现财务报告的目标，满足向投资者等财务报告使用者提供决策有用信息的要 求。 4.可比性 可比性要求企业提供的会计信息应当相互可比。这主要包括两层含义。 （1）同一企业不同时期可比（纵向可比）。为了便于投资者等财务报告使用者 了解企业财务状况、经营成果和现金流量的变化趋势，比较企业在不同时期的财务 报告信息，全面、客观地评价过去、预测未来，从而做出科学决策，会计信息质量 的可比性要求同一企业不同时期发生的相同或者相似的交易或者事项，应当采用一 致的会计政策，不得随意变更。但是，满足会计信息可比性要求，并非表明企业不 得变更会计政策，如果按照规定或者在会计政策变更后可以提供更可靠、更相关的 会计信息，可以变更会计政策。有关会计政策变更的情况，应当在附注中予以说明。 （2）不同企业相同会计期间可比（横向可比）。为了便于投资者等财务报告使 用者评价不同企业的财务状况、经营成果和现金流量及其变动情况，会计信息质量 的可比性要求，不同企业同一会计期间发生的相同或者相似的交易或者事项，应当 采用规定的会计政策，确保会计信息口径一致、相互可比，以使不同企业按照一致 的确认、计量和报告要求，提供有关会计信息。 5.实质重于形式 实质重于形式要求企业应当按照交易或者事项的经济实质进行会计确认、计量 和报告，而不仅仅是以交易或者事项的法律形式为依据。 【情景 1-6】北京市惠达股份有限公司以融资租赁的形式租入固定资产，虽然 从法律形式来讲企业并不拥有其所有权，但是由于租赁合同中规定的租赁期相当 长，接近于该资产的使用寿命，在租赁期结束时承租企业有优先购买的选择权，在