1.调查分析 在着手进行标准字设计之前，应先实施调查工作，尤其是同类性质竞争企业的标 准字体，必需进行整理、分析，并归纳出其优缺点和市场上的反映情况，以便设定 标准字设计的走向。从调查中可以了解到消费者所易于识别，所喜爱的字体形式， 另外调查还可避免和现有字体产生混淆不清的现象。 一般调查的重点有以下几个方面： (①)是否符合行业和产品的形象特征？ (2)是否能有创新的风格和独特的形貌？ (3)是否能传达企业的发展性和依赖感？ (4)是否能满足产品目标购买层的喜好？ (⑤)是否有亲切感、美感和易读感？ 分析字体的造型要求，其中包括字体的外形特征形、色彩等 2。确定外形 在字体设计之前，首先应根据所表现的企业内容和期望建立的形象，确定字体的 外形。外形特征是字体显著的特征之一。也是求得字体个性、风格的要素之一。通 过字体的外形形状，如方向 ,长扁、斜度等，可使字体具有庄重、 辛切肃瑰。亚 谨、活泼、速度、硬软的心理感受，最终确定适合于企业特性的字体外形，外形确 定之后，企业的性格即可显现出来。 3·笔形、结构的变化 字形是笔划间架构成的，因此欲建立富有变化的与众不同的字体形象，只有靠字 体自身的笔形 结构、空间和排列的变化来表现，同时所表现的东西要易懂、明确 在设计时，应善于发现字体的笔形、结构与字义、词义间可能发生的联系，这一点 是创造字体的关键所在。 4,字体的统一 标准字体之所以能表现出个性的差异性，传达企业的经营观念和内容，主要是标 准字具有典型的形式。中文字体的设计，无论如何变化，一般离不开两种基本字体 形式，即宋体和黑体，两者在笔划造型上有着截然不同的差异性，宋体形式直粗横 细，黑体粗细一致均匀，从线条形式看，宋体形式，基本笔划造型变化多样，富有 情趣。黑体形式则造型统 、笔划均匀、平整切齐。宋体形式给人以优雅含蓄、古 典情趣的感性美，黑体形式则具有明确、直率、现代文明的理性美，因此，在设计 标准字时，应根据所要表现的主要内容。选择适合的基本字体形式进行变化，发展
1 ．调查分析 在着手进行标准字设计之前，应先实施调查工作，尤其是同类性质竞争企业的标 准字体，必需进行整理、分析，并归纳出其优缺点和市场上的反映情况，以便设定 标准字设计的走向。从调查中可以了解到消费者所易于识别，所喜爱的字体形式， 另外调查还可避免和现有字体产生混淆不清的现象。 一般调查的重点有以下几个方面： (1) 是否符合行业和产品的形象特征 ? (2) 是否能有创新的风格和独特的形貌 ? (3) 是否能传达企业的发展性和依赖感 ? (4) 是否能满足产品目标购买层的喜好 ? (5) 是否有亲切感、美感和易读感 ? 分析字体的造型要求，其中包括字体的外形特征形、色彩等。 2 ．确定外形 在字体设计之前，首先应根据所表现的企业内容和期望建立的形象，确定字体的 外形。外形特征是字体显著的特征之一。也是求得字体个性、风格的要素之一。通 过字体的外形形状，如方向、长扁、斜度等，可使字体具有庄重、亲切，肃穆、严 谨、活泼、速度、硬软的心理感受，最终确定适合于企业特性的字体外形，外形确 定之后，企业的性格即可显现出来。 3 ．笔形、结构的变化 字形是笔划间架构成的，因此欲建立富有变化的与众不同的字体形象，只有靠字 体自身的笔形、结构、空间和排列的变化来表现，同时所表现的东西要易懂、明确， 在设计时，应善于发现字体的笔形、结构与字义、词义间可能发生的联系，这一点 是创造字体的关键所在。 4 ．字体的统一 标准字体之所以能表现出个性的差异性，传达企业的经营观念和内容，主要是标 准字具有典型的形式。中文字体的设计，无论如何变化，一般离不开两种基本字体 形式，即宋体和黑体，两者在笔划造型上有着截然不同的差异性，宋体形式直粗横 细，黑体粗细一致均匀，从线条形式看，宋体形式，基本笔划造型变化多样，富有 情趣。黑体形式则造型统一、笔划均匀、平整切齐。宋体形式给人以优雅含蓄、古 典情趣的感性美，黑体形式则具有明确、直率、现代文明的理性美，因此，在设计 标准字时，应根据所要表现的主要内容。选择适合的基本字体形式进行变化，发展
创作出独特的字体形式。 如何创造出独特的字体形式呢？线端形式与笔划弧度的表现都对字体的风格有 极大的影响。线端形式是圆角、缺角、直切，笔划弧度的大小，都会产生不同的视 觉感受，如表现电子技术、现代科技、机械制造等都可以直角、直切的字体为主来 表现。食品、日用品则可以用圆角或弧度曲线的字体为主来表现。 5标准字的排列 过去的中文排列多以竖排为主，但国际化的倾向和阅读时人类眼睛生理结构的原 因，横排文字较之竖排来得舒适、顺畅、快速，这也都是中文横排的主要原因。中 文字体由于有特殊的外形结构，可根据需要选择竖排和横排。这是较之英文字体的 优点。在企业标准字中，当标准字中有中英文组合时，大多采用横向排列形式。但 是，如果在竖长的空间中使用就应设计一组直排的标准，以符合宜传需要。 在设计标准字时就需考虑到排列时的需要，因为，某些字体在横排时是很优秀的， 但若改为竖排则面目全非，所以设计时要改变文字造型本体对于横、竖排列所产生 的效果。因此，应注意以下几点： (1)避免斜体字： 斜体字在横向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的 表现。但若将斜体字竖排时，就会有不安定和倾斜的感觉。如果横排时，非斜体字 不可，竖排时就应将斜体字进行修正，使之变成接近正体的斜体字。 (②)避免连体字：连体字虽然流畅优美，但使用时往往不够灵活，难以分解成 可组△的单纯字休 ,如果要变更排列方向时，势必将字体原来的连接关系破坏，因 此无法使整个设计有统一感。 (3)避免极端化的变体字 为强调字体的个性，而将字体设计成窄长或平扁极端夸张的字体，就不适应排列 方向的改变，而会产生松散的现象。 (图2一18) 三、印刷字体 在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定 好的。如果企业用字过于随便和混乱，企业的形象同样会受到影响的。因此，根据 企业的风格，为其规定用字是十分必要的，印刷字体不需要专门设计，只要在现成 的字库中找到一套或几套与其形象、风格匹配的自行即可，外文印刷字也用同样的 方式选定。 四、演示：标准化制图的线段法和网格法。 暴卤号标准字设计 “暴卤号”是一家经营烤鸡、烤鸭的熟食店，为了体现灵活经营的特点，字体
创作出独特的字体形式。 如何创造出独特的字体形式呢 ? 线端形式与笔划弧度的表现都对字体的风格有 极大的影响。线端形式是圆角、缺角、直切，笔划弧度的大小，都会产生不同的视 觉感受，如表现电子技术、现代科技、机械制造等都可以直角、直切的字体为主来 表现。食品、日用品则可以用圆角或弧度曲线的字体为主来表现。 5 ．标准字的排列 过去的中文排列多以竖排为主，但国际化的倾向和阅读时人类眼睛生理结构的原 因，横排文字较之竖排来得舒适、顺畅、快速，这也都是中文横排的主要原因。中 文字体由于有特殊的外形结构，可根据需要选择竖排和横排。这是较之英文字体的 优点。在企业标准字中，当标准字中有中英文组合时，大多采用横向排列形式。但 是，如果在竖长的空间中使用就应设计一组直排的标准，以符合宣传需要。 在设计标准字时就需考虑到排列时的需要，因为，某些字体在横排时是很优秀的， 但若改为竖排则面目全非，所以设计时要改变文字造型本体对于横、竖排列所产生 的效果。因此，应注意以下几点： (1) 避免斜体字： 斜体字在横向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的 表现。但若将斜体字竖排时，就会有不安定和倾斜的感觉。如果横排时，非斜体字 不可，竖排时就应将斜体字进行修正，使之变成接近正体的斜体字。 (2) 避免连体字： 连体字虽然流畅优美，但使用时往往不够灵活，难以分解成 可组合的单独字体，如果要变更排列方向时，势必将字体原来的连接关系破坏，因 此无法使整个设计有统一感。 (3) 避免极端化的变体字 为强调字体的个性，而将字体设计成窄长或平扁极端夸张的字体，就不适应排列 方向的改变，而会产生松散的现象。 ( 图 2 — 18) 三、印刷字体 在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定 好的。如果企业用字过于随便和混乱，企业的形象同样会受到影响的。因此，根据 企业的风格，为其规定用字是十分必要的，印刷字体不需要专门设计，只要在现成 的字库中找到一套或几套与其形象、风格匹配的自行即可，外文印刷字也用同样的 方式选定。 四、演示：标准化制图的线段法和网格法。 霖卤号标准字设计 “霖卤号”是一家经营烤鸡、烤鸭的熟食店，为了体现灵活经营的特点，字体
的选择上应选择较为活跃的形式，并要与标志进行整体组合。 任务1：标准字设计 任务2：标志字标准化制图 标准字设计 怎样给消费者留有深刻印象，形成记忆，促使继续购买呢？图形能够给人最直观 的表达，在确定熟食店名称和标志设计基本组成的前提下，从本店的经营理念和如 何体现食物的健康美味等特点出发，让学生进行发散思维联想，标志设计整体效果 由图形和字体结合而成，因此，两者都要十分明确地体现出味道飘香的特点。() 设置文件，为确保后期标志设计使用清，文件分辨率在100dpi以上。 设置文件 可弹 (2)根草图，选择相应印刷字体，进行字体变形。 幼圆字体 卤号 粥号 (3)结合企业理念食品美味飘香，对字体添加渐变效果
的选择上应选择较为活跃的形式，并要与标志进行整体组合。 任务 1:标准字设计 任务 2:标志字标准化制图 标准字设计 怎样给消费者留有深刻印象，形成记忆，促使继续购买呢? 图形能够给人最直观 的表达，在确定熟食店名称和标志设计基本组成的前提下，从本店的经营理念和如 何体现食物的健康美味等特点出发，让学生进行发散思维联想，标志设计整体效果 由图形和字体结合而成，因此，两者都要十分明确地体现出味道飘香的特点。(1) 设置文件，为确保后期标志设计使用清，文件分辨率在 100dpi 以上。 (2) 根草图，选择相应印刷字体，进行字体变形。 (3) 结合企业理念食品美味飘香，对字体添加渐变效果
两号 (④)标志字体设计与图形部分结合，字体设计调整为描边效果。 苞号 群包号 ●● 文字组合 (⑤)加强消费者的识别程度，在标惠设计中添加拼音部分。 包号 标志的整体效果，由图形部分和文字部分组合而成。设计者确定了两套标准字 体，满足不同产品的需要，以及消费者的需求。标志设计中的标准字体的确定，首 先采用了“美”的谐音字“霖”字来代替，其次，为了突出熟食店食物的美味飘吾 及经营特点，分别在笔西上做了变形设计 标志字体标准化制图 企业标准字体同样需要制作标准化制图，以防止在使用过程中出现的变形
(4)标志字体设计与图形部分结合，字体设计调整为描边效果。 (5) 加强消费者的识别程度，在标惠设计中添加拼音部分。 标志的整体效果，由图形部分和文字部分组合而成。设计者确定了两套标准字 体，满足不同产品的需要，以及消费者的需求。标志设计中的标准字体的确定，首 先采用了“美”的谐音字“霖”字来代替，其次，为了突出熟食店食物的美味飘吾 及经营特点，分别在笔西上做了变形设计。 标志字体标准化制图 企业标准字体同样需要制作标准化制图，以防止在使用过程中出现的变形
五、练习：根据老师的操作将之前的练习运用标准化制图进行字体的设计。 标准色 视觉传达系统中除了造形元素外，最重要的莫过于企业色彩的识别。企业色彩 几乎出现在所有的宜传媒体中。企业标准色指企业为发挥色彩的作用，将某一特定 的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上。以色彩对视觉的刺 激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。如可口可乐公司的红色。 标准色是塑造企业形象的有力工具之一。标准色的设计应体现企业的精神宗 旨、商品属性，以迎合消费大众的心理，符合国际潮流。 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体 专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而 具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和 开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套 开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。 企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素 的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段： 一、企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面
五、练习：根据老师的操作将之前的练习运用标准化制图进行字体的设计。 标准色 视觉传达系统中除了造形元素外，最重要的莫过于企业色彩的识别。企业色彩 几乎出现在所有的宣传媒体中。企业标准色指企业为发挥色彩的作用，将某一特定 的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上。以色彩对视觉的刺 激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。如可口可乐公司的红色。 标准色是塑造企业形象的有力工具之一。标准色的设计应体现企业的精神宗 旨、商品属性，以迎合消费大众的心理，符合国际潮流。 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体 专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而 具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和 开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套 开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。 企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素 的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段： 一、企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面