引例:视觉营销 冷“只融在口,不融在手 “白天服白片,晚上服 黑片 心理学研究表明,在人 所接受的全部信息当中 有83%源于视觉,11%来 自听觉,其他6%分别来 自嗅觉、触觉和味觉
引例：视觉营销 ❖ “只融在口，不融在手” ❖ “白天服白片，晚上服 黑片” ❖ 心理学研究表明，在人 所接受的全部信息当中， 有83%源于视觉，11%来 自听觉，其他6%分别来 自嗅觉、触觉和味觉
31消费者的感觉 3.1.1感觉的概念 感觉是刺激物作用于感觉器官,经 过神经系统的信息加工所产生的对 该刺激物个别属性的反映
3.1 消费者的感觉 3.1.1感觉的概念 感觉是刺激物作用于感觉器官，经 过神经系统的信息加工所产生的对 该刺激物个别属性的反映
3.1.2感觉的种类 视觉 听觉 令嗅觉 味觉 触觉
3.1.2 感觉的种类 ❖ 视觉 ❖ 听觉 ❖ 嗅觉 ❖ 味觉 ❖ 触觉
2.1.3感觉的基本规律 1)感受性和感觉阈限 令(1)绝对感受性与绝对阈限 令(2)差别感受性与差别阈限 韦伯定律:△R/R=K 令(3)感觉阈限在营销中的应用 令(4)阈下感觉
2.1.3感觉的基本规律 ❖ 1）感受性和感觉阈限 ❖ （1）绝对感受性与绝对阈限 ❖ （2）差别感受性与差别阈限 ❖ 韦伯定律 ：ΔR/R=K ❖ （3）感觉阈限在营销中的应用 ❖ （4）阈下感觉
2)感觉适应 感觉的适应:刺激物对感受器持续作用,使感 觉器宫的敏感性发生变化的现象。 3)感觉对比:同一感觉器官在接受不同刺激时 会产生感觉的对比现象
❖ 2）感觉适应 ❖ 感觉的适应：刺激物对感受器持续作用，使感 觉器官的敏感性发生变化的现象。 ❖ 3）感觉对比：同一感觉器官在接受不同刺激时 会产生感觉的对比现象