第三节市场营销理念 2、产生背景 在西方,生产观念盛行于19世纪末 20世纪初期。 3、基本特点 生产观念是一种重生产、轻市场的经营 哲学
第三节 市场营销理念 2、产生背景 在西方，生产观念盛行于1 9世纪末、 20世纪初期。 3、基本特点 生产观念是一种重生产、轻市场的经营 哲学
第三节市场营销理念 二)产品导向观念 1、基本内容 产品导向观念认为,消费者喜欢高质量、多 功能和有特色的产品。奉行产品导向的企业总是 致力于生产优质产品,并不断改进完善,甚至精 益求精。 立生背景 产品导向观念和生产导向观念几乎在同一时 期流行。两者相同之处都是对顾客需求视而不见, 不同之处是一个侧重生产,一个侧重品质
第三节 市场营销理念 （二）产品导向观念 1、基本内容 产品导向观念认为，消费者喜欢高质量、多 功能和有特色的产品。奉行产品导向的企业总是 致力于生产优质产品，并不断改进完善，甚至精 益求精。 2、产生背景 产品导向观念和生产导向观念几乎在同一时 期流行。两者相同之处都是对顾客需求视而不见， 不同之处是一个侧重生产，一个侧重品质
第三节市场营销理念 3、基本特点 总以为自己的产品最好,坚信只要产品 好,就不怕顾客不上门,以产品之不变应 市场之万变,看不到消费者的需求在不断 变化,看不到需求变化所导致的产品更新 换代,最终必将导致企业遭受挫折甚至失 败
第三节 市场营销理念 3、基本特点 总以为自己的产品最好，坚信只要产品 好，就不怕顾客不上门，以产品之不变应 市场之万变，看不到消费者的需求在不断 变化，看不到需求变化所导致的产品更新 换代，最终必将导致企业遭受挫折甚至失 败
第三节市场营销理念 (三)推销导向观念 1、基本内容 推销观念认为,企业营销管理的重点必 须是积极推销和大力促销。 2、产生背景 在西方,推销观念盛行于20世纪30-40 年代
第三节 市场营销理念 （三）推销导向观念 1、基本内容 推销观念认为，企业营销管理的重点必 须是积极推销和大力促销。 2、产生背景 在西方，推销观念盛行于20世纪30—40 年代
第三节市场营销理念 3、基本特点 许多企业的经营者认为,企业不能只集 中力量发展生产,即使是价廉物美的产品 也要吸引消费者前来购买
第三节 市场营销理念 3、基本特点 许多企业的经营者认为，企业不能只集 中力量发展生产，即使是价廉物美的产品， 也要吸引消费者前来购买