5.,2.1网络市场调研的概念与内容 1)网络市场调研 ■网络市场调研是指在互联网上针对特定 营销环境进行简单调硏设计、收集资料 和初步分析的活动,为企业的网上营销 决策提供数据支持和分析依据 21:51 16
5.2.1网络市场调研的概念与内容 ◼ 1）网络市场调研 ◼ 网络市场调研是指在互联网上针对特定 营销环境进行简单调研设计、收集资料 和初步分析的活动，为企业的网上营销 决策提供数据支持和分析依据。 21:51 16
2)网络市场调研的内容 ■市场需求调査:的目的在于掌握市场需求量、市 场规模、市场占有率、以及如何运用有效的经营 策略和手段 消费者购买行为调查:具体包括消费者的家庭 地区、经济等基本情况、消费者的购买动机调查 ■营销因素调査:产品的调査、价格的调查、分销 渠道的调査、广告策略的调査、促销策略的调查 21:51
◼ 2）网络市场调研的内容 ◼ 市场需求调查：的目的在于掌握市场需求量、市 场规模、市场占有率、以及如何运用有效的经营 策略和手段 ◼ 消费者购买行为调查：具体包括消费者的家庭、 地区、经济等基本情况、消费者的购买动机调查 ◼ 营销因素调查：产品的调查、价格的调查、分销 渠道的调查、广告策略的调查、促销策略的调查 21:51 17
5.2.2网络市场调研的方法 1)网络直接调研 http://haagendazs.tmall.com 2)网络间接调研 21:51 8
5.2.2网络市场调研的方法 ◼ 1）网络直接调研 ◼ http://haagendazs.tmall.com/ ◼ 2）网络间接调研 21:51 18
53网络环境的营销工具和方法 >53.1搜索引擎 >5.32电子邮件营销 >53.3网络广告 5.3.4病毒性营销 >53.5博客菅销 53.6微博 5.3.7无线营销(微信、APP) 21:51
5.3网络环境的营销工具和方法 ➢5.3.1搜索引擎 ➢5.3.2电子邮件营销 ➢5.3.3网络广告 ➢5.3.4病毒性营销 ➢5.3.5博客营销 ➢5.3.6微博 ➢5.3.7无线营销（微信、APP） 21:51 19
53.1搜索引擎 1)搜索引擎的含义 搜索引擎就是一个服务器端的处理程序, 它在网上收集,储存,分门别类地整理 WWW的网页,并提供信息检索。 21:51 20
5.3.1 搜索引擎 ◼ 1）搜索引擎的含义 搜索引擎就是一个服务器端的处理程序， 它在网上收集，储存，分门别类地整理 WWW的网页，并提供信息检索。 21:51 20