整合营销理论 口4Ps理论一以企业为中心的传统营销模式 市场营销策略中的4Ps组合,反映的是 企业单方面的营销关系,很少考虑到与消 费者沟通的问题。 产品( Product) 价格( Price) 渠道( place) 促销策略( Promotion)。 21:51
整合营销理论 ❑ 4Ps理论--以企业为中心的传统营销模式 市场营销策略中的4Ps组合，反映的是 企业单方面的营销关系，很少考虑到与消 费者沟通的问题。 产品（Product） 价格（Price） 渠道（place） 促销策略（Promotion）。 21:51 11
整合营销理论 口4Cs理论一以客户为中心的营销模式 在满足个性化消费需求的驱动之下,企业必须 严格地执行以消费者需求为出发点、以满足消费者 需求为归宿点的现代市场营销思想 消费者( Consumer) 愿付出的费用(Cost) 方便性( Convenience) 交流沟通( Communication) 21:51
整合营销理论 ❑ 4Cs理论--以客户为中心的营销模式 在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须 严格地执行以消费者需求为出发点、以满足消费者 需求为归宿点的现代市场营销思想。 消费者（Consumer） 愿付出的费用 （Cost） 方便性 （Convenience） 交流沟通（Communication） 21:51 12
整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段, 重组再造企业的生产行为与市场行为,充分调动 切积极因素,以实现企业目标的、全面的、 致化营销。简言之,就是一体化营销。 整合营销主张把一切企业活动,如采购、生产 外联、公关、产品开发等,不管是企业经营的战 略策略,方式方法,还是具体的实际操作,都要 进行整合重组,使企业在各个环节上达到高度协 调一致,紧密配合,共同进行组合化营销。 21:51 13
◼ 整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段， 重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动 一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一 致化营销。简言之，就是一体化营销。 ◼ 整合营销主张把一切企业活动，如采购、生产、 外联、公关、产品开发等，不管是企业经营的战 略策略，方式方法，还是具体的实际操作，都要 进行整合重组，使企业在各个环节上达到高度协 调一致，紧密配合，共同进行组合化营销。 21:51 13
5.1.3网络营销的特点 网络营销的特点: ■直接面向客户、可定向服务、可获得反 馈信息、无地域限制、相对成本较低等 21:51
5.1.3网络营销的特点 ◼ 网络营销的特点： ◼ 直接面向客户、可定向服务、可获得反 馈信息、无地域限制、相对成本较低等 21:51 14
5.2网络市场调研 5.2.1网络市场调研的概念与内容 5.2.2网络市场调研的方法 21:51 15
5.2 网络市场调研 ◼ 5.2.1网络市场调研的概念与内容 ◼ 5.2.2网络市场调研的方法 21:51 15