广东农工商职业技术学院：《市场营销》课件：第十二章 国际市场营销（车慈慧）

122国际市场营销环境

12.2 国际市场营销环境

国际市场营销环境 无论国内企业还是国际企业,所要 面对的环境大都可以分为直接环境和间 接环境

7 国际市场营销环境 无论国内企业还是国际企业，所要 面对的环境大都可以分为直接环境和间 接环境

直接环境 是产业要求 二是客户要素 三是资源来源(包括供应商、贷款人 劳动力)要素

8 直接环境 ◼ 一是产业要求 ◼ 二是客户要素 ◼ 三是资源来源（包括供应商、贷款人、 劳动力）要素

间接环境包括如下: ■自然环境 技术环境 ■经济环境 社会文化环境 ■政治法律环境

9 间接环境包括如下： ◼ 自然环境 ◼ 经济环境 ◼ 政治法律环境 ◼ 技术环境 ◼ 社会文化环境