突出“何人”(Who)的写法: “刘德华、张信哲、王菲、赵薇,共唱2000 年主题曲” 3.新闻背景材料的运用 新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件 起衬托补充、说明等辅助性作用的材料。 策划具有新闻价值的事件 策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新 闻”或“策划新闻”,是组织争取新闻宣传 机会的一种技巧。即在真实的、不损害公众 利益的前提下,策划、举办具有新闻价值的 事件或活动,吸引新闻界和公众的注意力, 制造新闻热点,争取被报道的机会,使本组 织成为新闻的主角,以达到提高知名度、扩 大社会影响的目的。 这需要公关人员具备“新闻脑”,富于创 造性和想象力
突出“何人”(Who)的写法： “刘德华、张信哲、王菲、赵薇，共唱 2000 年主题曲” 3．新闻背景材料的运用 新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件 起衬托补充、说明等辅助性作用的材料。 二、策划具有新闻价值的事件 策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新 闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传 机会的一种技巧。即在真实的、不损害公众 利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的 事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力， 制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组 织成为新闻的主角，以达到提高知名度、扩 大社会影响的目的。 这需要公关人员具备“新闻脑”，富于创 造性和想象力
新闻发布会 新闻发布会是组织与公众沟通的例行方 式。它是两级传播。 新闻发布会的工作环节包括: 确定主题、邀请记者、会前准备、主持会 议、收集反馈信息。 这里主要介绍在协调公共关系、扭转舆论 倾向时,如何运用发布新闻的方式。 确定主题 2.确定邀请对象 3.会前准备 主持会议 5.收集反馈信息 同新闻界协调关系的诀窍在于: ①主动传递本组织信息,真较诚坦率地 提供情况,维护本组织和新闻媒介的 良好信誉; ②尊重记者和新闻单位,为他们的工作提 供方便,无论大报小报,名记者或一般 记者,都要一视同仁,不能厚此薄彼;
三、新闻发布会 新闻发布会是组织与公众沟通的例行方 式。它是两级传播。 新闻发布会的工作环节包括： 确定主题、邀请记者、会前准备、主持会 议、收集反馈信息。 这里主要介绍在协调公共关系、扭转舆论 倾向时，如何运用发布新闻的方式。 1．确定主题 2．确定邀请对象 3．会前准备 4．主持会议 5．收集反馈信息 同新闻界协调关系的诀窍在于： ① 主动传递本组织信息，真较诚坦率地 提供情况，维护本组织和新闻媒介的 良好信誉； ②尊重记者和新闻单位，为他们的工作提 供方便，无论大报小报，名记者或一般 记者，都要一视同仁，不能厚此薄彼；
③指定专人负责,密切同新闻界人土的联 系 第三节举办活动 主办各种公关活动是公众参与性最强的 类公共关系传播方式。通过主办各种活 动,如庆典活动、展览活动、赞助活动、服 务活动,与公众形成水乳交融的关系,创造 了组织与公众直接沟通的环境和气氛,极有 利于增进感情,提高声誉,扩大影响,树立 形象。 各类庆典 隆重的庆祝典礼谓之庆典。作为一级组织 的公共关系人员,对外是本组织的代表,对 内又是最高决策者的替身,实际掌握该组织 的礼宾职能,理应通晓重要庆典的规范要求 和庆祝仪式。 (一)国旗悬挂 国旗是一个国家的象征和标志。人们往往 通过悬挂国旗,表示对本国的热爱和对他国 的尊重。在国际交往中的悬旗惯例,已为各 国公认,实际已成为一种重要的礼宾仪式
③指定专人负责，密切同新闻界人土的联 系。 第三节 举办活动 主办各种公关活动是公众参与性最强的 一类公共关系传播方式。通过主办各种活 动，如庆典活动、展览活动、赞助活动、服 务活动，与公众形成水乳交融的关系，创造 了组织与公众直接沟通的环境和气氛，极有 利于增进感情，提高声誉，扩大影响，树立 形象。 一、各类庆典 隆重的庆祝典礼谓之庆典。作为一级组织 的公共关系人员，对外是本组织的代表，对 内又是最高决策者的替身，实际掌握该组织 的礼宾职能，理应通晓重要庆典的规范要求 和庆祝仪式。 (一)国旗悬挂 国旗是一个国家的象征和标志。人们往往 通过悬挂国旗，表示对本国的热爱和对他国 的尊重。在国际交往中的悬旗惯例，已为各 国公认，实际已成为一种重要的礼宾仪式
(二)节庆活动 节庆,为节日或共同的喜事而举行的、表 示快乐或纪念的庆祝括动。 百里不同风,千里不同俗。不同的国家, 甚至一个国家的不同民族和地区都有自己 独特的节日和庆祝活动。节庆日是公共关系 部门特别是宾馆等接待服务单位开展公共 关系活动的极好时机。要恰到好处地开展节 庆活动并达到预期效果。 (三)开幕典礼 开幕典礼又可称开幕式。是指为第一次与 公众见面的、具有纪念意义的事件而举行的 庄重而又热烈的活动形式。 可归纳为:准备工作、开幕活动、结束工 作三项内容。 (1)开幕典礼的准备工作:①邀请嘉宾。② 为领导人拟好开幕词、致词的提纲,确定致 贺的宾客名单并提出相应的要求。:③拟好 开幕典礼的程序,对开幕式环境、会场、照 明、音响等应作过细的准备。 (2)安排仪式程序:①专人负责宾客签到接
(二)节庆活动 节庆，为节日或共同的喜事而举行的、表 示快乐或纪念的庆祝括动。 百里不同风，千里不同俗。不同的国家， 甚至一个国家的不同民族和地区都有自己 独特的节日和庆祝活动。节庆日是公共关系 部门特别是宾馆等接待服务单位开展公共 关系活动的极好时机。要恰到好处地开展节 庆活动并达到预期效果。 (三)开幕典礼 开幕典礼又可称开幕式。是指为第一次与 公众见面的、具有纪念意义的事件而举行的 庄重而又热烈的活动形式。 可归纳为：准备工作、开幕活动、结束工 作三项内容。 (1)开幕典礼的准备工作：①邀请嘉宾。② 为领导人拟好开幕词、致词的提纲，确定致 贺的宾客名单并提出相应的要求。：③拟好 开幕典礼的程序，对开幕式环境、会场、照 明、音响等应作过细的准备。 (2)安排仪式程序：①专人负责宾客签到接