第二章公共关系的起源与发展 教学目的和要求: 通过本章的学习,了解公共关系的产 生与发展的历史过程,把握国内外公共关 系的现状,剖析公共关系形成和发展的社 会历史条件,认识公共关系的社会历史必 然性,更好瞻望公共关系的未来发展 学习方法:以识记为主,领会公共关 系作为一门职业和学科在世界范围内产 生发展的历史轨迹,把握公共关系发生与 发展的三个历史阶段,尤其需要通过阅 读,了解公共关系在中国的传播和发展, 以及公共关系在中国的未来走势。 第一节公共关系的起源 公共关系作为一种职业和学科,最早产生 于美国。但公共关系作为一种客观的社会现 象。作为人类一种朴素的思想意识观念,作 为人类一种不自觉的社会活动却早已问世
第二章 公共关系的起源与发展 教学目的和要求： 通过本章的学习，了解公共关系的产 生与发展的历史过程，把握国内外公共关 系的现状，剖析公共关系形成和发展的社 会历史条件，认识公共关系的社会历史必 然性，更好瞻望公共关系的未来发展。 学习方法：以识记为主，领会公共关 系作为一门职业和学科在世界范围内产 生发展的历史轨迹，把握公共关系发生与 发展的三个历史阶段，尤其需要通过阅 读，了解公共关系在中国的传播和发展， 以及公共关系在中国的未来走势。 第一节 公共关系的起源 公共关系作为一种职业和学科，最早产生 于美国。但公共关系作为一种客观的社会现 象。作为人类一种朴素的思想意识观念，作 为人类一种不自觉的社会活动却早已问世
了 、古代时期--公共关系思想的萌芽 1考古学家发现,远在公元前1800年伊拉 克原一种农业公告,很有点像现代社会某些 农业组织公共关系部的宣传资料。 2在古希腊,社会对于沟通技术非常重视 有些深谙沟通学问的第一流演说家常常被 推为首领。 古罗马独裁者儒略帆撒的纪实著作(高卢 战记)被公共关系同业工会主席李利吡诺称 为“第一流的公共关系著作” 希腊人认为,较强的修辞能力是参与政治 过程的基本条件之一,因为政治家与公众之 间的桥梁是靠修辞来架筑的。 古希腊哲学家亚里土多德经典著作《修辞 学》被西方公共关系学界认为是最早问世的 公共关系学的理论书籍。 3.在我国古代的政治活动、外交活动和 军事活动中,亦有许多类似于公共关系活动 的成功范例
了。 一、古代时期-----公共关系思想的萌芽 1.考古学家发现，远在公元前 1800 年伊拉 克原一种农业公告，很有点像现代社会某些 农业组织公共关系部的宣传资料。 2.在古希腊，社会对于沟通技术非常重视. 有些深谙沟通学问的第一流演说家常常被 推为首领。 古罗马独裁者儒略·凯撒的纪实著作(高卢 战记)被公共关系同业工会主席李利·比诺称 为“第一流的公共关系著作”。 希腊人认为，较强的修辞能力是参与政治 过程的基本条件之一，因为政治家与公众之 间的桥梁是靠修辞来架筑的。 古希腊哲学家亚里士多德经典著作《修辞 学》被西方公共关系学界认为是最早问世的 公共关系学的理论书籍。 3．在我国古代的政治活动、外交活动和 军事活动中，亦有许多类似于公共关系活动 的成功范例
古代的游说活动 2)古代帝王对民意的重视 3)古代商业经济领域的诚信原则“和” 4)古代军事领域“知彼知己,百战不殆” 这仅仅是“类似”而已,公共关系其源头 并不在古代,而在近代的美国。美国19 世纪中叶风行的报刊宣传活动,可以说是 公共关系的发端时期,其代表人物是巴纳 姆( Phines t barnum)。 巴纳姆时期--现代公共关系的发端 19世纪中叶在美风行的报刊宣传活动,被 认为是现代公共关系业的“前身” “报刊宣传活动”,是指一个组织为了自 身的目的和利益,雇佣报刊宣传员在报刊上 进行宣传活动,以制造舆论,扩大影响。 当时最有代表性的就是巴纳姆。巴纳姆的 信条是“凡宣传皆好事” 当时,这种把新闻媒介视为异己,或利用
1) 古代 的游说活动 2) 古代帝王对民意的重视 3) 古代商业经济领域的诚信原则“和” 4) 古代军事领域“知彼知己，百战不殆” 这仅仅是“类似”而已，公共关系其源头 并不在古代，而在近代的美国。美国 19 世纪中叶风行的报刊宣传活动，可以说是 公共关系的发端时期，其代表人物是巴纳 姆（Phines T.Barnum）。 二、巴纳姆时期------现代公共关系的发端 19 世纪中叶在美风行的报刊宣传活动，被 认为是现代公共关系业的“前身”。 “报刊宣传活动”，是指一个组织为了自 身的目的和利益，雇佣报刊宣传员在报刊上 进行宣传活动，以制造舆论，扩大影响。 当时最有代表性的就是巴纳姆。巴纳姆的 信条是“凡宣传皆好事”。 当时，这种把新闻媒介视为异己，或利用
新闻媒介“愚弄公众”的现象,引起了新闻 媒介的不满,报纸杂志率先刊载揭露实业界 那些“强盗大王”的恶劣丑闻。据统计,1903 年至1912年的10年间,有20000多篇揭丑 文章发表,同时还有社论和漫画,形成了美 国近代史上著名的“清垃圾运动”(又称为“扒 粪运动”、“揭丑运动”)。 杜邦公司的例子。 “清垃圾运动”的冲击,使工商企业意识 到了取悦舆论的重要性。 从此,企业和外界的隔绝消除了,“象牙 塔”被“玻璃屋”取代,企业的透明度大大 增加。不过,早期的新闻代理活动仍然免不 了存在大吹大擂、搪塞了事、混淆视听和隐 瞒欺骗的弊端。 此时,有一个人开始致力于政变这种状 况。他就是被后人誉为公共关系之父的艾 维·李( vy Lee) 、艾维·李时期一一现代公共关系职业化 的开始
新闻媒介“愚弄公众”的现象，引起了新闻 媒介的不满，报纸杂志率先刊载揭露实业界 那些“强盗大王”的恶劣丑闻。据统计，1903 年至 1912 年的 10 年间，有 20000 多篇揭丑 文章发表，同时还有社论和漫画，形成了美 国近代史上著名的“清垃圾运动”(又称为“扒 粪运动”、“揭丑运动”)。 杜邦公司的例子。 “清垃圾运动”的冲击，使工商企业意识 到了取悦舆论的重要性。 从此，企业和外界的隔绝消除了，“象牙 塔”被“玻璃屋”取代，企业的透明度大大 增加。不过，早期的新闻代理活动仍然免不 了存在大吹大擂、搪塞了事、混淆视听和隐 瞒欺骗的弊端。 此时，有一个人开始致力于政变这种状 况。他就是被后人誉为公共关系之父的艾 维·李(1vy Lee)。 三、艾维·李时期——现代公共关系职业化 的开始
艾维·李(1877一1934),1903年,他 开办了第一家宣传顾问事务所,成为向客户 提供劳务而收取费用的第一个职业公共关 系人。现代公共关系职业化由此发端 1906年,艾维·李向新闻界发表了著名的 具有里程碑性质的《原则宣言》,他的信条: “公众必须被告知”。 艾维·李作为公共关系之父,不仅首创 了“公共关系”这一专门职业,而且,他提 的“说真话”,公众必须被告知的命题将“公 共利益与诚实”带进了公共关系的领域,使 公共关系这门学科从对一些简单问题的探 讨上升为探求带有某些规律性的原则和方 法,大大推动了这门学科的发展。 由于时代的局限,艾维·李的咨询指导主 要还是凭经验和直感而进行的,缺乏对公众 舆论严密的、大量的科学调查。因此,有人 批评艾维·李的公关咨询只有艺术性而没有 科学性。但无论如何,艾维·李作为公共关 系职业的先驱者的地位是无可争议的
艾维·李(1877 一 1934)，1903 年，他 开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户 提供劳务而收取费用的第一个职业公共关 系人。现代公共关系职业化由此发端。 1906 年，艾维·李向新闻界发表了著名的 具有里程碑性质的《原则宣言》，他的信条： “公众必须被告知”。 艾维·李作为公共关系之父，不仅首创 了“公共关系”这一专门职业，而且，他提 的“说真话”，公众必须被告知的命题将“公 共利益与诚实”带进了公共关系的领域，使 公共关系这门学科从对一些简单问题的探 讨上升为探求带有某些规律性的原则和方 法，大大推动了这门学科的发展。 由于时代的局限，艾维·李的咨询指导主 要还是凭经验和直感而进行的，缺乏对公众 舆论严密的、大量的科学调查。因此，有人 批评艾维·李的公关咨询只有艺术性而没有 科学性。但无论如何，艾维·李作为公共关 系职业的先驱者的地位是无可争议的