产品组合的宽度牙膏香皂尿布纸巾洗涤剂媚人1928象牙雪1930象牙1879帮宝1961格里1952产品线长度洁梯1933白云1958柯柯1885露肤1976佳洁1955汰渍1946普夫1960拉瓦1893快乐1950佳美1926旗帜1982奥克多1952爵士1952达士1954舒肤佳1963大胆1965海岸1974吉思1966玉兰油1993黎明1972宝洁公司的部分产品组合策略
二、产品组合策略的类型全面化组合。指向市场提供本行业的各种类型的产品，尽可能地增加产品组合的宽度和深度。市场专业化组合。指增加产品线深度，生产某大类中的各种型号规格的产品去满足不同消费者的需求。有限产品组合。指企业只集中力量生产某类产品中的部分产品，以提高其专业化水平，满足有限市场的需求。特殊产品专业组合。指一个企业只生产某种特殊产品，以满足市场上某种特殊需求
二、产品组合策略的类型 ◼ 全面化组合。指向市场提供本行业的各种类型的产品， 尽可能地增加产品组合的宽度和深度。 ◼ 市场专业化组合。指增加产品线深度，生产某大类中的 各种型号规格的产品去满足不同消费者的需求。 ◼ 有限产品组合。指企业只集中力量生产某类产品中的部 分产品，以提高其专业化水平，满足有限市场的需求。 ◼ 特殊产品专业组合。指一个企业只生产某种特殊产品， 以满足市场上某种特殊需求
【小思考】指出下列企业的产品组合策略类型：(1)旅游公司提供旅游者所需的行、游、住、吃、娱、购等产品和劳务。(2)某厂所生产的是左撇子产品(3)某公司是生产电风扇的企业(4) 某公司只生产各种低档小轿车
【小思考】 ◼ 指出下列企业的产品组合策略类型： （1）旅游公司提供旅游者所需的行、游、住、 吃、娱、购等产品和劳务。 （2）某厂所生产的是左撇子产品。 （3）某公司是生产电风扇的企业。 （4）某公司只生产各种低档小轿车
三、产品组合策略的调整【1]产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策宽度COvBraCE)COLATTLITB深度发展业务组合长度相关性
三、产品组合策略的调整【1】 ◼ 产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形 势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、 深度和相关性方面做出的决策。 宽度 深度 长度 相关性 发展业 务组合
三、产品组合策略的调整【2】扩大产品组合缩减产品组合一产品线延伸策略■向下延伸■向上延伸■双向延伸产品线现代化决策
三、产品组合策略的调整【2】 ◼ 扩大产品组合 ◼ 缩减产品组合 ◼ 产品线延伸策略 ◼ 向下延伸 ◼ 向上延伸 ◼ 双向延伸 ◼ 产品线现代化决策