西安部宅学院 ②不断分裂的市场 网络 市场主导地位正从企业主导转为消费者主 营导,个性化消费成为主流,末来的细分市场必将 销是以个体为基准的。 第二版 司[
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 11 ② 不断分裂的市场 市场主导地位正从企业主导转为消费者主 导，个性化消费成为主流，未来的细分市场必将 是以个体为基准的
西安部宅学院 ③社会和政府的限制 网络时代强调的是绿色发展,新产品必须以 网络营 满足公众利益为准则,诸如消费者安全和生态平衡。 政府的一些要求已使得医药行业的创新进度减慢, 销并使工业设备、化工产品、汽车和玩具等行业的产 品设计和广告决策工作难以开展。 第二版 田田田田田
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 12 ③社会和政府的限制 网络时代强调的是绿色发展，新产品必须以 满足公众利益为准则，诸如消费者安全和生态平衡。 政府的一些要求已使得医药行业的创新进度减慢， 并使工业设备、化工产品、汽车和玩具等行业的产 品设计和广告决策工作难以开展
西安部宅学院 ④新产品开发过程中的昂贵代价 网络时代竞争加剧,公司为了最终找出少数 网络 几个良好的构思,通常需要形成许多新产品构思。 营因此,公司就得面对日益上升的研究开发费用、生 销 产费用和市场营销费用。 第二版 如:微软公司就动用3000个 软件开发人员、耗时3年开 发 Windows xP操作系统, Windows 仅研发费用就投入50亿美元。 13
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 13 ④ 新产品开发过程中的昂贵代价 网络时代竞争加剧，公司为了最终找出少数 几个良好的构思，通常需要形成许多新产品构思。 因此，公司就得面对日益上升的研究开发费用、生 产费用和市场营销费用。 如：微软公司就动用3000个 软件开发人员、耗时3年开 发Windows XP操作系统， 仅研发费用就投入50亿美元
西安部宅学院 ⑤新产品开发完成的时限缩短 许多公司很可能同时得到同样的新产品构思,而最 网络 终胜利往往属于行动迅速的人。反应灵敏的公司必须压缩 营产品开发的时间,其方法可采用 销 计算机辅助的设计和生产技术 第二版 合作开发 提早产品概念试验 先进的市场营销规划
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 14 ⑤ 新产品开发完成的时限缩短 许多公司很可能同时得到同样的新产品构思，而最 终胜利往往属于行动迅速的人。反应灵敏的公司必须压缩 产品开发的时间，其方法可采用： 计算机辅助的设计和生产技术 合作开发 提早产品概念试验 先进的市场营销规划
西安部宅学院 ⑥成功产品的生命周期缩短 种新产品成功后,竞争对手立即就会对 网络营 之进行模仿,从而使新产品的生命周期大为缩短。 销 网络时代,特别是互联网的发展带来的新产 品开发的困难,对企业来说既是机遇也是挑战。企 业开发的新产品如果能适应市场需要,可以在很短 第二版 时间内占领市场,打败其他竞争对手。如果企业的 新产品开发跟不上,企业很可能马上陷入困境
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 15 ⑥ 成功产品的生命周期缩短 当一种新产品成功后，竞争对手立即就会对 之进行模仿，从而使新产品的生命周期大为缩短。 网络时代，特别是互联网的发展带来的新产 品开发的困难，对企业来说既是机遇也是挑战。企 业开发的新产品如果能适应市场需要，可以在很短 时间内占领市场，打败其他竞争对手。如果企业的 新产品开发跟不上，企业很可能马上陷入困境