四、MBA教育的替代途径 在1987年股市的觉醒和随后的暴跌到谷底,MBA学位证书的价值受到了 人力资源管理人员、教师、商学院毕业生,以及一些想有所作为的人士的怀 疑,他们想知道,是否值得为此努力学习。考虑到这些有抱负的初学者自身 的局限,我提出如下选择,可以作为传统MBA学习过程的替代方案。 获取其他学位的培训方案 古语讲:此路不通彼路通。你可在自然科学技术、行为科学,以及当前 有很大潜力的各种新兴学科领域中进行研究和学习并取得相应的学位。 (1)在科学技术方面可申请的学位有: M.S.TM.技术管理科学硕士 M.S.E.E.电器工程学硕士 M.C.CH.E.化学工程学硕士 M.S.L.E.工业工程学硕士 M.S.M.E.机械工程学硕士 (2)在人力资源管理方面可申请的学位有 M.S.1.L.R.劳资关系学硕士 M.S.Ed.教育学硕士 (3)在国际文化交流领域可申请的学位有 M.S.1.A.国际事务科学硕士 大学中授予学位证书的培训方案 目前一些大学还提供一些短期的有专门目的的培训模式,而仅仅需要 4~10大的时间。个人可参加授予证书的专门学习培训,其方向有高级营销 管理、企业财务管理、人力资源管理、经营研究、电信管理、战略策划,或 在一些特定领域中进行数以百计的案例讨论。 我是这种方案的狂热爱好者,我发现,面试者往往认为由有声望的学院 授予的证书,高于一般商学院所授的MBA学位。当你会见经验丰富的主管人 而不是那些初级水平的管理人员时,这种感觉尤其正确。此外,通过培训集 中学习,你可认识许多与你同样的人,为以后相互联系提供了机会。这些培 训的价格一般是从3000美元~8000美元不等 MBA速成的培训方案 私人管理咨询公司和企业的培训组织机构,对MBA的课程设置提出了精 练简化的要求,而研讨会却是高度集中的,一般持续时间为2~5天,计划在 几天时间内系统介绍MBA的知识体系框架及核心内容。这些方案所涉及的内 容相同。们质量差距却是非常鲜明的。比如说:一个方案交给有让人尊敬的 高等学府证书的教授,他主要谈教科书上的观点和来自“象牙塔”中名不副 实的商界看法。而另一方案交给有管理咨询或企业培训经历,并且同样给人 以深刻印象证书的教育者,他也许会在很大程度,集中讲述现实中的企业发
四、MBA 教育的替代途径 在 1987 年股市的觉醒和随后的暴跌到谷底，MBA 学位证书的价值受到了 人力资源管理人员、教师、商学院毕业生，以及一些想有所作为的人士的怀 疑，他们想知道，是否值得为此努力学习。考虑到这些有抱负的初学者自身 的局限，我提出如下选择，可以作为传统 MBA 学习过程的替代方案。 获取其他学位的培训方案 古语讲：此路不通彼路通。你可在自然科学技术、行为科学，以及当前 有很大潜力的各种新兴学科领域中进行研究和学习并取得相应的学位。 (1)在科学技术方面可申请的学位有： M.S.T.M. 技术管理科学硕士 M.S.E.E. 电器工程学硕士 M.C.CH.E. 化学工程学硕士 M.S.L.E. 工业工程学硕士 M.S.M.E. 机械工程学硕士 (2)在人力资源管理方面可申请的学位有： M.S.I.L.R. 劳资关系学硕士 M.S.Ed. 教育学硕士 (3)在国际文化交流领域可申请的学位有： M.S.I.A. 国际事务科学硕士 大学中授予学位证书的培训方案 目前一些大学还提供一些短期的有专门目的的培训模式，而仅仅需要 4～10 大的时间。个人可参加授予证书的专门学习培训，其方向有高级营销 管理、企业财务管理、人力资源管理、经营研究、电信管理、战略策划，或 在一些特定领域中进行数以百计的案例讨论。 我是这种方案的狂热爱好者，我发现，面试者往往认为由有声望的学院 授予的证书，高于一般商学院所授的 MBA 学位。当你会见经验丰富的主管人， 而不是那些初级水平的管理人员时，这种感觉尤其正确。此外，通过培训集 中学习，你可认识许多与你同样的人，为以后相互联系提供了机会。这些培 训的价格一般是从 3000 美元～8000 美元不等。 MBA 速成的培训方案 私人管理咨询公司和企业的培训组织机构，对 MBA 的课程设置提出了精 练简化的要求，而研讨会却是高度集中的，一般持续时间为 2～5 天，计划在 几天时间内系统介绍 MBA 的知识体系框架及核心内容。这些方案所涉及的内 容相同。们质量差距却是非常鲜明的。比如说：一个方案交给有让人尊敬的 高等学府证书的教授，他主要谈教科书上的观点和来自“象牙塔”中名不副 实的商界看法。而另一方案交给有管理咨询或企业培训经历，并且同样给人 以深刻印象证书的教育者，他也许会在很大程度，集中讲述现实中的企业发
展的前景问题。这些培训的价格一般约为250~1250美元不等。 如果我们要达到把学习MBA课程看作是职业上发展和个人成长的正规途 径的话,那么我认为,我们生活在有充分理由乐观的时代。实际上,征何想 成为工商管理硕士或期望了解MBA知识的人,都可以这样的方式做,费用绝 对便宜而且时间相对短暂。这是一个“人人都可以成为MBA”的时代。那么 请你找到适合你目的的读本,现在就开始学习吧!
展的前景问题。这些培训的价格一般约为 250～1250 美元不等。 如果我们要达到把学习 MBA 课程看作是职业上发展和个人成长的正规途 径的话，那么我认为，我们生活在有充分理由乐观的时代。实际上，征何想 成为工商管理硕士或期望了解 MBA 知识的人，都可以这样的方式做，费用绝 对便宜而且时间相对短暂。这是一个“人人都可以成为 MBA”的时代。那么 请你找到适合你目的的读本，现在就开始学习吧！
五、推荐书目 [1]Jones, Constance, Beat the Mbas to the Top Reading Ma Add i sonEs ley, 1987) [2] Hawes, Gene R, The Co l lege board Gu ide to going to col lege While Work in(Pr inceton NJ: The Col lege Board, 1990) [3] Kurst, Charlette, (ed), The Official guide to MBA Pr rogr ams (NewYoTk: Warner Books, 1990) [4] Bard, Ray, and5usano Ko Elliot, the Nat ional Directory of Corporate training Programs( New York StOneson/Doubleday 1988)。 [5]Salzman, Mar ian, andNancy Marx, MBAJobs! (New York: AMACOM 1986)
五、推荐书目 [1]Jones ,Constance ,Beat the MBAs to the Top !(Reading MA： AddisonWesley,1987)。 [2] Hawes，Gene R,The College Board Guide to going to College While Workin(Princeton,NJ:The College Board，1990)。 [3] Kurst ， Charlette, (ed.) ， The Official guide to MBA Programs(NewYoTk：Warner Books，1990)。 [4] Bard，Ray，and5usan。K。E11iot，The National Directory of Corporate Training Programs(NewYork: StOneson/Doubledav ， 1988)。 [5] Sa1zman，Marian，andNancv Marx，MBAJobs！(New York：AMACOM， 1986)
六、有关的组织机构和资源 1. Graduate Management AdmissionS Counc iI 11601 Wilshire Blvd., 10th Floor LOs AngJes, CA 90025 (213)478-1433 2. The Coronet Consulting Groupo 7Park Avenue Suite 20--B NewYofk. NewYoTk 10016 210684-46 ①这家公司属于本书作者所有。如果你还需要索贝尔博士的其他教育材料,欢迎你来信、来电垂询
六、有关的组织机构和资源 1.Graduate Management AdmissionS Council 11601 Wilshire Blvd.，10th F1oor LOs AngJes，CA 90025 (213)478—1433 2.The Coronet Consulting Group① 7Park Avenue，Suite 20 一 B NewYofk，NewYoTkIOO16 (210684—46 ① 这家公司属于本书作者所有。如果你还需要索贝尔博士的其他教育材料，欢迎你来信、来电垂询
第2章市场营销与产品管理 市场营销是现代经营管理的重要观念,处于核心的地位,涉及到管理者 如何看待和利用环境因素与自身资源要素的问题。如果你对市场营销还是 知半解,甚至简单地把它等同于推销的话,就一定要认真学习本章,那些生 动的案例会使你感到一路读来,妙趣横生,而久久不忘。 市场营销是企业为了满足顾客需求、实现组织目标而进行的制定计划和 将产品(或服务)从生产者(或服务提供者)手中输送到顾客手中的一系列必要 活动。这些活动包括 ■产品开发 市场调查(包括预测) 广告策划 公共关系(产品宣传推广) ■促销 ■顾客服务 ■销售
第 2 章 市场营销与产品管理 市场营销是现代经营管理的重要观念，处于核心的地位，涉及到管理者 如何看待和利用环境因素与自身资源要素的问题。如果你对市场营销还是一 知半解，甚至简单地把它等同于推销的话，就一定要认真学习本章，那些生 动的案例会使你感到一路读来，妙趣横生，而久久不忘。 市场营销是企业为了满足顾客需求、实现组织目标而进行的制定计划和 将产品(或服务)从生产者(或服务提供者)手中输送到顾客手中的一系列必要 活动。这些活动包括： ■产品开发 ■市场调查(包括预测) ■广告策划 ■公共关系(产品宣传推广) ■促销 ■顾客服务 ■销售