第1节国际市场营销的特点国际市场营销与国际贸易的关系国际贸易与国际市场营销的区别■国际贸易是指世界各国相互之间的产品和服务的交换，由世界各国的对外贸易所构成；为一定时期世界贸易的总和■国际市场营销是指超越国界的市场营销活动
第1节 国际市场营销的特点 ◼ 一、国际市场营销与国际贸易的关系 ◼ 国际贸易与国际市场营销的区别 ◼ 国际贸易是指世界各国相互之间的产品和服务的 交换，由世界各国的对外贸易所构成；为一定时 期世界贸易的总和 ◼ 国际市场营销是指超越国界的市场营销活动
第1节国际市场营销的特点二、国际市场营销与国内市场营销关系国际市场营销的困难大于国内市场营销。国际市场营销比国内市场营销复杂国际市场营销的风险大国际市场营销的手段及参与者多于国内市场营销
◼ 二、国际市场营销与国内市场营销关系 ◼ 国际市场营销的困难大于国内市场营销。 ◼ 国际市场营销比国内市场营销复杂。 ◼ 国际市场营销的风险大。 ◼ 国际市场营销的手段及参与者多于国内市场 营销。 第1节 国际市场营销的特点
第1节国际市场营销的特点三、企业走向国际化的动机创造内部市场取得规模效益企业走向国际化的动机3形成全球视野A降低风险
◼ 三、企业走向国际化的动机 第1节 国际市场营销的特点 1 2 3 4 创造内部市场 取得规模效益 降低风险 形成全球视野 企业走向 国际化的动机
第2节市场营销的全球环境
第2节 市场营销的全球环境
第2节市场营销的全球环境、全球经济环境经济制度经济发展水平经济特征■人口因素■收入因素自然资源基础设施外汇汇率
第2节 市场营销的全球环境 ◼ 一、全球经济环境 ◼ 经济制度 ◼ 经济发展水平 ◼ 经济特征 ◼ 人口因素 ◼ 收入因素 ◼ 自然资源 ◼ 基础设施 ◼ 外汇汇率