第3章战略计划与市场营销管理
第3章 战略计划与市场营销管理
本章要点战略计划与市场导向企业评价战略业务单位的主要方法企业发展新业务的主要途径市场营销管理的任务市场营销信息系统的构成
本章要点 ◼ 战略计划与市场导向 ◼ 企业评价战略业务单位的主要方法 ◼ 企业发展新业务的主要途径 ◼ 市场营销管理的任务 ◼ 市场营销信息系统的构成
第1节战略计划与市场导向
第1节 战略计划与市场导向
第1节战略计划与市场导向一、战略、战术与逆向营销战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排逆向营销：战术应当支配战略，然后战略战略和战术的区别推动战术战术是指为实现目标而采取的具体行动
第1节 战略计划与市场导向 ◼ 一、战略、战术与逆向营销 战略是指企业为了 实现预定目标所作 的全盘考虑和统筹 安排 战术是指为实现目 标而采取的具体行 动 逆向营销：战术应当 支配战略，然后战略 推动战术 战略和战术的区别
第1节战略计划与市场导向二、战略计划及其过程战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤。规定企业使命确定企业目标安排业务组合制定新业务计划
第1节 战略计划与市场导向 ◼ 二、战略计划及其过程 战略计划过程是企业及其各业务单位为生存 和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大 步骤。 ◼ 规定企业使命 ◼ 确定企业目标 ◼ 安排业务组合 ◼ 制定新业务计划