浙江大学远程教育学院——网络营销 (1)网络广告的效果评估困难。在中国至今尚未 有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和 方法。当一个媒体不具备可评估性时,我们从媒介作 业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对 网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据,而 这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代 理商的质疑。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 (1) 网络广告的效果评估困难。在中国至今尚未 有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和 方法。当一个媒体不具备可评估性时，我们从媒介作 业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对 网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而 这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代 理商的质疑。 2022/1/17 16
浙江大学远程教育学院——网络营销 (2)网页上可供选择的广告位有限。目前网络广告 的形式主要还是旗帜广告、按钮广告、漂移广告、跳岀 广告等,而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 17 (2) 网页上可供选择的广告位有限。目前网络广告 的形式主要还是旗帜广告、按钮广告、漂移广告、跳出 广告等，而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的 。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 (3)创意的局限性。网络广告若采用最常用的尺寸 是468×60(或80)像素,近似为15×2厘米,要在这样小 的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意,其难 度可想而知。跳出广告的尺寸比较大,但网民对跳出 广告比较反感,故使用起来受到一定的限制。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 (3) 创意的局限性。网络广告若采用最常用的尺寸 是468×60(或80)像素，近似为15×2厘米，要在这样小 的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意，其难 度可想而知。跳出广告的尺寸比较大，但网民对跳出 广告比较反感，故使用起来受到一定的限制。 2022/1/17 18
第二节网络广告的价格水平 浙江大学远程教育学院——网络营销 1影响网络广告价格的因素 (1)网络广告提供商的知名度。 (2)网络广告的幅面大小与位置。 (3)网页浏览次数( Pageview和网页浏览率。 (4)点进次数和点进率C| ck-through and Click through Rate)。 (5)伴随关键词检索显示的网络广告( Keyword triggered Banner Advertising) 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 第二节 网络广告的价格水平 2022/1/17 19 1. 影响网络广告价格的因素 (1) 网络广告提供商的知名度。 (2) 网络广告的幅面大小与位置。 (3) 网页浏览次数(Pageview)和网页浏览率。 (4) 点进次数和点进率(Click-through and Clickthrough Rate)。 (5) 伴随关键词检索显示的网络广告(Keywordtriggered Banner Advertising)
浙江大学远程教育学院——网络营销 2.网络广告的计价方式 1)CPM(干人广告成本, Cost Per Thousand Impressions) 这是传统媒体中的术语,每千人成本即为该媒体计算 广告价格的基础。在因特网上,CPM指网络广告每产生 1000个广告印象数的费用。也就是说,如果一个网络广告 的单价是10元人民币/CPM,意味着每1000人次看到这个广 告就要支付10元人民市费用,以此类推,被1万人次浏览的 网络广告就需要支付100元人民币 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 20 2. 网络广告的计价方式 1) CPM( 千 人 广 告 成 本 ， Cost Per Thousand Impressions) 这是传统媒体中的术语，每千人成本即为该媒体计算 广告价格的基础。在因特网上，CPM指网络广告每产生 1000个广告印象数的费用。也就是说，如果一个网络广告 的单价是10元人民币/CPM，意味着每1000人次看到这个广 告就要支付10元人民币费用，以此类推，被1万人次浏览的 网络广告就需要支付100元人民币。 2022/1/17